相比于“快时尚”，优衣库真的是一家技术驱动
当我们走进优衣库的店铺，目光所及之处，那些看似简单而实惠的基本款服饰，正是它们成就了柳井正，让他成为了日本首富。优衣库的未来定位远不止于此。柳井正对优衣库的愿景有着独特的理解，他认为优衣库本质上是一家技术公司，而非传统的服装制造企业。优衣库的竞争对手不是同行业的Gap，而是科技巨头苹果。这并非空言，优衣库的成长历程中，技术驱动的革新起到了关键作用。
财报数据显示，优衣库的母公司迅销集团在2015财年前三季度实现了营收的显著增长。在这背后，中国市场贡献良多，成为增长的重要推动力。
知乎上的一个提问揭示了优衣库的魅力——它是否真的对各个收入阶层都有强大的吸引力？年薪十万和年薪一百万的人都会觉得穿优衣库很好，那么优衣库的定位究竟是什么？事实上，柳井正更愿意将优衣库定义为一家的技术公司。他认为，通过降低前沿技术的成本，解决用户的实际需求，然后借助全球供应链优势向世界各地推广，这是优衣库的核心竞争力。
不得不提的是，优衣库的“基础款”产品、制作成衣的路径以及对品牌故事的讲述，都流露出科技公司的影子。其对于技术的执着和创新思维让人印象深刻。
早在世纪之交，优衣库就凭借摇粒绒技术产品赢得了巨大的市场份额。这项技术在上世纪八十年代由美国公司发明，但因成本过高而只能用于高端品牌。优衣库经过开发降低了成本，使其以亲民的价格普及开来。这一创新不仅让优衣库的产品成为“爆款”，也影响了其在年轻消费族群中的品牌形象。
此后，优衣库不断推出技术驱动的产品，如HEATTECH保暖内衣、超薄羽绒服等。这些产品的推出都与日本材料科技公司东丽紧密合作。柳井正对技术革新者充满迷恋，他认为时装史上最具魅力的部分在于真正的发明和创新，如连裤袜的发明改变了生活方式。
优衣库的故事是一个技术驱动、创新驱动的故事。它通过技术创新降低生产成本，推出高品质的产品，满足消费者的需求。它也注重品牌故事的讲述，让消费者感受到品牌的魅力和价值观。这使得优衣库成为了一个备受瞩目的品牌，不仅在服装行业，也在科技领域受到广泛关注。时尚潮流在不断更迭，像连裤袜这样的创新才是引发时尚界翻天覆地变化的真正力量。优衣库深谙此道，他们推出的连裤袜让人们在寒冷的天气里也能露出双腿，穿上心仪的短裙。这是对时尚理念的一次颠覆性创新。
当我们步入一个技术爆炸的时代，人类的期待值越来越高。优衣库洞察到这一趋势，不断推出功能性内衣，如监测心率的内衣，一体成型的衣物，甚至布料能根据当天心情变换颜色的神奇衣物。当这些产品整齐地陈列在优衣库的“整墙”上，我们不必惊讶，因为这是优衣库给予我们的惊喜与期待。
优衣库，这个深受男性喜爱的品牌，其商品策略是迭代更新的基础款。与瞬息万变的ZARA、等产品相比，优衣库的商品数显得较为精简，与苹果店的商品策略颇为相似。他们的商品以基础款为主，通过颜色的丰富变化和款式的细微调整来满足消费者的需求。这种策略使得消费者在购物过程中能够快速做出选择，完成购物。
优衣库对基础款的开发十分重视。他们关注产品本身，通过年复一年的测试、提升、改进，不断地优化产品。设计总监泷泽直己将优衣库基础款的改进过程与iPhone的迭代更新相提并论。这意味着优衣库一些产品的生产模式类似于科技产业的“小步快跑，快速迭代”。
以“不断进化”的HEATTECH系列为例，自2003年上市以来，该系列根据用户反馈不断改进产品，从最基础的御寒保暖功能，升级到防静电、保湿等功能。这正是优衣库对产品持续迭代更新的有力证明。
尽管优衣库在中国市场经过重新定位后获得了“中产阶级品牌”的形象，但在全球范围内，人们仍然更关注其性价比。这让人想起柳井正早年经历的尴尬——衣服因低价热销，人们买回去后立即把商标剪掉。刚刚发布的财报显示，优衣库在美国市场的表现并不尽如人意。
与苹果这样的科技巨头相比，优衣库在品牌形象上似乎有所缺失。在不少业内人士眼中，如果想要对应全球扩张的勃勃野心，征服西方市场，优衣库需要一个更加清晰的品牌形象。他们需要构建一个深入人心的品牌故事，让消费者在选购产品的也能感受到品牌所传递的价值和理念。
优衣库在不断创新的也需要关注品牌形象的塑造。只有这样，他们才能在全球市场上与苹果等科技巨头并驾齐驱，赢得更多消费者的喜爱与信任。在最近的BusinessofFashion采访中，优衣库创意总监胜田幸宏坦诚地分享了他的思考：“我们如何向顾客展示我们的品牌、公司和产品，这是我们面临的最大挑战。尽管我们正在积极扩展业务和门店网络，但我们尚未成功传达我们的品牌和产品故事。这是我们必须要解决的关键问题。”
深受“黄金圆环”理论启发的作家西蒙·斯涅克，曾以苹果公司为例来阐释他的观点：人们购买的不仅仅是产品，而是你的信念。如果苹果和其他竞争对手一样宣传，可能会说“我们制造出色的电脑，设计精美，使用简单。”而苹果的实际宣传方式是：“我们所做的每件事都基于对现状的质疑和不同的思考角度。我们的产品设计精美，使用简单，只是因为我们也制造电脑。想要体验这种不同吗？”
如今，优衣库似乎也在尝试调整信息传达的顺序，让人们更多地爱上其品牌理念而非单纯的产品。2013年底，优衣库将口号从“造服于人”转变为“服适人生”，胜田幸宏解释：“我们不只是卖时尚，而是卖生活方式。我们制作服装是为了让人们表达对生活方式的态度。”他进一步描述：“我们希望为顾客提供基于日本简单、品质和耐用价值观的舒适衣物，让人们的生活更美好。”而这背后隐含的是优衣库想讲好这个新的品牌故事。
随着科技的进步和年轻人生活方式的变革，传统企业正逐步注重数字化和新媒体的传播力。跨界合作广告创意和数字化营销正成为企业关注的焦点。优衣库也不例外，它融入了更多互联网元素，注重产品更新和技术结合。从简单的广告宣传到多元化的线上营销，优衣库甚至将苹果视为竞争对手，展现出其雄心壮志。
作者李北辰在微信公众号future-is-ing中提到，优衣库正在尝试通过不同的方式让人们了解并爱上这个品牌。在保持低价的同时讲好品牌故事是至关重要的。面对竞争激烈的市场和不断变化的消费者需求，优衣库需要不断创新和调整策略，以确保其在行业中的领先地位。这是一个令人期待的故事——如何在保持亲民价格的坚守品牌理念并赢得消费者的喜爱。