OLAY是什么档次

玉兰油（OLAY）是一家拥有卓越市场定位和产品特性的中端至中高端护肤品牌。以下是关于它的品牌定位、产品线与档次、价格与性价比以及市场认知的详细介绍：

一、品牌定位

玉兰油隶属于全球领先的日用消费品公司——宝洁集团，是宝洁旗下的核心护肤品牌之一。它以“科学护肤”为核心理念，致力于结合的高科技成分与临床研究，为消费者提供全方位的护肤解决方案。玉兰油的目标人群主要是30岁及以上熟龄肌女性，尤其注重满足亚洲女性的肌肤需求。

二、产品线与档次

玉兰油的产品线十分丰富，包括基础保湿系列如美白霜、抗衰老系列如大红瓶系列以及美白精华如小白瓶等，几乎覆盖了所有大众护肤需求。虽然整体定位中端，但其部分科技含量高的单品具备中高端属性，如大红瓶系列曾是玉兰油的最高端抗老系列，结合烟酰胺、五胜肽等成分，为高端消费者提供了更多选择。

三、价格与性价比

玉兰油的产品定价介于大众化与轻奢之间，例如基础线产品多在100-300元，高端系列单品可达500元左右。它的高性价比是其竞争优势之一。相比欧莱雅等国际品牌，玉兰油在同等功效下的价格更为亲民，使得更多消费者能够享受到高品质的护肤产品。

四、市场认知

作为全球年销售额超过10亿美元的护肤品牌，玉兰油在市场上拥有举足轻重的地位。在中国市场深耕35年的它，是宝洁集团在中国护肤领域的标杆品牌。消费者对于玉兰油的温和性、滋养效果以及抗老功效给予了高度评价，尤其在保湿和修护领域，玉兰油的口碑更是突出。

玉兰油作为中端护肤品牌，凭借其科技研发实力和高性价比优势，在抗衰老、基础保湿等细分市场占据重要地位。其通过部分高端产品线成功拓展了中高端消费群体，为更多追求品质的消费者提供了优质的护肤体验。无论是对于日常护肤还是对于高端护肤的追求，玉兰油都能满足消费者的需求，成为众多女性消费者的首选品牌。