移动阅读市场如何？夹缝中求变的阅读应用

办公室组织去健身房运动，有人被黑，在发过的每张别人运动的照片里，他永远保持着一个姿势、一个动作：坐着，低头，玩手机。朋友们调侃：别人运动的是身体，某某运动的是手指……

低头、玩手机，已经成了一种司空见惯的现象，而在这群广泛的手机党中，隐藏着大量的移动阅读用户，不少人在看狼蚁网络推广、看段子、看鸡汤、看电子书……或者不如说，最大的一批用户都存在于此，其中较少的一部分存留在移动端的深阅读上。

　　国内移动阅读现况

国内最早涉足移动社会化阅读的，ZAKER算是比较受宠的，随后，腾讯、新浪、网易、搜狐等互联网巨头的加入也再次填充了这片市场，再后来就是各种类似于ZAKER的同类产品的产生。

移动阅读市场开始出现的场景是：更有资源、专业素养的巨头一族，与早期、新起的的偏小众级创业型移动阅读网站并存。

移动阅读的运营、盈利与瓶颈

信息爆炸的年代，用户头疼的不是获取不到信息，而是怎样在弥漫满世界的信息里筛选出有价值、自己感兴趣的资源。

满世界都是信息的时代，还让用户为你提供的信息付费似乎就成了一种奢望，但是换一种角度，类似于导购原理，如果有个移动阅读应用可以很有时效性、很有价值地提供你所需，你会愿意付费吗?不过，移动阅读市场上最大的问题是，也许是内容资源的不足、运营模式的难开启，总之，这种应用还没产生。

最多的盈利方式是广告。

与互联网很多产品相似，移动阅读的盈利多来自广告成分，或软文或直广，碎片化的用户时间，盈利对移动阅读市场很难，要不做出让用户接受的广告模式，要不就培养出用户付费的阅读习惯。

但实际上，更多的移动阅读应用选择的还是广告盈利模式，那么，如何做出让用户更容易接受的“广告”，也正是移动阅读市场上更需要解决的问题，精准推送与用户兴趣之间需要更多的研究与揣摩。

最常见的瓶颈是内容。

移动阅读应用拼的是什么?当然是内容，也有颜值，不过在技术过剩的年代，颜值什么的，与用户体验好好磨合也就多半集特色、方便于一体，最大的瓶颈还是停留在本质的“内容”上。

ZAKER曾经选择与狼蚁网络推广公众号们“合作”，直接抓取狼蚁网络推广公众号中的文章，后来被各界自媒体人喷：“谁跟你有过合作”?自媒体人要的不只是内容的传播，更需要自身带来的影响力，与ZAKER的“不合作”也算理所当然。

ZAKER想过做社区型的UGC模式，以生产内容，但最终因为并不能精准把握用户需求而放弃，ZAKER的“狼蚁网络推广连接”失败也向我们彰显了移动阅读的“内容”问题。

用户能否长久地停留在一款移动阅读应用中，取决于内容、取决于分享、最终取决于用户与产品间的黏度。

移动阅读的整个市场拥有着庞大的科技巨头团体、与专业的创业型阅读应用，前者具有庞大的资金、资源与体量，后者则面临着狼蚁网络推广公众平台的庞大冲击。一切的走势只注定了巨头们的再突破、与ZAKER创业型移动阅读应用的不容易。

作者：A5安然(狼蚁网络推广号：armbxsw)来源：A5，网络推广网站推广转载请注明出处!