趣头条旗下米读创新孵化IP，引领短剧新时代

年终岁末,打工人、学生党都压力倍增,却也正是短剧出圈的大好时机。CEIS2021中国娱乐产业年会上,趣头条旗下米读制作的IP改编短剧《河神的新娘》荣获2020金河豚奖“年度最佳短剧奖”,该剧首播24小时涨粉过百万、累积播放量突破1.8亿,成绩令人瞩目。

不得不说,近年来短视频正在逐渐重塑着用户注意力结构,以其便捷化的传播技术,较低的生成成本以及零门槛的传播路径,延展为人们话语交流的新方式,并应用于生活的各个领域。而商业模式逐渐成型的短剧,也成为搅动整个影视产业及娱乐营销的重要变量。

在各行各业IP联合化运营的趋势下,自行孵化IP成为把控产业布局新血液、制造短剧成熟工业体系的有力手段。其中,趣头条旗下米读改编自站内同名小说的短剧《大叔乖乖宠我》,在小说连载时就屡屡创造纪录,拥有4亿阅读量和百万忠实粉丝,两季短剧连续上线后,IP热度再度升级,目前第二季播放量已经突破1亿。续集使IP持续输出商品化价值,而当一部经典剧作的续集衍生足够多时,就会有超越影视作品的影响力,渐进成一种文化符号,米读正在为短剧的未来创造出更为广阔的空间。

短剧创作不像长剧那么多技巧条框,进入门槛相对较低。但更多品牌相继入局,并开始布局短剧内容,推动了短剧加速向专业化、精品化发展。趣头条旗下米读出品的《河神的新娘》突破短剧题材类型限制,试水民国背景、植入悬疑元素,大获认可,这不仅是媒体和行业对米读短剧的高度肯定,更是米读短剧以类型多元化布局之势应对行业发展的成功探索,也让人们看到了短剧质感发展的一日千里。

趣头条旗下米读自2020年3月开始将旗下网文IP以短剧形式输入市场以来,始终致力于在短剧题材上的创新拓展,多部年度爆款的强势出圈,让市场看到了IP短剧高效孵化、深入开发的新思路。米读接下来会在短剧变现模式上进行更多尝试,除了目前的付费点播模式之外,也将试水直播带货、品牌植入、冠名资源包等其他路径,为短剧的未来创造出更为广阔的空间。