一点资讯：用兴趣引擎链接碎片化的世界

近日，中国的互联网公司一点资讯在北京召开发布会，倡导移动时代的价值阅读理念，并向外界详细阐述其产品理念及自主研发的新一代互联网核心技术——兴趣引擎，试图通过这项技术打造一个价值千亿美金的生态系统。笔者在现场听完了分享，认为这是完全可能实现的，因为这个“破碎”的世界，仍然需要一个更好地促使彼此链接的工具。忍不住拿出一点私货，大家一起分享。

“碎片化时代”背后的大机遇

早在上个世纪八十年代，就有研究表明，当一个社会的人均收入在1000--3000美元时，这个社会便处在“碎片化”的阶段，这本质上是由于文化差异、收入水平等因素造成的。自人类进入移动互联网以来，这种“失控”变得更加明显。凯文凯利认为移动互联网会放大这种碎片化，进而被大家所感知到。

“碎片化”时代带来的挑战和机遇是方方面面的。比如媒体行业出现了去中心化，制造业出现了C2B这种新趋势，餐饮业对供应链的打造也变的越来越灵活等等。值得注意的是，市场从总量上讲并没有缩小，只是过去的讨论，无论是产品还是服务，都留不住用户了，所以大家都在寻求转型，求变图存!

而在资讯内容的分发领域，这种挑战最为深刻。谷歌首席科学家阿里范立安认为互联网领域最贵的就是用户的关注，无论是雅虎，还是谷歌，亦或是facebook，乃至推特，都是在聚合用户的attention，基于此构筑自己的商业模式。而在移动互联网时代这种碎片化的大背景下，所有人的关注度都分散了或者试图分散，很难像过去那样集中。

这带来的直接后果就是广告业的投放效率大打折扣，媒体业的读者被瓜分，而厂商的投放成本则逐年增加，在一些竞争激烈的行业，获客成本甚至暴涨了十倍不止。

趋势不可逆，唯有适应趋势、理解趋势，开发产品和服务的人才是的赢家。一点资讯或许已经站在了这个机遇面前。

打造“兴趣引擎”，开辟获取个性化资讯的新路

图为一点资讯CEO李亚

一点资讯CEO李亚认为在今天这个时代，“用户是基于自己的兴趣去消费资讯信息的，特别是那些对自己的工作、生活、健康、消费、教育、投资等有实用价值的关注点。无论是雅虎、谷歌，亦或者facebook、推特都不能满足用户这种偏好。在中国，社交平台如微信、微博已然成为资讯的第一大入口，但在满足用户资讯消费的的痛点需求方面，有很多天然缺陷，百度、搜狗、360等搜索入口，在移动时代的体验升级，也需要与个性化推荐、编辑推荐等进行更好的融合，以带给用户更极致化的体验，而这正是一点资讯以发现、创新、超越用户需求出发的切入点。”

一点资讯创始人郑朝晖认为“每一个用户都需要一个最方便、最高效的手段或者工具，去获取他最感兴趣的优质内容，这是亘古不变的刚需，而一点资讯可以按照用户的兴趣组织内容。，随着信息平台的演变，移动互联网时代会催生一个新的信息平台的出现。”

当晚，李亚还披露了一组数据目前一点资讯仅APP日活跃用户数已经达到了1100万，拥有个性化频道超过220万个(还在快速增长)。也就是说一点资讯的用户，正在通过220万个由用户自己定制的频道去认识这个世界，获取和过滤外部输入给自己的信息。

，李亚还公布了一组非常有价值和有趣的数据，这组数据源自一点资讯在发布会前上线的一个H5游戏——星球移民计划，基于一点资讯现有的海量用户在其平台累积的搜索、订阅、分享、点赞等多维度数据进行测算和分析发现不关注热点新闻的用户452万，关注热点新闻的用户只有198万，只关注长尾从不阅读热点新闻的用户高达46万，由此可以得出结论，资讯消费关注非热点的趋势初现端倪。

既然用户的需求已经很清晰了，一点资讯在两年前开始持续投入，潜心打磨自己的专利技术兴趣引擎，依靠这个引擎去帮助用户获取资讯，并最终构筑新的商业模式。那么兴趣引擎又是什么呢？

图为一点资讯创始人郑朝晖

郑朝晖认为“兴趣引擎本质上是一个组合式的创新”。兴趣引擎由六个模块组成的，包括兴趣表达、兴趣满足、兴趣社交、兴趣广告、兴趣电商与兴趣服务。

这些模块的出现，满足了一点资讯用户多层次的需求。我简单列举几个模块

比如兴趣表达“允许用户充分、自由、高效地表达他的兴趣。”，反映在产品上，实际上就是用户可以去自由搜索和定制自己感兴趣的内容，这是兴趣引擎的基础功能。

兴趣满足“大数据的技术，通过搜索和推荐的技术，能够精准地满足他已表达的兴趣。”这一模块中，一点资讯展现了自身的雄厚技术实力，他们将个性化推荐和搜索引擎技术结合起来，让用户获得无比精准的内容信息。再通过机器的深度学习，依托用户、文章和频道三者的关联，最终摸清楚用户的所思所想，从而服务好用户。

，还有兴趣社交、兴趣广告和兴趣电商等模块，兴趣广告、兴趣电商与兴趣服务模块的存在，能够满足用户社交、购物的生活化需求，并沉淀社交和交易相关的数据。

通过这六个模块，一点资讯完成了对用户的统一，无论用户的兴趣是什么，无论用户的关注“碎片化”到什么程度，都能通过一点资讯找到自己需要的信息、资讯、商品和服务，还能认识和自己有共同志趣的人。满足了这些条件的一点资讯，即是谷歌，又是facebook，是整个移动互联网时代的基础设施。

市场潜能千亿美金不是梦

一点资讯拥有巨大的潜力。它在一个看上去已经没有机会的领域，切出来一片属于自己的天空，凭借着兴趣引擎的厚积薄发，一点资讯还会有一个快速持续的发展期。，它的未来变现之路还很难确定，因为很可能会超出我们的想象。从眼下来判断，笔者认为一点资讯至少有三条强悍的变现方式。

，兴趣引擎的背后是兴趣营销。一点资讯成功地通过兴趣这件事情，建立了高粘性的用户池子，也构筑了商品和服务信息精准到达用户的新渠道。未来一定会出现，门户广告、关键词广告，整合营销之外的第四种业态，即兴趣营销。

兴趣营销不仅仅会是产业的补充，更可能是一次产业的颠覆与重整。关键是它相比于其它模式，更加有效。兴趣引擎能够有效帮助品牌激活兴趣营销，并提供基于兴趣驱动之下的精准营销、品牌曝光以及原生营销等。移动互联网的用户更为真实个性，通过兴趣，未来可以更好的与地理、位置、时间等元素融入，资讯真正地实现链接到用户的生活场景之中，帮助品牌更好开展精准广告。相比于同类的各种推广产品，兴趣驱动的原生，也让营销变得更自然、更融入、更有价值。一点资讯这个渠道的优势不言而喻，考虑到搜索引擎的市场规模。一点资讯单这一项就是千亿级。