什么是信息流广告？什么是SEO广告？

目前，在互联网广告营销当中，SEM和信息流广告是两大主流形式，这两者的广告营销效果也是各大商家比较认可的广告形式，尤其是信息流，作为后起之秀，它的营销成果同样是不容小觑。

什么是信息流？

信息流有广义和狭义两种。广义指在空间和时间上向同一方向运动过程中的一组信息，它们有共同的信息源和信息的接收者，即由一个信息源向另一个单位传递的全部信息的集合。狭义指信息的传递运动，这种传递运动是在现代信息技术研究、发展、应用的条件中，信息按照一定要求通过一定渠道进行的。

随着社会的信息化和信息大量涌现，以及人们对信息要求的激增，信息流形成了错综复杂、瞬息万变的形态。这种流动可以在人和人之间、人和机构之间、机构内部以及机构与机构之间发生，包括有形流动和无形流动，前者如报表、图纸、书刊等，后者如电信号、声信号、光信号等。在社会经济生活中，随着商流、物流与资金流的分离，信息流的作用越来越重要，其功能主要体现在沟通连接、引导调控、辅助决策以及经济增值等方面。

什么是SEO?

“SEO：汉译为搜索引擎优化。是一种方式：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。SEO包含站外SEO和站内SEO两方面。”

信息流广告和SEM广告的区别

信息流广告和SEM广告本质上都是通过竞价的方式，由出价决定最终展现。即使两者之间的差距在不断减小，但依然存在诸多不同点。

1、用户需求性不同

信息流推广则是基于大数据分析和用户定位及搜索得出来的匹配，主要是长期或者是潜在需求；

SEM广告是基于用户目前当下的需求，比如搜索某个关键词，将推广信息展现在搜索结果当中。

2、广告推广场景不同

信息流广告是穿插在信息资讯中的原生广告，形式与资讯相符，更贴近用户的阅读习惯，是一种从硬广向原生的进阶，可以无缝承接知识内容。

SEM广告的推广场景是在搜索引擎的搜索结果界面，是一种贴合用户当前迫切需求的“硬广”。

3、推广性质不同

信息流广告是一种主动向用户展示的形式，就是指察觉到用户可能有某个需求，主动向用户营销推送，而SEM则比较被动，需要用户搜索之后才能展示，但目的性与需求度更强。

广告主如何选择？

1、信息流广告曝光度强

信息流广告的内容定向精确，可以实现跨屏覆盖、多维触达用户，曝光量大而且形式更具人性化，对用户的干扰更少，所以用户的接受度更高，非常适合做品牌曝光及活动宣传。

信息流广告是基于兴趣及标签划分推送，精准度不及SEM广告，如果以获客为营销目的的话，会导致获客成本很高。

2、SEM广告获客精准度高

竞价的线索精准度比较高，可以进行垂直的获客渠道，进行针对性推广，比如王牌单品或新品上线，实现精准获客。

SEM广告是出价高资源相对更好，如果是进行宣传推广，在有限的广告预算下，曝光量比较有限，而且会导致整个推广成本偏高。

所以，对于广告主如何选择信息流广告和SEM广告，主要看营销目的是什么，如果是推广营销选择信息流广告会更为合适，如何是想获取有效的线索量，可以选择SEM广告，当然最终也还需要看品牌和产品的实际情况。