阅后即焚应用新玩法：音乐视频

《纽约时报》撰文称美国音乐人通过Snapchat平台发布音乐视频，Snapchat创造了一种内容阅读紧迫感，它将帮助媒体和娱乐公司吸引善变的年轻观众。

文章全文如下

过去一年，艺名为“Goldroom”的美国音乐人乔什·莱格（Josh Legg）发现，他与粉丝的互动方式已经发生变化。更多的粉丝已经从Twitter平台迁移到阅后即焚应用Snapchat。

现年31岁的莱格表示“对于双方而言，它（Snapchat）迅速把会话变得更加亲密和引人入胜。他们可以畅所欲言，而且无需担心公布于众——我也如此。”

本周，为了进一步开发Snapchat的潜力，Goldroom将在Snapchat上推出四支音乐视频。与常见的音乐视频、电视节目和电影不同，Goldroom的音乐视频以垂直格式录制，即“竖屏”。

Goldroom的首支视频于周二发布，在接下来的三天，Goldroom每天发布一支新视频。Snapchat意图成为一个媒体平台，Goldroom音乐视频只是Snapchat媒体战略的一部分。Snapchat是深受年轻人喜爱的消息平台，如今它正逐渐成为一个同样吸引年轻人的新闻和娱乐平台。

今年1月，Snapchat推出Discover功能，Discover可以提供来自华纳音乐、Vice、ESPN等媒体合作伙伴的小块内容。上月，前CNN记者皮特·汉比（Peter Hamby）加盟Snapchat新闻部门，甚至连电视明星索菲亚·沃基拉(Sofia Vergara)最近都表示，她愿意为Snapchat拍摄真人秀内容。

分析人士表示，所有这些迹象都表明，Snapchat已经掌握一种经营方式，而这种方式可以帮助媒体公司吸引善变的年轻观众。

市场研究机构BTIG Research分析师理查德·格林菲尔德（Richard Greenfield）表示“我们生活在这样一个世界消费者感觉自己可以随时随地获取网络内容。，Snapchat内容仅显示24小时，它创造了一种内容阅读紧迫感。”

Snapchat总部位于美国加州威尼斯，它已经成为全球最具人气的科技公司之一。Snapchat融资总额超过5亿美元，最新估值超过150亿美元。

纽约唱片公司Downtown Record首席执行官乔什·多伊奇（Josh Deutsch）表示，在数字音乐世界，宣传平台和新专辑发布平台数量日益增多，这就产生了一个碎片化市场，音乐人很难吸引新观众。

“多元文化消费者通过不同平台交流，并使用各式各样的流媒体和电台服务，在这种风潮之下，我们很难渗透到观众群中。”多伊奇说道。

Goldroom的四支视频将通过Discover页面的Snap Channel发布。今年2月，麦当娜就在该版块发布一支视频。在Goldroom的视频全部发布之后，这些视频将被合成为一个短片，每个部分都作为一个独立章节。

值得一提的是，Snapchat在舞蹈界极具人气。Diplo、Afrojack等知名DJ就利用Snapchat Stories功能随时随地发布短篇作品。Snapchat Stories可以让用户发布一系列短视频，用户的好友可以在24小时内观看这些视频。

Stories功能于2013年10月发布，当时就有一段Goldroom制作的视频。莱格表示，那时他经常使用Snapchat，他突然收到Snapchat首席执行官伊万·斯皮格（Evan Spiegel）的电子邮件。斯皮格邀请他前往Snapchat办公室，商谈音乐视频事宜。

从此，Snapchat就成为莱格的常用社交媒体平台。莱格利用Snapchat发布音乐片段，或者分享自己觉得足够有趣的其他东西。在莱格看来，这些内容不值得在Facebook平台堂而皇之地公开宣布。

莱格表示“我可以演奏一段和弦，或者分享午餐信息。我认为大家不会在意这些事情，我不会在其他地方发布。”

“但通过Snapchat渠道发布这些内容，我感觉很放心。因为我知道，它们都将消失。”他接着说道。（熠辉）