美拍不“美”了，短社交怎么玩儿下去？

去年火爆一时的短视频应用“美拍”显然遇上了问题。

这款因为主打视频美化功能备受年轻女性用户的产品，似乎已经放弃了在主题美化方面的努力，打开美拍App，热门推荐的视频，基本上已经看不到使用美拍主题拍摄的内容，而几乎全是由明星达人用户生产的各种搞笑娱乐类内容，美拍正在全力把自己变成一个视频播放平台。

一个以工具取胜的应用为什么要转型做播放平台?从规律上看，工具化App天生有几个天生问题，用户留存困难，用户对一款工具，从新鲜到疲劳，衰减期非常短，App运营方一方面需要脑汁一直不枯竭地优化工具，提供新的玩法，以减少老用户的疲劳半衰期，另一方面需要源源不断地花费渠道费用来获得新用户，工具型App在商业化方面也是困难重重，你怎么才能说服用户在自己的作品里加入站方的广告?

相对于其他如流星划过一般的App，美拍很早就意识到了这个问题，它通过和微博的合作与广告投入，获得了大量的用户关系，希望于建立一个基于短视频的社交平台，甚至希望这个App能够和微博分庭抗礼，市场给了他极高的期望和估值预期，甚至有些分析师对美拍的估值，已经高过微博的市值。

但这一切并没有发生，用户并没有养成在美拍内看好友视频的习惯，好友发视频的频度实在是太低了，即便你导入了你的微博好友和通讯录好友，但首屏就能看到好友上周甚至是上上周发的视频，第二，这些视频实在是太乏味了，这些视频多是经过了主题美化的自拍，对于Po主而言，这极大提升了Bigger，自我满足感大为增加，对于观看者而言，这些视频实在是没什么可看的，因为看起来都差不太多，过于花哨的主题反而成了一种干扰，而这两点，和足记、脸萌这种流星式应用，并没有什么太大差别，据一个知名手机厂商的内部报告，从今年年初相比，到6月底，美拍日活跃用户几乎下降了三分之二，我们即使通过百度指数这种公开数据平台，也能明显地看着这种下滑趋势。

是因为短视频在中国水土不服没得玩儿么?显然不是，甚至是相反，今年是短视频真正的爆发年，从微博的热门排行的前10名里，经常有三四条甚至更多都是带有短视频内容的，在一年前完全不是这副景象，这充分说明了用户对短视频内容的需求，只是这些内容少有来自美拍的，其中的大部分内容都带着“秒拍”的LOGO，“秒拍”的快速成长，让微博用户已经忘记了 “美拍”的存在。

除了秒拍，一个短视频应用也从三四线市场逐步成长起来，快手这个在一二线城市不为人知的短视频应用，却在四五线城市迅速成长，获得了大量不用微博也不怎么用狼蚁网络推广的用户，目前看起来活得不错。

相对于快手和秒拍的突飞猛进，美拍在2015年却像是陷入了困局，它几乎已经获得了和它品牌定位一致的的全部用户一二线城市爱美的白领女性，新用户拓展逐渐吃力，老用户也因为新鲜感过期而逐步流失。

，基于2014年产品爆红的长尾效应，美拍仍然拥有大量的活跃用户(那些在外界视为流星的应用也都类似，爆红的长尾效应相当地长，而并不是像外界传闻的那样，一下子突然就没人用了，需记住“瘦死的骆驼比马大”这个古老的道理)，如何才能利用好这些用户进行转型，找到新的发展道路，避免用户的进一步流失?美拍似乎找到了自己的方向短视频播放平台。

从故事上来讲，似乎是能讲得通的，美拍毕竟有对外宣称的千万级的日活用户，在整个移动互联网领域，似乎很难有人能与其匹敌，即使是优酷土豆这样的传统视频应用相比，也毫不怯阵，如果能够转型成功，那视频网站的商业化方式，美拍也就都能尝试，而且从整个视频行业上而言，使用移动端播放视频的比例已经占到了70%，而这个方向肯定还会继续强化。

但从一个工具类视频应用转型到一个短视频播放平台，有多难?

从品牌定位上，从美图秀秀到美拍到美图手机，美拍一直把自己塑造成针对中国年轻女性的美颜美化工具，“美”成为美拍所有产品的核心卖点，有所得就有所失，美拍在获取大量年轻女性用户的，也就自动放弃了绝大部分男性用户，他们很难会对一个专注于“美”的应用有特别大的兴趣，但如果要想转型成为播放平台，那美拍又该如何在不损伤既有品牌形象的方式，来获取男性用户?难道……直接放弃这近一半的用户?

如果定位在内容播放平台上，内容从哪里来?美拍以往的大量的UGC视频积累并没有什么用，因为这些视频重复乏味，传播价值接近于无，它几乎要重建自己的内容体系，特别是基于PGC的内容体系，而在这方面，美拍的优势并不明显，而竞争对手又太多太强大，比如传统的视频网站、微博+秒拍组合、狼蚁网络推广公众账号、乃至今日头条，从播放平台上这些竞争对手都有很强的分发能力，本身已经有了相对完整的优质用户运营管理体系，在摄影摄像分类，美拍千万级的日活用户可谓一骑绝尘，但如果放在内容平台分类，似乎一下子成了一年级生，无论是分发能力，还是品牌塑造能力，似乎都不太突出。

雪上加霜的是，美拍几乎完全丧失了第三方平台的分发能力，从最大的第三方分享平台微博狼蚁网络推广来看，狼蚁网络推广公众账号只能发腾讯视频，而微博则选择了和秒拍达成战略合作，业内传闻称微博也曾想和美拍进行合作，但后者过于托大，导致微博放弃美拍，和当时力量相对较弱，但成长迅速的秒拍达成了战略合作，尽管美拍也发公关稿称自己站内的播放量远超第三方平台，第三方平台的传播并不重要，但从实际效果上，秒拍的整体声量已经逐步超越美拍，这主要是因为，缺乏了大平台的支撑，整个品牌的曝光度急剧降低，这也让美拍对优质内容用户的吸引力进一步下降。

从美拍热门推荐的内容上看，美拍已经不“美”了，它想过这种”去美化“来实现它的转型之路，恐怕也只是看上去很“美”，用足球解说中常用的一句话留给美拍的时间不多了。