运营商推4G+能忽悠来多少用户？

最近一段时间，中国移动和中国电信都在热炒4G+这一时髦的概念。相信不久之后，中国联通也会喊出4G+升级计划。在很多用户还没有享受到优质4G信号覆盖的时候，4G+时代又要来了。谈到4G+，不少所谓的砖家称这是助推互联网+的利器。

从消费者的角度来看，在4G资费没有亲民，信号覆盖不完善的情况下，4G+就是运营商一手炮制的噱头。至少在目前的应用环境下，4G+并非迫切的需求。三大运营商和智能手机厂商一味鼓吹4G+，意图非常明显，借助这一新潮概念来忽悠用户。

4G+本身就是忽悠

从技术角度来看，4G+本身就是一个被舆论偷梁换柱的概念，也是一个用营销手段忽悠出来的高大上词汇。事实上，4G+不过是中国电信在2015年天翼终端交易博览会上新推出的业务品牌。

在中国电信推出了4G+业务品牌后，上海移动全新发布“4G+”服务，通过网速加倍、清晰加倍、实惠加倍三大举措，实现4G的全新升级。中国联通暂时未推出4G+，但已经在多个城市进行4G+网络测试。另据中国移动透露，今年下半年将在全面推行4G+服务。不难预测，一场激烈的营销撕逼大战在所难免。

看来，4G+即是一个电信业务品牌，也是一种电信服务。就本质而言，4G+不过是4G技术的正常演进，准确的学术名称是LTE-A，即LTE-Advanced的简称。LTE-A利用载波聚合技术，能够让4G网络速度更快。2013年6月份，韩国电信运营商SK推出全球第一个消费级LTE-A网络。

基于LTE-A的4G网络，在用户体验方面的最大改变就是下载速率的大幅提升。据悉，中国移动部署了LTE-A网络后，峰值下载速率由原来的100Mbps可提升到330Mbps。中国电信和中国联通部署了LTE-A网络后，峰值下载速率也在300Mbps左右。

严格来说，4G+并非是4G网络技术的一个标准，只能说是国内三大运营商推出的一种服务或品牌。对于消费者来说，4G+的感观认知就是网速更快。可在实际应用中，资费不下调，手机终端不支持，网速再快又如何?

徒有其表的4G+

在中国电信和中国移动对4G+的宣传中，都在强调网络速度，并试图用更快的网络速度来吸引用户。坦白说，这一招营销做得很臭。在没有完善的网络覆盖下，网速都是浮云。在现有的市场环境下，4G+对用户并没有吸引力，原因有三。

原因之一网络覆盖不完善。不可否认，中国移动的4G基站数量很大。据中国移动官方透露，截至今年6月底，已经建成94万个4G基站，4G用户接近2亿，渗透率为21%。事实上，中国移动的4G网络覆盖，受技术和频谱的限制，体验是很糟糕的。既便是在北京、上海、深圳等经济发达城市，一些写字楼和小区，都很难体验到不间断的4G网络服务。在室外，中国移动的4G网络覆盖还算可以。

中国联通和中国电信的4G网络覆盖更差，目前一些城市甚至无法享受4G网络服务。在已经开通4G网络服务的城市，也仅仅是主城区能够享受到4G网络，并且信号质量还很差。在这样的情况下，三大运营商推更高速的4G+服务，这不是掩耳盗铃么？

原因二资费太贵，用户难以承受。国内4G资费昂贵是不争的事实，此前声势浩大的提速降费活动至今没有明确的结果。过高的资费，同样是4G+服务的拦路虎。从运营商的举措来看，推出速度更快的4G网络，资费并没有实质性的下调。

上海移动专门针对4G+服务推出了38元500MB流量套餐，并美名其曰降低了4G门槛。坦白说，在峰值下载速率300Mbps的网络环境下，每月流量消耗至少要在2G以上甚至更高。目前的资费，完全不足以打动用户使用4G+服务。

原因三更换LTE-A终端费用高昂。如同4G网络一样，要想享受更快的LTE-A数据网络，必须使用支持该网络制式的终端。目前，2014年上市的4G手机不支持LTE-A，2014年下半年推出的手机，基本支持LTE-A制式。更换一部LTE-A终端，才能享受更快的4G网络，用户是否乐意?

说白了，真正能够吸引消费者的，不是4G网速有多快，而是完善的4G网络覆盖，以及亲民的4G资费。三大运营商一味强调速度快，不注意用户体验，4G+服务注定是一个徒有其表的噱头产物。

归根结底，4G也好，5G也罢，基于手机终端的高速无线上网服务，在很大程度上受信号质量、频谱和用户数量规模的制约，只能是Wifi的一种补充服务。对于运营商而言，要想真正提高4G用户在网率，不妨从资费、信号优化上下功夫，一味强调网络速度有可能会适得其反。靠速度来忽悠用户，与自掘坟墓无异。

作者简介

作者贾敬华，资深媒体人，狼蚁网络推广公众号jiawebjn