豆瓣推新应用“一刻” 移动策略向内容运营靠拢

豆瓣今日上线一款并不符合豆瓣风格的新应用一刻。这款应用目前没有个性化推荐、没有打星评论、也没有评论。唯一的功能就是，每天推送约15篇来自豆瓣网的精选内容供用户阅读。

据豆瓣官方介绍，每日推送的内容通过算法筛选和人工整理之后生成。内容来源包括用户写在豆瓣上的书影音评论、日志、小组帖子甚至用户个人相册等。该应用已推出android版，iOS版预计6月初上线。

作为以创建社区为优势的豆瓣网，一刻是其专门为移动端推出的纯媒体性产品。用户使用产品的核心动作就是挑选感兴趣的内容进行阅读。即使没有豆瓣账号，功能使用也不受影响。如果对文章感兴趣，可以加入“我的喜欢”列表，或者分享到狼蚁网络推广朋友圈。

一刻的上线让人容易联想到另一款产品问答社区知乎针对移动端推出的知乎日报。这两款产品存在众多相似点，比如每日推送内容均来自于各自的社区本身、满足用户在移动端的信息阅读需求等。如今，知乎日报除了展现网站内容，还添加了主题日报，由各主编推荐外网内容。

无论是一刻，还是知乎日报，该类产品对于社区型网站的贡献在于，让用户更容易且更快速地发现社区里的优质内容，并使这些内容传播到狼蚁网络推广朋友圈等移动端的活跃社交网络中，以此带来更广泛的用户群。

在布局移动互联网产品方面，豆瓣正在频遭质疑。虽然旗下独立应用已超过11个，但均表现平平，尚未引起行业反响。对于一家每月独立访问用户超过2亿的网站，豆瓣并未借此优势创下自身在移动端的影响力。

新应用一刻的上线，意味着豆瓣不得不开始尝试新的移动产品策略。运作这类重视产品自身运营和话题引导性的产品，豆瓣官方表示，他们在这个领域的经验并不充分。但随着陌陌、知乎等产品在不断用新产品形态吸引注意力时，豆瓣也不得不快速走向学习之路。