广告行业并购频繁 华谊嘉信收购浩耶上海

在国家政策支持及行业高速发展的背景下，互联网营销产业迎来了并购浪潮。互联网及传媒行业上市公司拟通过收购兼并，进行资源整合，寻找新的利润增长点，从而扩大竞争优势，提升市场地位。

在国外，纳斯达克上市大数据营销公司RocketFuel首日股价大涨93.45%，同样在纳斯达克上市的法国大数据营销公司Criteo市值最高一度突破35亿美元;在中国，360、苏宁、蓝色光标、阿里在2013年、2014年频频注资收购大数据营销公司。今年6月，国内营销巨头蓝色光标传播集团发布公告，宣布收购中国两大移动广告公司。早些时候，360完成对聚效广告的战略投资，并成为聚效控股股东。

近期华谊嘉信发布公告以5.78亿的对价收购了浩耶上海，浩耶上海系此次华谊嘉信为收购好耶集团数字整合营销业务而专门成立的持股平台。好耶集团是中国互联网广告行业的一家知名公司。

好耶作为国内数字整合营销的领军企业，其广告代理业务以广告主全方位、全覆盖网络营销需求为导向，在充分用户洞察、调研以及用户习惯及数据分析挖掘的基础上，借力网络营销第三方集成系统解决方案，为广告主提供包括从广告策划、媒体采买及售后分析到搜索营销、内容营销、社会化营销、创意服务、平台建设、精准广告及电子商务等在内的营销渠道整合优化服务，并最终实现消费者生命周期价值的提升和客户忠诚度的提高。借助“好耶”的品牌知名度和其在数字营销领域积累的大量资源，可使得华谊嘉信迅速构建线上-线下互动的营销体系，形成良好的业务协同效应。