复盘：回视2015，我们说对了什么，我们说错了什

摘要 一年过去了，这个世界发生了翻天覆地的变化，在各种宏大叙事与世间细节的交织下，我们所关注的商业世界亦发生着种种突进或倒退，在2015年的岁尾，我们比较曾经的预判和现实世界发生的一切之间的差异，对这种变化的速度和激烈程度自然地有了更深刻的体会。

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一年前，BT传媒·《商业价值》编辑部预判了2015年的行业和产业趋势，从微观的产品形态到企业命运，从宏观的竞争格局到产业规模；而一年过去了，这个世界发生了翻天覆地的变化。正如预言大师KK所说，自己之所以被尊为“预言家”，主要是因为大家往往都只记住他“说对的那部分”。

一年前，小米还被众人交口誉为互联网颠覆传统手机制造业的典范，微软在不少人看来几乎已经陷入万劫不复的逆境，Google 也还在以 Google Glass 为代表的硬件困境和 Google+的社交困局中探索前路，石油的价格还没有跌到今日的地步，而中国的 GDP 增长还保持在7%以上。

那个时候，当我们讨论共享经济的时候，Uber 还是大家津津乐道的对象，而滴滴和快的还是巨头布局下身不由己的棋子。彼时，互联网金融大幕拉开，在其背后，喧嚣和阴谋正在酝酿。

一年前，世界的形势也远较今天和平稳定，恐怖主义还未像今天如此猖獗并真实地威胁到西方世界普通人的生活和社会秩序的稳定，国家与国家之间的争端还能以台面和桌面上符合国际道义和政治游戏规则的方式进行。

事实上，在刚过去的一年里，人类取得了一项前所未有的伟大成就，全世界赤贫人口（每日生活费低于1.9美元）在总人口中的比例在历史上降到了10%以下，就在1/4个世纪之前，这一比例高达37.1%。无论对现实世界还是对商业而言，这个变化背后的意义和长远的影响不言而喻。

事实上，我们今天讨论和进行的商业预判、回顾都来自这种大势之下的变动，它或许悄无声息，但却切实改变着我们的生活、世界和商业的法则、规律和趋势。

一年过去了，这个世界发生了翻天覆地的变化，在各种宏大叙事与世间细节的交织下，我们所关注的商业世界亦发生着种种突进或倒退，在2015年的岁尾，我们比较曾经的预判和现实世界发生的一切之间的差异，对这种变化的速度和激烈程度自然地有了更深刻的体会。

对于2015年，我们预判对了一些事，，我们也预判错了一些事情

BAT战略投资智能手机

兑现指数★★★

我们预判对了行业的趋势，我们高估了百度的雄心，这家已经逐渐从 BAT 中掉队的中国最大搜索服务商甚至有过从纳斯达克退市的打算，巨大的流量让它不借助硬件入口就能轻而易举地获得市场和营收，而长期垄断国内搜索市场亦使得这家公司变得颟颔与不思进取。于是，在过去的一年，它没有涉足智能手机。

腾讯借助微信、QQ 及游戏、音乐等入口已经牢牢地占据了人们的移动设备，那么为什么还要吃力不讨好去趟前途未卜的手机行业的浑水呢？

2014年，只有阿里巴巴对魅族进行了5.9亿美元的战略投资。

微信走下神坛，从社交网络到社交工具

兑现指数★★★☆

，微信从未走上神坛，它只是恰逢此时地遇上了一个中国互联网需要一尊伪神的时代。

，在过去的一年里，大量的社交应用层出不穷走马观花地进入应用市场登上排行榜而后在骚动与喧闹中销声匿迹，而后来的创业者、投资者与用户仍然乐此不疲地陷入这个怪圈中。

显然，微信在运营上的成功没有任何借鉴意义和复制性，而大而全的志在打造封闭生态的社交应用在当下中国也几乎没有任何生存余地。在过去的一年里，社交应用依然继承了之前“其兴也勃其亡也忽”的趋势，但正是在这种乱糟糟的格局下，各有针对各有潜在用户群的应用出现在市场上。

不同的场景、需求各有不同的社交应用与之对应，这不仅是用户已经接受的现状，也是开发者和创业者需要接受的事实。在2015年年底，阿里推出的主打企业用户的钉钉，在企业用户数上超过了微信的企业号，而这一款产品在2014年还没有推向市场。

音乐正版化大势来临

兑现指数★★★★★

Apple Music 已经入华。阿里巴巴（天天动听、虾米）与腾讯（QQ 音乐、与腾讯有版权合作的网易云音乐）几乎已经将华纳、滚石、索尼等唱片公司的音乐版权分割殆尽。音乐类应用在2014年经历了前所未有的大洗牌，法律和市场竞争的双重压力使得这个行业逐渐向寡头化的方向发展。

正版化以及正版付费已经成为不可避免的趋势，中国的音乐产业在经历了长达十多年的萧条之后，终于看到了一丝曙光。

尽管极具讽刺性的是，在音乐产业可能迎来最好时代的当下，音乐本身实际上在中国正陷入穷途末路。

游戏冠军奖金过千万美元

兑现指数☆

我们的预判还是太过乐观。

在2015年的 TI5上，冠亚军的奖金合计依然未超过1000万美元。在2014年的 TI4上，冠军的奖金不到474万美元，考虑到基数与增幅的变化，或许，电竞冠军拿到1000万美元的奖励最早也是两年以后。

大制作手游成为主流

兑现指数☆

过去的一年毫无疑问是游戏界的大年。

《血源诅咒》（Bloodborne）、获得 GoTY 的《巫师3》（The Witcher III）、《辐射4》（Fallout 4）、MGS V 乃至《奇妙人生》（Life is Strange）等大量叫好叫座的游戏纷纷问世。

相形之下，手游除了很赚钱之外，并没有任何让人眼前一亮值得大家称赞的地方，甚至连之前备受嘲讽的手游大厂 SE 都开始回潮重制 FF VII。

燃料电池汽车元年到来，特斯拉风头不再

兑现指数★★★☆

外界对2015年9月上市的 Model X 预期并不良好。摩根大通在汽车问世后将预测销量调低了50%至1506辆。尽管油价的持续下跌、产能供需不足以及电池技术屏障使得特斯拉面临了极大的问题，和其相比，它的竞争对手的境况更加惨烈。

无论是销量还是销售趋势，丰田、福特等无法望特斯拉项背。

而2014年12月上市的氢染料电池车丰田 Mirai ，在其后一个月内接受的近1500份订单中只有40%来自普通消费者，其余均来自政府及企业采购。事实上，连丰田自己都不认为 Mirai 的初来乍到会获得多么大的成功，最初，他们预计这辆车一年内最多只能销售400辆而已。直到现在，燃料电池汽车在氢燃料的运输、储存方面存在的巨大安全隐患依然未得到有效的解决，在不短的时间内，这都将是制约该车型与特斯拉竞争的关键因素。显然，2015还远远称不上燃料电池汽车的元年。它才刚刚上路而已。

智能硬件领域出现一个估值10亿美元级别公司

兑现指数★★