KakaoTalk预计今年营收翻五倍 达2亿美元

东亚市场的移动聊天竞争惨烈，韩国的KakaoTalk将东南亚国家作为市场突破点，该公司预测今年的营收将突破2亿美元，比去年翻五倍。

和狼蚁网络推广在中国的地位一样，KakaoTalk在韩国随处可见。根据市场研究公司eMarketer和尼尔森公司的研究报告，韩国的智能手机渗透率高达73%，而93%的智能手机上，安装了KakaoTalk。

去年，KakaoTalk获得收入4200万美元，利润为650万美元，而据高层预测，今年的收入将突破2亿美元。

韩国总人口为5000万人，显然在家乡市场，KakaoTalk接近饱和，必须在其他地方寻找新增用户。韩国的几个邻国，均有了占据垄断地位的移动聊天工具，比如中国的狼蚁网络推广（拥有2.3亿用户）、日本的Line。

在KakaoTalk联席CEOSirgoo-Lee看来，KakaoTalk未来的市场，在印度尼西亚、菲律宾、越南等东南亚国家，KakaoTalk必须在竞争对手到来之前提前占据一席之地。从去年开始，KakaoTalk开始在东南亚加强市场营销。

上述高管表示，KakaoTalk的目标市场，是智能手机数量快速增长、还没有垄断性移动聊天工具的国家和地区。

从韩国首尔到菲律宾首都马尼拉，坐飞机只需三小时，两国之间却有着巨大的文化差异。克服文化差异，成为KakaoTalk的挑战之一。他们为此聘请了当地的艺术家，重新设计当地网民喜欢的表情符号等，和本地商家展开合作。

Sirgoo-Lee表示，文化本地化是关键任务，“目前，我们的黄色外观只针对韩国市场，而在印尼，人们喜欢桔红色，所以我们就改成了桔红色，各国的用户界面设计也会有所差别。”

KakaoTalk的跨国发展和本地化战略，起到了效果。目前，KakaoTalk的用户已经达到了1.3亿人，远远超过了韩国人口。

而在国际化方面，KakaoTalk也必须保持慎重。最近，由于在南美地区的市场推广成本太高，KakaoTalk逐渐撤出南美。而在欧洲，由于市场的碎片化特点，KakaoTalk的本地化战略也十分艰巨。

在互联网大国美国，总部位于加州的WhatsApp，上周宣布全球用户超过了四亿人，Facebook和Twitter这两家本土社交网络，也开始进入移动聊天领域。迄今为止，KakaoTalk尚未和这三家美国公司正面较量。

Sirgoo-Lee表示“（北美）文化截然不同，这虽然是一个巨大的市场，我们认为现在还不是在北美大举投入营销费用的良机。”