五一电商消费刷新存在感 95后00后新生客群爆发潜

在这个充满活力的五一假期，电商市场呈现出一片繁荣景象。从原本三天的假期延长至四天，这个增长的“小长假”为电商企业带来了消费的新增量。从阿里、苏宁以及京东等电商企业传来的消息显示，一股新的消费力量正在崛起，那就是95后和00后的年轻一代。

服饰、居家生活、礼品箱包饰品等细分品类在这个假期里销量激增。综合类电商企业的生态整合效应得到了充分体现，除了实物商品的销售数据一路飙升，出行旅游、文化消费、健康消费等领域也展现出了惊人的增长势头。这一串串数字背后，反映出的是平台效应为人们的日常生活带来的全新增量。

说到假期消费，不得不提的是美食。亲朋好友相聚，出门踏青赏花，怎能少了美食的陪伴？苏宁公布的数据显示，食品销量增长迅猛，“五一”前后，食品销量同比增长高达347%。其中，啤酒销量同比增长更是达到了惊人的716%，成为假日里的热销之王。零食、小龙虾等也受到了消费者的热烈追捧。

与此生鲜水果市场同样火热。消费者在淘宝平台上抢购了超过36万斤山东樱桃、近40万斤泰国榴莲等。高端水果如榴莲、山竹、椰子等已经赢得了市场的认可，销售持续火爆。为了迎合这一消费趋势，电商企业开始探索原产地的空间，苏宁团队甚至深入到泰国北部金针榴莲产区，源头直采优质金针榴莲。

或许是为了躲避假日的人潮拥挤，许多消费者选择宅在家里享受清静，这也促使外卖市场表现出色。在上海、苏州、合肥等城市，通过口碑饿了么的本地生活服务，线下消费最贵一单均超过5万元。

五一假期的天气回暖，景色宜人，促使许多人选择外出游玩。京东的数据显示，服饰、居家生活、运动户外等品类的销售额呈现出明显的增长趋势。户外、垂钓、骑行等运动格外受到欢迎。4月和5月是装修的好时机，许多消费者趁着假期来集中采购家电和家装建材，打造理想中的新家。其中，空调和彩电的销量尤为突出。

值得关注的是，文化消费和健康消费也呈现出惊人的增长。电影市场的票房收入创下新高，观影人次超过3500万。在双品购物节期间，品牌大家电的增长超过了一倍，显示出消费者对生活品质的追求越来越高。

年轻一代消费者正在引领消费潮流，推动着消费的进步。95后和00后已经成为电商市场的主要消费群体。他们热衷于旅行消费，飞猪平台数据显示，95后成为旅行消费的主力军。他们在珠宝首饰方面的消费也毫不手软。这些年轻消费者愿意花时间精打细算，整体花费并不高但消费观念超前。

“五一”假期是电商市场的盛宴也是消费者的狂欢节。从食品到出行旅游再到文化消费健康消费各个领域都展现出了巨大的潜力令人期待下一个假期的到来将会带来更多的惊喜和消费增量。根据苏宁最新数据显示，珠宝首饰销量呈现强劲增长态势。其中，黄金饰品的同比增长更是高达55%，总体珠宝首饰销量同比增长24%，而这些成绩中最为亮眼的是上海，成为销量最高的城市。在消费者年龄占比中，年轻化趋势尤为明显，其中85后群体占比高达29%，成为消费主力军，而90后消费者也占据了一定的市场份额，占比达到19%。

随着消费群体的年轻化，不同城市的年轻客群展现出了独特的消费行为。一线城市的青年在大都市的压力下拼搏，他们的消费偏好更倾向于国际大牌，购物选择更侧重于满足“自我需求”，追求品质生活。而在另一方面，小镇青年则享受着更为宽裕的生活，他们拥有更广阔多元的消费需求空间。

京东的大数据也支持了这一观察，显示小镇青年已经成为当地购物的主力军。2018年，全国范围内25岁以下的青年消费者数量已经超过所有用户的四分之一。从全国范围来看，小镇青年的订单量占比甚至超过了一线城市青年。从客单价上分析，小镇青年的购物潜力也不容小觑，他们展现出了比一线城市青年更高的消费力。

电商行业专家鲁振旺指出，不同城市生活的青年消费习惯千差万别，一线城市青年和小镇青年的消费结构存在明显的差异。京东负责人也进一步表示，从消费偏好上看，一线城市青年更倾向于为自己消费，追求个人享受；而小镇青年则更多地为家庭消费，注重衣、住、行以及母婴产品的投入。这种差异反映出不同城市青年在生活方式、价值观和家庭观念上的不同。

随着消费市场的不断发展和年轻消费群体的崛起，一线城市青年和小镇青年的消费特点逐渐显现，展现出不同的消费趋势和潜力。而珠宝首饰市场的年轻化趋势也预示着未来市场的巨大发展空间。