革新者与守旧者的战争：硬件免费是时代必然

　　近日，乐视4月13日的一场“生态共享之夜”的颁奖晚会和4月14日的“硬件免费日”引发了行业热议。前者半个娱乐圈的明星和柳传志、马蔚华等企业大佬共同出席，全平台直播量高达6800万；后者24小时全生态总销售额达23.2亿，乐视会员总收入突破20.2亿。

　　对于“硬件免费”的时代突如其来，很多人还处于懵的状态，也有很多人还在发出这样的疑问硬件免费就这么来了？在回答这个问题之前，我们先来看看智能硬件的发展演化。

　　智能硬件1.0和2.0时代，高价品牌和低价策略

　　真正将智能手机推向全球高潮的，苹果功不可没。苹果通过对智能手机品牌形象的塑造，以及饥饿的营销模式，成功地实现了品牌溢价，并受到了众多粉丝的痴迷。苹果一部千元成本的手机，可是价格却能高达五六千，这帮助苹果迅速成为了全球利润最高的科技公司，并占据了全球智能手机市场利润的七成以上。

　　，用户对于苹果却更加痴迷，在他们眼中不管苹果成本多少钱，苹果永远是最值钱手机。没办法，你还不得不佩服苹果，他们就是能够成功地忽悠住一帮忠实粉丝。在苹果的影响下，一大批手机手机品牌都纷纷效法，通过疯狂营销来塑造高端品牌形象，然后实现自己的品牌溢价。

　　随着苹果创新的匮乏，苹果手机以及iPad的销量开始出现疲软，粉丝的忠诚度也开始大幅降低。而在智能可穿戴、智能家居等领域，苹果创新的步伐也开始放缓。过去都是苹果引领别人前进，今天的苹果显然已经开始跟不上时代步伐了。

　　后来，小米为了迎合了中低端粉丝用户的需求，以接近成本的低价，在国内开始掀起一股低价的智能手机运动，并布局各种智能硬件产品，企图通过软件生态来获取利润。

　　不过，有数据显示，小米目前的营收主要仍然是来自于智能手机的销售方面，在软件方面并没有获得客观收入，也就是说小米生态并未实现成功。

　　智能硬件3.0时代，免费时代开启

　　在“414的硬件免费日”，乐视全生态总销售额突破了23.6亿，其中会员总销售额突破20.2亿元，超级电视总销量超54.9万台，超级手机总销量超58.2万台，一天的销售总额超过了小米在过去一周米粉节18.7亿的销售额。这个结果告诉我们智能硬件的免费时代正在全面来临。

　　尽管这一次的免费只进行了一天时间，但这却是乐视尝试硬件免费的开始，乐视方面表示未来会逐步全面实现硬件免费。乐视通过电视、手机、未来汽车等智能硬件的扩张，然后借助乐视体育、乐视娱乐等内容生态的布局，让用户只为核心价值买单。从这一点也可以看出，硬件只是乐视的壳，乐视的核心就在于它的娱乐化生态体系。

　　在4月13日的乐视“生态共享之夜”就很好地从侧面证明了乐视生态体系的影响力。活动现场众多明星大腕、行业大佬同台亮相，也为乐视生态的影响力锦上添花。活动由知名主持人何炅和新加盟乐视体育的刘语熙主持，李宇春、华晨宇、张艺兴、宋茜、李玟、黄致列、朴海镇、李敏镐、林心如、郭采洁、刘恺威、高云翔等超强卡司阵容众星云集，还有联想控股董事长柳传志、前招商银行行长马蔚华、TCL董事长李东生、大唐集团董事长真才基、搜狗CEO王小川、华泰保险集团董事长王梓木、慈文传媒董事长马中骏、中泽嘉盟投资基金董事长吴鹰等数十位来自各行各业的大佬站台。

　　而这场“生态共享之夜”也不仅仅是一场娱乐性的活动，一晚上的信息量也是大得惊人。，到场的明星阵容足以见证乐视在娱乐圈的影响力，明星在乐视生态里不仅仅是演员或歌手，他们已经成为生态的一部分，比如乐视体育B轮融资的股东孙红雷当天也亮相，而乐视影业新片《赏金猎人》的主演之一李敏镐，当天连续两场活动均是乐视的舞台。，当晚李宇春还和乐视音乐CEO尹亮共同宣布，李宇春2016年“野蛮生长”演唱会将由乐视音乐和永乐演艺联合主办；现场也公布了乐视超级汽车品牌名称“LeSEE”。而到了午夜12点，也正是为414的“硬件免费日”打响了发令枪。

