电商刷单成瘾难戒 爱尚鲜花自曝四成营收靠“刷

新三板挂牌企业增长速度飞快，截至7月29日全国中小企业股份转让系统新增92家挂牌公司，新三板挂牌公司总数达到7917家，今年以来累计发行股票融资711.47亿元。

新三板在飞速发展的，也存在新的问题，例如，获得多轮融资的上海爱尚鲜花股份有限公司(简称爱尚鲜花)在股票登陆新三板后的公开转让说明书中自曝，公司在2013年-2015年7月份为了进行业务营销刷出26万笔订单，刷单产生的虚假销售金额超过3千万元。

值得注意得是，公司内部人士表示，尽管曝出刷单，但公司上下并受到相关处罚，且根据公司2015年年报显示，报告期内公司亏损2420万元，比2014年亏损额翻了一倍。

而从公司最近披露的信息来看，公司两名董事及两名监事在内高管纷纷辞职。且公司打算召开临时股东大会，变更公司经营范围及修改公司章程。

对此，有不愿署名的资深电商人士在接受《证券日报》记者采访时表示，做电商不靠“刷单”已经不可能，而且“刷单”很容易上瘾，爱尚鲜花的数据就说明了一切。“如果把刷单费用用在招人及社交营销或广告投入上，效果会比较慢，从其2015年下半年业绩情况可见一斑。”

爱尚鲜花“刷单”造假

鲜花类电商企业“爱尚鲜花”近日在新三板正式挂牌，而其公开转让说明书中有关其刷单行为的披露引起舆论一片哗然。

在爱尚鲜花提交给股转公司的公开转让说明书中，爱尚鲜花不仅披露了刷单金额和笔数，还详细描述刷单流程运营人员制定刷单计划、将刷单款打入专门的银行卡、找刷客、刷客下单、到跟刷客结算，每一步都需要公司相关人员参与其中。

披露数据显示，爱尚鲜花刷单行为一年比一年厉害2013年、2014年、2015年1月份至7月份刷单量分别为8701笔、9.09万笔、16.37万笔，刷单笔数分别占当期销售的4.95%、24.05%、42.02%。

两年多时间，爱尚鲜花累计动用175.47万元投入到刷单行为中，刷单笔数达26.34万单，爱尚鲜花还将这些大量刷单产生的虚假收入并入报表,累计产生了3000万元的虚假收入。

针对刷单行为，爱尚鲜花表示，“刷单是公司营销的一种手段，由公司员工或外包给外部人员进行，其按照公司要求在各大营销平台下单，以提高公司产品在营销平台的销量排名，有助于提高公司产品的销量。”

爱尚鲜花董事长兼总经理邹小锋在接受媒体采访时也则称，“在电商红利减少的情况下，大家只能通过刷单来飚销量。如果不刷单，公司在天猫、淘宝市场份额的第一位置将保不住。2014年，公司流量和销售也下滑了60%以上。无奈之下，只能四处求助于一些刷单公司。”

停止“刷单”后业绩下滑

公开资料显示，爱尚鲜花立足于鲜花产业，深耕鲜花类垂直电商细分市场，通过“线上预订线下配送”的方式，借助互联网电子商务平台和官网、移动端进行鲜花销售服务，通过与在全国各地数千家花店结成联盟，为终端消费者提供鲜花速递业务。

简单来说，这是一家把线下卖花搬到线上卖花的电商企业，在自曝“刷单”后，公司2015年年报数据显示，报告期内公司实现营业收入3699万元，比 2014年的3668万元同比增长不到1%。根据公司此前披露的2015年1月份至7月份公司的营业额为2877万元，平均每月411万元。以此推 算，2015年8月份至12月公司的营收额仅为822万元，平均每月164.4万元，月均营收额下降246.6万元，下跌幅度达到60%。而根据其公转书 披露的信息，公司正是从2015年8月份开始停止了“刷单”。

此前，爱尚鲜花在其公转书上表示，“由于刷单交易不计入公司的营业收入及营业成本，停止刷单后不会对公司的经营业绩产生影响”。

，公司将通过加大广告投放力度、加强与第三方电子商务平台的合作等方式，加强公司的营销工作，完全能够弥补停止刷单后对公司业务营销工作的影响。

不过公司2015年亏损额度为2420万元，比2014年亏损额1054万元翻了一倍，对于2015年亏损进一步扩大，爱尚鲜花在2015年年报中 表示，“公司在报告期内为净亏损，除了居高不下的成本之外，主要是大量广告、平台推广支出及员工工资增加所致。公司推广费支出居高不下。但公司已针对高成 本的运营模式采取了如拟参股鲜花养殖基地等改进措施。”

最新消息是，爱尚鲜花发布了4名高管的辞职公告，爱尚鲜花连发两则公告称，公司监事会于2016年6月5日收到监事徐菊霞、余文明递交的辞职申请;公司董事会于2016年6月5日收到董事湛广、李杨递交的辞职申请。辞职原因均为“因个人原因”。