显示广告是否即将灭亡?
对于这个问题，毫无疑问你的广告机构的广告牌已经表明了答案。这些广告牌可能很大程度上还是依靠显示广告的收入建立起来的。同样，消费者也在担心，他们过于依赖的个人电脑是否已经过时了;营销人员也在忧虑网络横幅广告的未来。人们发现，一些新的(有人认为是更好)的技术正在打破业内的平衡，而这却是我们之前一直奉为标准的东西。而现在，互联网也正发生着相同的事情。
最近我读到一篇有趣的文章，该文章力图阐明为什么“广告的未来不是显示广告”。首要原因就是社交网络其及其庞大用户的增长。，除Facebook之外，这些在线分享服务并不符合媒体买家熟知的标准广告项目。事实上，他们的广告往往根据就不采取广告的形式Twitter有品牌发表的帖子; Pinterest有品牌钉板;Tumblr有品牌Tumblr博客;YouTube有品牌视频通道。
媒体买家必须牢记的是，社交媒体营销和我们一直所用的基 于编辑的广告投放平台是两个完全不同的概念。出于这个原因，他们不能容易地划入相同的管理平台。广告机构不会使用传统的网络媒体买家为其客户在社交网站进 行营销，而是有专门的社交媒体经理来处理。那么为什么我们认为可以以对待显示广告的同样态度来看待它呢?因为观众们涌向社交网站，所以营销人员也应该这 样。但这并不意味着我们应该(或意愿)放弃显示广告。容我提醒你，显示广告在搜索、富媒体、分类广告和移动类别中还处于茁壮成长阶段。
这一效应的结果之一就是显示广告在网络出版业务上占有根 深蒂固的地位，以至于就算之前有保留意见，许多社交网站仍然会接受这一形式。早在2010年，Tumblr创始人和首席执行官大卫-卡普曾说过，“我们非 常反对广告，它确实很令人反胃。”最近，他宣布，Tumblr将从本周开始销售最热门帖旁边的广告位置。虽然这并没有被吹捧为一个传统的广告单元，但 是该广告位置估计每天有1.2亿次广告印象数，而且有足够的可测量的内容包含在标准广告活动管理平台上。
，其它通过社交网络进行的营销工作却有所不同。虽然 媒体买家可以衡量“喜欢”和分享的次数，但消费者与原创内容或再发布内容之间的大部分互动却更难追踪。品牌商可能永远不会知道，可能是一个 Facebook帖子令消费者导航至其在线商店，而不是可以留下持久印象的Facebook广告。就如我们所知的，行动并不总是紧急的、迅速的。
这一媒体的转变也要求战术上进行一些调整。不要像处理传 统显示广告那样处理社交网站广告和品牌内容，应该尝试接受社交广告的独特渠道和方式。既然我们不期望这两种广告形式会产生相同的效果，那就应该将它们区别 对待，因为它们可能对搜索广告或户外广告产生威胁。虽然在信息和语调上两者会保持一致，但广告的投放位置、管理方式和衡量成功与否的方式完全不同，如同白 天与黑夜。其中一种广告形式的存在并不能令营销人员低估另一种广告形式，也不能说其中一种就一定会有危言耸听的前景。这些只是简单的两种独特营销机会，如 果采用得当，就能使品牌受益。
很少有行业像我们这个行业一样流动性那么大。我们都受到 那些能够完全改变网络世界的技术的摆布，但也赞成这些技术改变这个世界，并承诺要做得更好。作为数字营销人员和媒体买家，我们的工作就是先退让，然后 找到合适的方法令这些技术运用到工作中。可见，我们行业的未来并不是显示广告，而是显示广告再加其它元素，例如品牌内容。