烧钱模式构建布局or拯救商业生态

烧钱模式，是一个行业的问题，不论是综合性的O2O平台，还是垂直O2O平台，都存在一定程度的烧钱行为。这种行为赢家只有一个，那就是消费者。因为无论是美团、百度糯米、大众点评以及去哪儿、携程、猫眼电影等平台，既然资本已经看重，而且经过了很长时间的市场沉淀，也符合趋势，模式也雷同，那么未来如果不出现特别重大的公司变故，竞争的结果会形成三足鼎立之势。为什么这样说

从资本层面来看

美团目前作为O2O行业的独角兽，一直受到资本的青睐。美团建立之初红杉资本是美团第一笔融资的主导方，A轮投资获得了红杉资本1200万美元;B轮融资获得了阿里巴巴和红杉资本5000万美元; C轮融资获得泛大西洋资本，红杉资本和阿里巴巴跟投3亿美元，领投机构为泛大西洋资本，红杉资本和阿里巴巴，估值达40亿美元; D轮总额获得7亿美元的融资，投资方未公开公布。

糯米积极布局新的O2O生态战略，市场份额不断攀升，释放出颠覆产业格局的强烈信号，为百度旗下目前最为重要的产品。据新浪调查数据显示在百度布局O2O产品线中，使用展示型O2O(如百度糯米)寻找服务的用户占比高达92.1%，使用搜索型O2O(如直达号)寻找服务的用户占比仅7.9%;而在这三个入口中，百度糯米的用户使用频次最高，占比41.6%，是百度地图，占比39.3%，是手机百度搜索，占比18%;是手机百度生活+(主要接入百度糯米)，占比1.1%。也就是说未来，百度糯米将是百度布局O2O生态的主要入口，今年6月底，李彦宏宣布在3年内拿出200亿元投入百度糯米业务，用于扩展用户，建设商户生态，提升用户体验。

大众点评大众点评是中国领先的本地生活信息及交易平台，也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站。是国内最早开发本地生活移动应用的企业，是本地消费体验沟通和聚合的领导者。A轮融资，红杉资本注入100万美元;B轮融资Google注入400万美元;c轮融资挚信资本、红杉资本、启明创投和光速创投联合一亿美元的投资;D轮融资6000万美元;E轮融资腾讯注入4亿美元，获得20%股份;E轮获得8.5亿美元。

目前外界有很多分析倾向于资本论，也就是说在都布局O2O生态的情况下，谁抱的大腿粗，谁未来就可靠。，枪打出头鸟，美团作为行业的领先者，无疑要让业界拿来比，拿来做趋势分析，这都无可厚非，我们应该理性的认识这些事物，三家平台如此频繁和雄厚的资本注入，哪个能打垮谁？而且三家平台在移动互联网蓬勃发展的2014年、2015年都获得了大额的资金注入，说明了平台发展趋势是良性和健康的，所以从资本层面分析，不存在“抱大腿”的问题。，三家公司都是在业界运营多年的企业，前身都有非常好的运营基础，而且都经历了传统电子商务和移动电子商务两个时段，经历过“百团大战”时代的洗礼，是催生O2O发展的核心力量(打车争夺和百团大战对O2O发展的催生是巨大的)当前发展和调整的相对来说非常稳定，客户的黏性、口碑、平台认知度、商家积累量都非常好，2014年，大众点评团购交易量相比2014年初增长超过两倍;2014年美团同比增长180%;百度糯米自2014年3月更名以来，市场份额增长了近一倍。所以，就单纯综合性平台发展模式来说(垂直类另分析)，最终会形成三足鼎立之势，商家多平台发布信息，补充流量缺口，客户会多平台对比，选择最优。

从发展层面来看

美团有数据显示2014年美团全年交易额突破460亿元，市场份额占比超过60%;在目前模式上，美团可以理解为生活服务领域的B2C。在未来布局上，美团表示将新设立外卖配送事业群和酒店旅游事业群，并且任命两个事业部负责人由美团网副总裁晋升为高级副总裁，未来美团外卖事业群将负责外卖平台和配送平台的建设，以餐饮外卖为核心，将业务延伸到果蔬、便利店、药品、甜点等新的品类配送。加之今年刚刚成立的猫眼电影，可以看出美团在大数据分析中做了文章，这几个行业从前美团平台中独立出来，拓展功能，说明了在这几个领域O2O是非常适合和成功的，用户黏性是非常大的。

糯米百度糯米虽然起步较晚，与美团、大众点评等相比，市场份额相对较小一些，糯米凭借百度这一强大的后盾支持，在市场推广、策划方面发力很猛，从2014年到2015年，百度后的糯米，在餐饮、电影等领域获得了非常高的用户青睐，就电影方面，七夕当天通过百度糯米线上出票量达到了170余万张，抢占了25%的全国线上线下整体观影份额，8月22日，百度糯米单日流水超过4.5亿，比去年同期增长20倍以上。目前对于糯米的市场份额占有率没有准确的官方数据，从用户增长率来看，肯定是三者之中最高的，可见其发展的潜力。在目前模式上，百度糯米和美团有些类似，可以理解为生活服务领域的B2C;在未来布局上，糯米意欲规避团购存在的压价行为，借助百度在互联网领域的产品优势，改变团购目前的销售困境，利用发现会员储值卡的方式，保证连续性消费，从而让商家聚拢顾客，提高营业额。这一点从实战角度来讲，属于一场销售策划，是营销方式上的创新，对于顾客来讲会员消费和当次团购，根据反馈几乎没有差别，对于商家来说，属于一次新的营销体验，百度毕竟迈出了改变行业模式的一步，值得肯定和期待。而且这种方式一经推出，销售火爆，说明这是个触点，已经引爆O2O销售的神经。

大众点评大众点评虽然市场占有率在美团和糯米之间，相比两家在团购领域的大肆渲染，其显得低调的多。大众点评成立于2003年，比美团早7年，比原糯米网也早7年，与百度糯米比更是大叔级的公司了。十几年的发展，大众点评跨越了几波互联网的大潮，大概期的百度、腾讯、新浪等公司大都发展成为巨头的时候，大众点目前依旧没有上市，始终“耐得住寂寞、经得起诱惑”，而是凭借几十年点评积累的商户数据(准确性非常高)和用户，形成客户的依赖，2014年大众点评数量累计超过6000万，持平或将赶超超越全球最大的独立第三方点评平台Yelp的用户评价量，而且其独创的由客户点评添加商户和点评销售添加商户的模式，是业界所没有的，虽然目前美团等也引入了点评的功能，血统毕竟不那么正。目前大众点评业务线大致可以分为团购、推广、电影、外卖、结婚亲子、旅游。而且O2O移动端的布局已经完成，在新的浪潮下站稳了脚跟，未来，大众点评将在其酒店、餐饮、电影等领域细分布局，大众点评大推广事业部负责人李璟曾描述的生态体系用户通过点评的决策体系知道商户，然后通过团购、外卖、预订、优惠券等实现优惠，再进行消费;消费过后用户点评形成口碑再反馈给推广决策体系，滚雪球般前进。