个性/提升智力/送真机谈谈千奇百怪的发布会邀请

手机作为生活中频繁使用的工具、物联网平台的核心、各种移动应用数据的聚合载体，处处渗入的它用一个成语概括就是不可或缺。也正为如此才造成了智能手机整体竞争如此激烈，在当下想要从中脱颖而出产品做的好是本分，如果再有个人格魅力不错的领袖、能自黑外嘲的高情商推广或者其他五花八门的手段，那简直是人间人爱花见花开了。打造精致产品需要时间，而魅力领袖也可遇不可求，相比之下各式各样的营销推广方式倒并不是那么难得。于是从前几年开始以手机邀请函为例，在这个最初级的玩法上厂商们逐渐开始“跑偏”……

什么是手机邀请函？简单来说就是厂商发布新品前的一个信息预告，身处产品未上市期他们总要找一些由头来预热聚拢人气。邀请函可以起到告知媒体和用户的作用，让人在遐想联翩的，还可以偶然间转化成热门话题进行传播推广，更有一部分邀请函本身就是发布会当天进入举办场所的凭证。总体来说，邀请函可谓是一物多用，怪不得大家都愿意在这上面花费越来越多的功夫。搞机哥有幸接触过不少手机厂商的邀请函，花样百出直到现在还让人记忆犹新，趁着这段发布会集中的光景和大家分享分享。

常规类不平常的还在（才敢）坚持用

这一类没什么好说的，大家都习以为常了。作为邀请函最本质的形式之一，不管是纸质类还是电子类都是起到信息预告或者入场凭证的作用，并且还包含有新品发布的时间、地点等信息。相比之下，电子版邀请函要比纸质版本更加便携和易于保存，损坏和丢失几率也很小，而且电子版还能够呈现更多花样内容，这也算是一种进步。虽然纸质或者电子版作为邀请函并没有什么问题，但在营销日益重要的当下，越来越多的厂商都抛弃了这种基础形式，或者肯定不会单独使用。除非是一些特立独行的或者碉堡的厂商才会坚持，比如说苹果iPhone每一年的邀请函都是如此。

新颖类一切以“特别”为目的

那么现在的手机厂商都在邀请函上面花了什么心思呢？用几个词囊括这个现象的话就是新颖、独特、个性，而且这类邀请函多以实物为主。什么一块玻璃一块钢板之类的远古物件就不说了，只聊一下就近的。比如说360手机的AK47套装，手雷和枪支的模型让不少人都吃了一惊。OPPO的全息投影尽管不是首创，但也胜在有趣。还有vivo发布HiFi手机之前的邀请函当中带了一把乌克丽丽，简直让小清新们爱死。今年中兴发布Axon天机前夕推出的邀请函是一盒巴克球，搞机哥活了这么大还第一次看见这种爱不释手的磁铁球状体。前不久乐视1s邀请函是一块仿造的化石，为了贴合发布会“进化”二字主题。要说这个类别中最让人难忘的物件，是一加手机邀请函当中的一块肥皂……

智力类越折磨人越期待新产品

你以为新颖就够了？不。厂商们公关公司们的创意无限，力求要在新颖基础上再升级，于是实体邀请函再一次华丽演变。这个类型的邀请函简直是脑洞大开，不把人折磨死不罢休。多的不说就分享两个真实的事情，第一个是vivo今年4月份发布X5Pro之前寄来的一份实体邀请函，打开白色精致包装后一堆木头组合在一起，搞机哥有点文化知道这是卯榫，但没想到解锁起来竟然让人抓狂。为何vivo要如此“丧心病狂”？因为它当时将发的产品有着高强的安全性与不可复制性，和鲁班锁的异曲同工寓意正好契合。一个例子是一加H2 OS邀请函中的孔明锁，其实和vivo的鲁班锁本质上是一个东西，但更“可气”的是这玩意竟然是金属打造，先解开再拼回去，解不开的话摔都摔不坏，简直折磨惨处女座。

产品类没发新品之前先送真机！

不管是纸质邀请函还是有趣的实体邀请函，说实话都只能起到一定时期的热度。那么该要怎么样才能让媒体和用户长久记住自己呢？于是厂商们创造了实用性非常强的产品邀请函，让你在使用的过程中时时记住。没错！就是邀请函当中附带产品。你要问什么产品？说出来几个例子馋馋你。

魅族今年7月份的魅蓝品牌发布会之前，其寄出来的邀请函当中竟然有一部诺基亚1110手机！竟然还是真机！！竟然还送了一张能插到1110里面的大号SIM卡！！！这么做的原因是魅族致敬诺基亚，并希望自家产品能做到像诺基亚非智能机一样高销量实用耐用好用。魅族在邀请函方面搞怪不是一次两次了，送了诺基亚手机之后紧接着9月份Pro发布会之前，它发出去的邀请函当中竟然有一台GoPro Hero+运动摄像真机！市售价接近3000元，堪称是目前史上最贵的邀请函了。所以说在日常使用时，大家肯定能更轻易的会想起来“哦这是魅族邀请函送的东西”。

经历了这么些千奇百怪的邀请函，很多时候都想说一句是在下输了。可以预见的是未来厂商们还将会推出更多前所未有想不到的方式，来把邀请函打造成一个热点并形成讨论。大家可以畅想一下，有什么新奇特的东西作为邀请函能够一鸣惊人？说不定你想到的就会被看到并变成现实。

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