线下销售比线上还火爆，京东618真成了全民购物

近年来，中国的电商行业可谓是热闹非凡，各种促销活动如雨后春笋般涌现。而在这些节日中，京东618和天猫双11无疑是备受瞩目的两个全民购物狂欢节。尤其是今年的京东618购物节，其热度可谓是一波接一波。

从6月1日开始，各种品牌盛典、秒杀日、热卖专场、神券日等活动就在持续上演。成百上千的商家也纷纷加入到这场购物狂欢之中，使得无数“剁手党”纷纷陷入“买买买”的节奏，根本停不下来。得益于广大消费者的疯狂购买，京东618年中购物节销售额持续走高。据京东商城的相关数据显示，短短的时间内，京东商城的累计下单金额已经突破了惊人的数字。

京东618年年都有，但今年的玩法特别丰富。这场年中购物狂欢不仅在线上开展得风生水起，线下活动也开展得如火如荼。正如京东刘强东所说，今年的618热情似火，从线上到线下，从城市到乡村，每个人都参与其中，推动着中国经济的前行。

我有幸在河北保定出差时，亲眼目睹了这一盛况。在保定万博广场购物的“京东之家”开业典礼现场，排队等候购物的客户多达千人，队伍长达200多米。而当天下午，该广场一楼传统销售门店的客流量虽然不小，但真正进去体验或购买的客户却寥寥无几。

京东618是一场线上线下的集体狂欢，刘强东的言论确实不虚此行。京东这一线上线下打通的策略，堪称今年618全民年中购物节的一大亮点。它彻底打通了消费者购物的体验入口，让客户在购买产品时可以看得见摸得着，为客户购物体验升级打开了方便之门。这种全新形态的零售体系赋予用户更多元的消费选择，还能第一时间在线下体验到最新科技产品，感受到零距离“网购”的便利。

保定的“京东之家”开业也恰逢京东618年中购物节，门店为当地用户带来了丰厚的开业福利，包括新品首发抢购、冰点价格促销等精彩活动，成功吸引了很多关注3C产品的年轻消费者的注意力。与传统的商城品类形成互补，让“商场+京东之家”的线下零售体覆盖更广泛的用户群，真正实现了传统商城的价值再造。

那么，京东为何在线下全力布局呢？从刘强东给内部员工的一封公开信中，我们可以窥见端倪。他提到，中国正处于第四次零售革命的前夕，智能技术将驱动整个零售系统的资金、商品和信息流动不断优化。京东定位为未来的零售基础设施服务，将向全社会提供“零售即服务”的解决方案。

刘强东不仅这样说，也真的是这样做。从保定“京东之家”开业现场的热卖氛围可以看出，京东此次618通过线上线下齐发力，正在逐步加大零售基础设施的建设。通过构建全新的零售生态系统，来进一步推动成本、效率和体验的升级。而这种线上线下融会贯通的策略，或许正是成就京东618全民年中购物节的重要砝码。这一全新的零售模式不仅展示了京东的创新实力，也为整个电商行业带来了新的活力和发展方向。