　　对于乐视此次的硬件免费，也有一些不同的说法，乐视每次的举动总是伴随着质疑。刘旷个人对于贾跃亭的构想是极为赞同，贾跃亭认为“品牌溢价、渠道溢价、硬件溢价甚至硬件成本都是消费模式变革的阻碍，消费者没必要为此买单。”先不论乐视是对是错，乐视确实已经为消费者开启了一个新的时代硬件免费时代。硬件免费也将真正让消费者受益，他们无需再为高额的产品溢价付出不必要的费用。

　　一场革新者与守旧者的战争正式打响即便没有乐视，也会有其他革新者出现

　　乐视重磅打造的“414硬件免费日”显然触犯了传统硬件厂商的利益，也让他们深深感受到了恐慌与不安，如果乐视真的把硬件免费变成了现实那么对于他们而言，就意味毁灭与灾难，尤其是对于苹果、三星等高溢价智能终端品牌厂商来说，那意味着是一种彻底的颠覆，就像当年苹果颠覆诺基亚一样，乐视们也将彻底颠覆苹果。

　　传统的厂商都是靠硬件来实现高利润，很多消费者潜意识普遍都认为价格高、品牌响亮的产品就一定好，对于硬件产品本身的配置、生产成本却很少有了解，甚至有的是一无所知。故而，传统硬件厂商们也是利用了消费者对产品本身的一无所知，从而实现了自己的暴利。

　　乐视之所以敢玩免费，最重要的一个原因就是乐视拥有完善的内容生态布局。大多数的硬件厂商并不敢这么玩，因为一旦硬件免费，意味着他们就无法继续生存下去，他们只能站起来反抗乐视，并对于乐视的硬件免费提出各种质疑，这是一场革新者与守旧者的战争。如果乐视能够将硬件免费坚持下去，乐视必然将开创一个伟大的新时代，即便没有乐视出现，也会有其他革新者出现。

　　硬件免费常态化是未来必然趋势

　　事实上，这一次乐视所谓的“硬件免费”，本质上与运营商一直以来的“存话费送手机”并无两样。他们之间不同的是，运营商倚仗的是自己的通信网络，乐视倚仗的是它的内容和服务。这一次乐视的硬件免费日是一个良好的开始，它也不会是一个结局，未来硬件免费会最终成为一种常态化。

　　乐视正在逐步放弃依附于硬件上的品牌溢价、渠道溢价、硬件溢价以及硬件本身价格，正在一步一步实现自己的免费，然后推动消费模式的变革，试图打造一种新的用户消费观。对于整个乐视生态而言，此次硬件免费日已经从侧面验证了乐视会员商业模式的成功，乐视的成功尽管遭到了传统硬件厂商的质疑和抵制，但却得到了三个层面的高度认可和赞赏一个是来自资本层面，另两个是来自于创业者和消费者。

　　乐视在硬件免费的成功举措，必然会引来越来越多的创业者效仿，这对于创业者来说意味着一个全新的机会这是他们颠覆传统硬件厂商的最好机会。尤其是在未来的智能时代，基于内容生态的免费硬件将会越来越多。与此，资本市场对于硬件免费认可之后，也将会从背后推动创业者来打响这场颠覆运动。乐视们的时代已经来临，不接受这种时代变革，就只能面临被淘汰出局。

　　总体看来，乐视推动硬件免费是一场革新者与守旧者的战争，在乐视的生态影响下，也将会有越来越多的乐视模式创业公司出现，他们将共同推动这场变革运动，彻底颠覆传统的高溢价硬件厂商。在不久的将来，硬件免费便将会成为一种常态化，这也是时代科技发展的必然趋势，谁也无法无法阻挡，即便没有乐视出现，还将会有下一个乐视出现，传统硬件厂商抵制免费硬件实际上是一种愚蠢的行为，他们这是在逆势而为，不跟随时代潮流，一起推动硬件免费向前走，最终也只能被这股大潮所淹没。

　　作者刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号狼蚁网络推广