跨境电商蜂拥而至 谁能红海突围

陈姿羊

跨境电商的热潮从去年蔓延至今。根据《2014年中国电子商务报告》数据，2014年，中国跨境网络零售交易额达到718亿美元，同比增长44%。

在此情况下，除了阿里巴巴等互联网巨头和新兴跨境电商强势杀入，传统行业的上市公司也开始争抢这个电商领域“一块蛋糕”。

上市公司涌入

9月13日晚间，宁波上市房企银亿股份(000981.SZ)发布公告称，公司拟与宁波保税区管理委员会合作，在宁波保税区内成立公司，投资开展包括跨境电商在内等业务。此次，银亿股份共计划投资10亿元左右。

不仅如此，8月31日，智慧城市综合服务商汉鼎股份(300300.SH)公告称将使用自有资金600万元对从事跨境和国内电商业务的公司“南洋码头”增资；7月29日，空调风机生产商亿利达(002686.SZ)宣布拟以自有资金6120万元收购长天国际和爱绅科技两家公司，亿利达表示上述两家公司正积极开拓钢材、铝材等大宗商品国际业务，为即将开始的跨境电商业务做准备；7月1日，海宁皮城(002344.SZ)跨境O2O购物平台“漂洋过海”正式上线；6月11日，温州鞋商奥康国际(603001.SH)投资4.8亿元入股跨境电商“兰亭集势”，并拟成为其第一大股东……

据《第一财经日报》记者不完全统计，目前已有快乐购(300413.SZ)、汤臣倍健(300146.SZ)、报喜鸟(002154.SZ)、生意宝(002095.SZ)、朗姿股份(002612.SZ)、森马服饰(002563.SZ)等各行业上市公司宣布布局跨境电商。

在传统百货领域，超过半数行业上市公司宣布或正在布局跨境电商业务，其中广百股份(002187.SZ)、步步高(002251.SZ)、天虹商场(002419.SZ)、和重庆百货(600729.SH)等公司的跨境电商项目已上线多日。

而位于山西的上市服企百圆裤业更于今年6月更名为跨境通(002640.SZ)，全面转型跨境电商。转型后的跨境通财报显示，今年上半年公司营业收入和净利润均同比增长500%以上，而原本的服装主业营收仅占比不足1/10。

对此，广州商业总会秘书长罗志杰认为，之所以都开始布局跨境电商，是因为目前政策红利使得跨境电商有很大优势，并且行业属于发展前期，前景大。但他表示，由于跨境电商的火热，不排除部分上市公司借此“炒概念”的可能。

竞争激烈

“跨境电商概念股”数量增加背后是不断扩大的市场。《2014年中国电子商务报告》数据显示，2014年，中国跨境网络零售交易额达到718亿美元，同比增长44%。其中，进口网络零售额约206亿美元，同比增长60%；出口网络零售额约为512亿美元，同比增长40%。跨境电商企业已经超过20万家，平台企业超过5000家。

这其中，除了拥抱“互联网+”寻求转型的传统行业上市公司，还有加速国际化布局的电商巨头，更有一批新型的跨境电商企业和创业团队。各路资本竞相追逐，抢食“跨境电商”蛋糕。

“市场虽然大，但过半的市场份额在阿里、亚马逊这些巨头手上，留给新入局公司的空间并不太多。”罗志杰如是说。也，在激烈的市场竞争格局下，从纸尿裤到进口化妆品再到奢侈品，价格战频频在跨境电商中打响。艾媒咨询集团总裁张毅进一步表示“价格战就是为了抢占市场份额，抓住消费者，实际上这些买卖公司并不赚钱甚至可能还会贴钱进去。”

对于跨境电商企业的发展，罗志杰认为，关键是后续资源能否支撑，包括资金、货源、物流、营销的团队等，还需要在竞争激烈的红海中寻找自身优势，找准切入方向。

这个处于前期的市场，发展必将伴随着“优胜劣汰”和“行业整合”。“像电商市场格局一样，跨境电商未来还是以大平台为主导。但垂直领域，比如母婴这一快，一些新的平台已经开始崛起。”张毅这样认为。

不可否认的是，在政策红利的推动下，跨境电商的风口还会持续很久。7月4日，“大力发展跨境电商”被列入国务院出台的“互联网+”行动计划。当月24日，国务院办公厅出台《关于促进进出口稳定增长的若干意见》，提出加快推进外贸新型商业模式发展，并透露进一步扩大跨境电商相关试点范围和推广外贸新型商业模式的方案将在年底出台。