移动游戏发展迅猛 配套生态建设少不得

又到一年ChinaJoy，几乎全亚洲主流的游戏相关企业都奔赴向上海，只为参加这场一年难得一见的盛会。一边是 新一年的ChinaJoy里涌现了大量新锐移动游戏公司，一边是互联网巨头们发布游戏行业数据分析报告，在CJ期间用最真实最接地气的数据解读了手游行业 的发展，2015年的移动游戏可谓是在CJ期间占足了眼光。

在端游花了10年，页游花 5年，手游只花了3年的情况下，手游行业的发展速度的确惊为天人。判断一个行业的核心价值，我们并不能仅仅只从规模上研究。纵然 移动游戏产业的市场规模快要超过400亿，但在数据分析、流量变现、生态合作、行业联盟等多类配套生态建设还不够完善的情况下，如若手游生态完善工作短时 间内难以出现显著变化的话，生态的不完善或将严重阻碍国内移动市场的发展，发展再迅猛的移动游戏行业，也少不了生态的建设。

中国移动手游迅猛崛起 2015年市场总规模或超400亿

随着智能手机的快速普及，趋于人口红利国内移动游戏市场迎来了一个良好的发展机遇，大量的游戏CP涌入手游市场，为整个手游市场贡献出了大量优质的精品的内 容。在广阔的市场前景和精品的游戏内容双重驱动下，中国移动手游便开始迅猛发展起来，以触控科技、龙图游戏、乐动卓越、飞鱼科技为主的新锐手游厂商，便得 以在手游市场一战成名。

据公开数据显示，触控科技旗下的《捕鱼达人》目前在中国已经拥有2亿激活用户，月流水达到了6000万，堪称是中国 团队在全球迄今最成功的休闲游戏产品之一。而据百度指数数据报告显示作为去年火热大江南北的精品卡牌游戏，龙图游戏运营的《刀塔传奇》全年搜索次数达到 “33948613”，2014年全年流水高达24亿，多次刷新了行业指标和排行榜数据。

在这些新兴崛起的手游企业爆品的推动下，手游市场 的竞争也迈入了一个全新的精品化时代，也正是因为手游行业凭借着多款现象级产品吸引了大量玩家的注目，整个游戏产业的市场格局也因为手游过去3年强势的发 展发生了巨大的变化。有行业人士认为“行业其实是平的，是对等的。手游比端游、页游的崛起速度都要快，但大部分情况下走向消亡的速度比端游、页游也要 快”暂且不论该行业人士提出这一观点是否太过偏颇，但无论是H5游戏还是游戏APP，生命周期的确是手游行业不可磨灭的一个痛。怎样提升手游的生命周期? 怎样改善起来得快死得也快的问题?完善生态里的配套设施是第一步。

配套设施不完善 手游保持高速发展有隐患

为什么很多手游起来得快，死得也快?为什么不少移动手游哪怕打造出一款爆款手游都难易存活下去?盈利模式、游戏内容、游戏运营模式、游戏研发等多个领域的创新不够，是大量手游不能持续给玩家带来新鲜游戏感，进而取得玩家和市场认可的重要原因。

要知道，在移动手游以手机、平板为主要载体为玩家提供服务的时代，无论是从玩家使用的设备在配置和屏幕大小对比，还是从玩家体验游戏的时间段对比，移动玩家 的游戏习惯和PC玩家的游戏习惯有着明显的差异。如果手游在玩法上不在端游、页游的基础上多做创新，甚至依靠IP优势打造大量的换皮游戏，这都难以取得玩 家的认可。

更核心的问题是，一边是在变现模式这种关于手游盈利的问题上，大量H5游戏依靠好玩的游戏体验能够每天获得几十W甚至几百万的 UV，却难以将这些海量的流量进行变现，另一边在游戏APP推广运营领域，厂商的用户获取成本也是水涨船高，获取一个游戏用户的成本超过10元，几十元购 买一个游戏的情况也是非常常见。

对于广大手游厂商而言，生存下去是第一法则，而要生存自然得拥有比较完善的盈利模式和运营推广模式。在未来 如若依旧没有清晰可行的盈利模式和周边配套服务，帮助广大的移动游戏企业们能更有信心存活下去的情况下，高速发展的手游或将因为核心的推广和商业变现存在 巨大的隐患，加快淘汰行业从业者，从而影响整个手游行业的发展。

在手游盈利模式的创新与探索都并非一家厂商都能够独立完成的，需要整个行业一起努力，更需要有巨头来牵头的情况下，为给广大CP和游戏从业者们提供一个可持续发展的生态环境，巨头应该怎样完善配套设施，巨头又该怎样以巨头的身份为移动游戏生态建设做努力呢?

从生态和大数据开始改善 对移动游戏生态建设的未来保持期待

据 百度联盟数据显示，2015年百度联盟分成将达120亿(移动端占40%)。在移动互联网时代，一个H5页面可能就是一个PC网站，随着越来越多的H5游 戏获得急速增长的移动流量，百度联盟将海量的广告主带到移动端，给广大H5游戏一个通过广告盈利的模式，应该还只能算第一步。

百度联盟海量的广告主之所以会如此信赖百度联盟，也离不开广大网站主和开发者们的大力支持。在移动手游的确需要巨头企业帮助的情况下，百度应该站在更多的角度来一次“取之于民还之于民”的行为。

，在ChinaJoy百度风云榜颁奖典礼上，当百度花费了大量笔墨分析当前移动手游现状和未来发展趋势之后，结合百度指数和技术提供的网民上网行为分析 数据、结合百度联盟多年积累的广告主、流量主的生态资源，百度实际上就已经能够从生态的角度给CP们提供更加精准的推广策略，更加有效的产品开发思路，从 生态的角度帮助广大CP们打造出更加精品的手游产品，获得更加优势的市场地位。

在ChinaJoy百度风云榜颁奖典礼上百度通过数据表明移动手游以145%的速度在市场增长上远远领先于端游和页游，并且发现随着智能机大盘人口红利逐渐消失，手游用户增速将随之放缓的市场现状，还具体分析出针对“鲜肉萝莉”、“蜀黎阿姨”将有比较广阔的市场前景…

在整个ChinaJoy充满干货与资源的情况下，百度既然有能力帮助广大CP找准未来的开发方向，为何不将这些有价值的大数据分析结果分享给大家，并通过其在流量变现和分发运营推广的扶持，来完善整个生态的帮助呢?

游戏作为互联网里最容易变现的业务，纵然是BAT也不能轻易小看这一市场。在手游行业的生态建设工作刻不容缓的情况下，相信百度既然在报告中着重提到移 动手游的前景，也做出了将大数据分析结果分享给大家的行为，日后必然会成为移动手游生态建设中不可或缺的一方。随着日后BAT以强大的全生态扶持计划支持 移动手游，在知名游戏厂商的共同响应下，手游厂商们对于生存压力更小的情况也会激活他们创新游戏的能力，打造出更多的精品游戏，从而推动整个行业的发展。

作者千军游戏小谦，互联网观察员，微博@小莫谦，狼蚁网络推广联系1996。