网络文学为什么再难出三少猫腻这样的明星作者

文/韩依民

阅文集团经典IP《择天记》近日在上海举办开机发布会。这部由腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV、阅文集团联合出品的电视剧，邀请到了鹿晗、娜扎加盟，其幕后班底也是顶级配置。

从网络连载小说到影视改编，有多方大咖加持的《择天记》，无疑会成为网络文学IP开发的样本。而《择天记》的作者、阅文集团的白金作家猫腻，也获得了丰厚回报。

近年来，类似《择天记》这样的商业化运作并不鲜见，以颇具人气的网络小说为基础，开发影视、游戏、周边等系列产品的IP化运作，已经成为网络文学发展的重要模式。

根据南派三叔《盗墓笔记》改编成的电视剧已经上映；顾漫的小说《何以笙箫默》则已经改编成电视剧和电影并获得好评；根据流潋紫《后宫》系列改编而成的电视剧《甄嬛传》捧红了一批人；根据桐华所著的《步步惊心》、《大漠谣》、《云中歌》的同名电视剧，也长期霸占着电视屏幕。

看上去网络文学似乎迎来商业变现的更好时代，人人都想成为超级IP的创作者，但细数近年来根据网络文学改编的热门影视剧不难发现，能够创作出超级IP的网络作家，大多仍是十年前冒出来的那一批。

桐华、顾漫都是从2005年开始写长篇小说；南派三叔的《盗墓笔记》从2006年开始连载；猫腻从2007年开始连载《庆余年》。网络文学十年前积累下的财富，如今成为IP开发挖掘的宝库，但我们却很难看到近几年新冒出的明星作者以及高人气作品了。

为什么十年之后，网络文学有了更多变现的选择，但却难再现当年涌现明星作者的景象了？

什么成就了十年前的辉煌

2006年6月26日，一个名为218.109.112.的ID现身网络，这是徐磊()为自己注册的ID，他用这个ID进行网络文学创作，一写数年，并由此改变了自己的人生。

徐磊更为人所知的名字是南派三叔，他原是外贸公司职员，曾做过广告美工、软件编程、国际贸易等诸多行业，而从2006年开始创作《盗墓笔记》，则使他的人生发生了转变。

从2006年开始连载，到2011年大结局出版，《盗墓笔记》在五年时间里集聚了数百万读者，南派三叔也凭此作跻身中国超级畅销书作家行列。

也是在那一年，由吴文辉创办的起点中文网，继推出VIP阅读、月票制度后，开始签约白金作家，签约作家一般都是特别受欢迎的小说作者，这些作者在用作品为自己集聚人气的，也为发布作品的平台带来了可观收益。

2006年前后正值网络文学的爆发期，前一年，擅长创作言情小说的顾漫、桐华开始展露头角，《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》、《步步惊心》、《大漠谣》、《云中歌》等作品的相继问世，打响了两位女作家的名气。

猫腻在2007年开始涉足网络文学行业，凭借《庆余年》、《朱雀记》等作品，猫腻迅速累积了大量读者，并一举跻身明星网络作家行列。

2005年前后涌现了一批明星网络作家并非偶然，事实上，造就十年前的辉煌的，是当时已趋近成熟的网络文学产业。

吴文辉组建的起点中文网是这一产业的奠基者。2002年，吴文辉、商学松等人创办了起点中文网，组建起点中文网后，为了推进网文商业化，吴文辉引入了VIP付费阅读制，即读者每看1000字要支付两三分钱。

尽管遭受质疑，但这一模式随后被验证成功，在VIP付费阅读制的帮助下，网络文学率先找到了在互联网上生存的模式。

在竞争对手都跟进起点的VIP收费制度、推进商业化后，吴文辉又推出月票制度付费读者可以获得月票，投票给自己喜欢的作品，帮它提升在排行榜上的名次，获月票最多的几名作者，网站另有金钱奖励。

这两个模式都被验证获得了极大成功，它不仅使得网络成文真正成为一门可以赚钱的生意，而且也得以培养出一批优秀的网络文学创作者。商业模式上的成功，促使2005年前后网络文学的繁荣期的诞生。

直到现在，VIP付费阅读制以及月票制仍是网络文学主要的运营模式。

新生代去哪了

但类似2006年的繁盛期却没有延续到十年后的今天，近年来，网络文学行业鲜少诞生齐名南派三叔、唐家三少、猫腻等当年大名鼎鼎的网络作家。

网络文学产业曾经孕育了那么多明星，为什么新生代却湮没无闻了呢？

回到网络文学鼎盛前夕的2004年，那一年，吴文辉将起点卖给了以游戏起家的盛大公司，盛大以200万美元全资收购起点，奠下盛大文学的第一块，吴文辉等创始团队变身为管理者。此后在盛大的帮助下，他的团队迅速挥师席卷整个行业，在作家数、点击量和收入等指标上都远远领先竞争对手。

整个行业呈现出快速向上的态势，一大批优秀的网络作家也纷纷涌现。

2008年，起点中文网获得了前所未有的1亿元收入，而网站流量也已经突破一亿，一些热门作品也开始展露多重开发的潜质。网络文学的向好势头，促使盛大文学对多家原创网络文学网站、线下出版社展开收购。

在随后的几年中，网络文学业务的收入成为盛大公司的主要收入来源，其中起点中文网功不可没2012年，盛大文学营收10.8亿元，起点营收3.6亿元；盛大文学全年盈利略超1亿元，起点盈利约7000万元。

不断增长的营收建立在以VIP付费阅读制以及月票制为基础的商业运营商，但随着行业吸引了越来越多人的加入，这个模式的弊端也逐渐显现为了累积影响力，也为了金钱回报，作者们越写越长，从常规的二三十万字慢慢突破了100万字，到后来一部网络小说长达二三百万字相当平常。

在激励机制的刺激下，网络文学内容灌水现象严重，而有了订阅分成、客观的商业回报后，网络文学从自娱自乐的家庭小作坊模式向批量生产、流水线作业的工业时代发展，一切以读者喜好为指挥棒的导向也导致内容题材趋同，文字创作逐渐论文一种重复的体力型劳作。

这种环境下，创作者难以持续产出高质量作品，尽管偶然有好的作品也极易湮没在海量文字中，或者由于难突破激励机制，缺乏反馈而无法持续。，尽管当前部分网络作者依然能收获大批读者，但口碑却无法延展到网络文学圈之外。

，商业模式也给创作者带来压力，这种压力即使是已经名利双收的明星作家也无从幸免。

2013年，南派三叔被确认患有精神疾病，根据妻子对外的解释，南派三叔患病的原因主要是“长时间的灵怪写作、怪诞的思维，加上写作压力的双重折磨，已经让三叔陷入癫狂的状态。”

与此，移动互联网已经兴起，在线视频、微信等应用也在分流网络文学受众的注意力，，经历了2006年的辉煌之后，网络文学已经成为一个有着可靠商业模式、稳定营收的行业，却难以再现当初高质量作品和作家涌现的景象。

还会有新的唐家三少们吗

读者永远期盼好的作品，而每一代都会涌现擅长写作的人，网络文学行业从来不缺诞生明星网络作家的可能，问题是，如何校正现存的运营机制，以提高优秀作品和优秀作家的涌现概率。

是激励机制，或许网络文学需要寻找到一个更加良性的激励模型，好消息是，这个激励模型已经被找到。