网络只能让花花公子放弃裸照，他们最值钱的生

成人杂志《花花公子》（ Playboy ）上周宣布纸质版从明年 3 月起将不再刊登女性全裸照片，人们纷纷为它感到遗憾。其实，这是彻底的表错了情。对花花公子公司而言，这个决定不仅正确，简直精明。

这本由休·海夫纳（ Hugh Hefner ）创办的成人杂志，从 1953 年 12 月创刊以来，一直以性感的裸体女郎著称。没有裸照那还叫《花花公子》吗？看起来似乎很难想象。

，花花公子的商业逻辑，远远不止裸体照片那么简单。只不过，一直以来我们对花花公子的认知还只停留在它的杂志封面女郎上。

风流总被雨打风吹去

对《花花公子》的决定，我的一位朋友随口评价现在，谁还看那个？

花花公子公司 CEO 斯科特·弗兰德斯（ Scott Flanders ）的看法也差不多

互联网上可以免费获得任何色情内容。

所以，并不是人们不再看“那个”了，而是色情内容在互联网上早已随处可得动辄十数 MB 一张的高清裸照、720P 甚至 1080P 的高清视频，因为盗版业的努力，不费多大力气就能下载到。

还有那些非职业裸体模特和演员“本色出演”的照片和色情视频，譬如每隔一段时间就爆出一个的“门”事件，都在削弱人们对纸质成人杂志的兴趣。即便这些照片和视频粗糙、低劣，多数缺乏美感。

，把裸体女郎的照片拍得优雅、时尚，像漂亮的邻家女孩一样的《花花公子》，并不是完全是输给这些免费的色情内容。毕竟，它也曾不顾公关施加的巨大压力，坚持刊登惠普公司性骚扰丑闻女主角乔迪·菲舍尔（ Jodie Fisher ）的 17 张艳照。

，即便有更多大公司、艳照门之类的关键词，也并不能让这本杂志在互联网的时代很好地活下去。《花花公子》的订阅量已经从 1975 年巅峰时期的 560 万册，猛降到现在的 80 万册。

是人们的口味变得更重了吗？也不见得。比《花花公子》硬得多的另一本成人杂志《阁楼》（ Penthouse ），在互联网色情内容的挑战面前，底线一降再降，尺度越放越大，结果广告商受不了了。2013 年《阁楼》因为经营不下去，不得不申请破产。

另一本著名成人杂志《 Screw 》，更是早在 2005 年就破产了。它的老板后来转投到敌人麾下一家色情视频点播网站。

这些故事，和眼下正发生的传统媒体关停、倒闭、大面积离职的潮流没什么两样。只不过色情杂志似乎比其他领域的同行更早经受冲击。在互联网颠覆性的力量面前，他们都做出了最理性的选择。

换句话说，不刊登裸体女郎，只是生意，无关风月。

互联网色情并不容易

今天，人们对互联网色情的态度相当吊诡。

一方面，对色情内容的抵制和禁止几乎在哪里都一样严厉，以至于公开讨论获取色情内容的方法，比如在 BBS 和社交媒体上转发一条色情视频的下载链接，要承受相当大的法律和道德风险。像 Facebook 和苹果 App Store 这种地方，色情内容更是绝对禁止的。《花花公子》费尽功夫登上 App Store ，也不得不付出自我阉割的办法去掉所有色情内容。

另一方面，像 Tumblr 这种由用户上传内容的社交网站上，裸照和成人视频等内容的丰富、火爆，简直让人怀疑对色情内容的监管和审查是否真的存在。

熟悉这两方面情况的人很容易就会联想到，对抵制色情内容热情高涨的那批人，和拥有两个以上 Tumblr 账号的人群，至少部分是重叠的。

有一些特定的社会环境，对色情内容消费者更为严苛。以至于人们一方面享受着可能是全世界最安全、无害和纯净的互联网生活，一方面却在一些不见光的网站里消磨时间和金钱。

这种首鼠两端的压力几乎到了能催生亚文化群体的程度在一个经常用“ 1024 ”代称的社区，会员每发一次帖要等待 1024 秒的间隔，所以人们就在高质量的色情内容狼蚁网站SEO优化回复“ 1024 ”，表示献出自己的一次发帖机会来致谢。而在更多地方，色情内容消费者们称呼自己和其他成员为“狼友”。

这是自嘲，但也未尝不是一种归属感的自然流露。

像上面提到的那种复杂的心态一样，互联网色情的商业逻辑也是传统成人杂志很难搞明白的。

技术革新带来的变化大家都能看得到。今天， 超过 1TB 的裸照和色情视频的获取、携带和收藏，都不是一件难事。而对那些不想暴露自己这一爱好的人来说，隐藏数字版的色情内容，远比藏匿一摞成人杂志要容易得多。所以，最直观的思路往往是做网络版成人杂志。

事实证明，这是个坑。

《花花公子》杂志 1994 年就有网站了，鼎盛时期每个月的访问量也能达到 300 万人次以上，杂志并没有赚到多少钱。

《阁楼》也做过网站，，也没怎么赚钱。

无须为花花公子担心

去色情化之后的花花公子，很可能活得更好。

在互联网色情的领域混不好，花花公子公司去年干脆撤掉了网站上的色情内容，令人意外的是，网站的访问量竟然翻了两番。原因说起来却很有趣去掉色情内容后，花花公子网站在上班的时候也可以看了。

现在，他们更进一步，放弃了纸质杂志上的裸照，专注于为读者提供调查性报道、两性专栏等高品质内容，这样一来，杂志的定位就更开放，也更“安全”。

很长时间以来，花花公子公司最大的收入来源是品牌和 logo 授权。授权是面向全球的，覆盖的产品类型包括香水、酒、卫浴用品、珠宝和衣服。中国的厂商在这个领域为花花公子贡献 40% 以上的收入。东莞锦兔皮具生产花花公子箱包皮具，福建三舒集团则生产花花公子品牌的鞋子和运动休闲外套。

2014 年，花花公子商品销售收入高达 10 亿美元。这是光靠卖杂志绝对无法达到的体量。

，放弃色情内容之后，《花花公子》反而更真实了。一直以来，大尺度裸体照片让人忽略了它作为一本“杂志”的本来面目。