推出一年后 微信朋友圈广告自降身价

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近日，微信官方发布了2016年第一季度微信朋友圈广告招商合作政策。根据政策内容，广告投放门槛将由20万元/条调整至5万元/条。

，微信还降低了广告“查看详情”页的制作门槛，在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板，以帮助广告主提升广告素材质量和制作效率。

调整后不同投放门槛的服务标准如下表所示

，为了丰富产品形态，微信还正式发布了朋友圈视频广告及其收费标准。视频广告收费标准为核心城市180元/千次曝光，重点城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。

调整后朋友圈广告详细收费标准如下表所示

微信朋友圈广告策略的此次调整，某种程度上反映了广告市场对该产品的心理预期变化。

2015年1月20日，第一条朋友圈内测广告上线。五天后，微信朋友圈广告正式在广大用户的朋友圈中亮相，宝马中国、vivo智能手机和可口可乐三家厂商成为最先尝“螃蟹”的主儿。

一时间朋友圈广告成了热门话题，有人因为没看到广告而十分好奇，有人期待看到宝马广告却只看到可口可乐而郁闷不已。

对于所谓“大数据精准投放”的规则和算法，微博和知乎有过相应的讨论。因为不少学生收到了宝马广告，而很多土豪却只看到可口可乐的广告，且据说马化腾收到的是vivo的广告。

当时有传言称，朋友圈广告的起步价是500万元，在不定向任何条件即通发的情况下，一天可达两亿多账号。

不过对于该传言腾讯官方予以了否认，称广告定价标准参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。广告投放结束后，系统将给予效果评估体系，向广告主提供分析报告。

随后一份腾讯微信开放平台创新部的内部文件在网上流传，显示微信信息流广告内测严选50个品牌广告主，合作预算在1000万以上，计费方式按CPM的曝光模式计算，通投价格为40元/CPM，也就是广告主一天要将近900万元投入。

该资料还显示，广告呈现形式是Feeds样式，以降低骚扰。一个广告持续七天有效，对单个用户每48小时内之推送一个广告；不少于四条新Feeds时广告放在第五条；曝光如无互动，六小时后广告消失，曝光有互动则广告不消失。

谨慎内测半年多后，朋友圈广告官网于2015年8月正式上线，并全面放开朋友圈广告。当时腾讯官方表示，朋友圈广告单次投放最低金额为20万人民币。

微信朋友圈广告官网介绍了微信朋友圈广告的优势，以及九家合作厂商的广告案例，包括《何以笙箫默》电影、vivo手机、英菲尼迪、万科、珠宝品牌PIAGET、江苏卫视、可口可乐、肯德基和化妆品品牌兰蔻。作为不同行业的代表，这九支广告分别覆盖了不同类型的消费用户。

此后在朋友圈陆续见到的涉及手机、地产、电商等多个行业的广告，却再也没有引起类似宝马、Vivo和可口可乐广告的讨论和回响。

其实在最初的用户热情过去后，朋友圈广告评论和点赞刷屏的效果已经大幅减弱。

市场反馈显示，和预想效果相比，朋友圈广告的实际转化率并不高，广告主选择投放朋友圈广告时更加谨慎。这或许是导致朋友圈广告策略相应调整的因素之一。