老是被传收购 谁会是4年市值蒸发270亿的HTC的买家

近两年HTC频繁传出即将被收购的传闻，最近的说法是360有意收购HTC。尽管HTC官方否认了这一消息，王雪红也表示“将来不会出售公司”，但投资人可能不这么想。

图片来源CFP

HTC已经许久没有传来过好消息，情况还在变得更糟。

8月10日彭博社消息，自今年以来，HTC股价已经下跌近60%，这使得这家公司市值已经低于HTC目前的现金储备，这意味着投资人有足够理由认为HTC的智能手机品牌、工厂和建筑已经不再具有价值。

目前，HTC的市值已经跌至470亿元新台币(约合92.26亿元人民币)，低于该公司截至6月末总额472亿元新台币(约合92.65亿元人民币)的现金储备。“现在看来，HTC的现金对股东来说是唯一的有价值的资产。”永丰金控分析师卡尔文·黄(Calvin Huang)表示，“HTC大部分其他资产都没有太大价值了，包括它的品牌。”卡尔文认为HTC的目标股价在46.5元新台币/股。目前HTC股价在57元新台币/股左右，创下十多年来的股价新低。

HTC曾在2011年创造过9000亿元新台币市值的辉煌，高于目前市值近20倍，也曾经是北美最畅销的智能手机品牌。但随后由于HTC One、Butterfly和Desire等款式的手机销量不佳，且受到了苹果和三星的专利打压，导致公司销量跌出了全球前十的位置。就在HTC坚持强攻北美高端手机市场的，国内手机厂商华为、小米等正逐步站稳中国大陆市场。受到内外强攻后的HTC，在4年内市值蒸发近8530亿元新台币(约合1674.43亿元人民币)。

左右摇摆的产品策略，让HTC屡次错过了市场的最佳机会。在去年7月公布了惨淡的财报数据后，HTC将原因归咎于自己太过于专注高端手机而放弃了中低端市场。自2014年3月开始，HTC减少高端手机开支，着重发展中低端机型，并在短期收到了一定止损效果;截至2014年第四季度，HTC已经连续第三个季度实现利润。

但这并不足以让HTC真正实现卷土重来。在中国大陆的手机市场上，HTC已经明显水土不服，当华为、小米、魅族等厂商已经开始在粉丝营销、界面交互、与互联网公司合作为用户推送本地生活服务时，仅仅通过简单的降低配置和价格这些手段，已经不足以让HTC在竞争激烈的大陆市场生存下来。

这一次，HTC又做了一个令人匪夷所思的决定，再砍中低端产品线，重回高端市场。8月10日，HTC表示，预计第三季度还将继续亏损，低端手机在中国需求和销售疲软，于是决定为了削减成本将停止生产低端手机。HTC CFO张嘉林表示，未来HTC要精简手机产品组合，将更专注于流行的高端产品。

就在从高端到中低端又从中低端重返高端的左右摇摆间，HTC逐步被边缘化。根据市场研究公司Score的最新数据，HTC今年二季度的下滑幅度最大，在美国的市场份额只有3.4%。

HTC公司内部也随着产品策略一起经历着剧烈的动荡。8月6日，HTC对外表示要削减成本，裁员是其中的手段之一。对此HTC CFO张嘉林表示，“此次裁员范围广泛，几乎涵盖公司所有部门，公司的成本削减行动将延续到明年第一季度。”

HTC创始人王雪红还对公司的未来抱有执着和坚持，并在今年3月宣布亲自出任HTC CEO。7月，王雪红宣布辞去此前在威盛的董事长职位，专心带领好HTC的团队。尽管如此，人们还是怀疑HTC是否能依赖仅剩的16亿美元市值重塑高端手机品牌，或许找到一个更强的资本买家是HTC更好的结局。

近两年HTC频繁传出即将被收购的传闻，潜在买家从TCL、华硕传到联想，最近的传闻是“红衣教主”周鸿祎旗下的360有意收购HTC。

随后周鸿祎也间接否认了和HTC的传闻。但不可否认的是，HTC作为老牌的安卓手机厂商还具有一定价值。无论是代工制造、设计工艺、专利储备和北美等全球市场的运营经验，都是国内准备出海的手机厂商所急需具备的。况且，15亿-16亿美元的市值也并不昂贵。

尽管HTC官方否认了和360的“被收购”传闻，王雪红也表示“将来和以后都不会出售公司，会靠自己的努力东山再起、重现辉煌。”但投资人却不希望HTC如此独立，更希望能够找到一个合适的买家。为什么这么说呢?因为每次HTC传出“被收购”传闻后，股价都会经历小幅增长。此次传出被360收购后，当日HTC股票收盘增长5.87%。