微信营销怎么做?洋河就是经典案例

巧用伴侣圈开展互动传布

　　6月11日，微信伴侣圈推收了有史以来的第一条白酒广告——“微”您而生。代表着白酒时尚健康的洋河微份子登陆伴侣圈，在亿万款式标用户群里惊艳明相，“喝过的都说好，没喝过的都在找”，伴侣圈里刹时掀起了刷屏的节奏。

　　继宝马中国、VIVO战适口可乐首批伴侣圈广告上线后，洋河微份子成为第一个呈此刻伴侣圈的酒类品牌。收集传布圆面的专业人士觉得，在微信伴侣圈投放广告，一圆面可以宣传、提醒企业形象，一圆面也是对企业才能、真力的提醒；其三，微信伴侣圈果为其极高的闭注度，很简单构成社会性的热面话题，并引发两三次传布。所以，洋河此举不仅能率先在数十亿微诺言户中传布了新产品，还有一举多得的成效。

　　有了粉丝，更重假如能为粉丝带来甚么？在6月的腾讯平易近圆微信（北京）公然课上，腾讯平易近圆将洋河的微信策划做为规范案例重面讲解。在现场有如许一幕公然课的讲师引导年夜家挨开洋河蓝色规范的包装，扫描酒瓶上的两维码，便能查询到这瓶白酒的有闭信息，包含这瓶白酒的产天、真假等等，还能抢到商家收出的红包，现场一位幸运粉丝便当场抢到了8元的现金。

　　“从秋早微信红包到伴侣圈广告传布，再到一样平凡的伴侣圈口碑营销，洋河不戚在催促互联网创新，以不同体例哄骗微信为自己的产品战品牌进行宣传践诺，这类熟悉战动做异常值得进建”，一位从事微信营销的研究践诺人士对洋河赐与很高的评价。

　　创立酒业最年夜的消费者互动仄台

　　在粉丝仄台的搭建上，洋河还有一个奥秘武器，那就是微信办事号“洋河1号”。这是今朝中国酒业粉丝规模最年夜的微信办事号。颠末过程这个仄台，粉丝可以更便当的购到酒，订单生成后，洋河将订单直接交给间隔粉丝近来“洋河1号快递哥”真现上门配收，30分钟内完成配收办事。据领会，今朝“洋河1号” 的粉丝已有300万人。

　　借助微信、微专仄台，洋河不戚促进线上的粉丝策划计策，今朝曾成为当前中国酒业最年夜的粉丝仄台。在2015年中国企业单微排行榜中，洋河的单微（梦之蓝社区+@洋河股份新浪微专）在全国排名且自居于火线，最好成效是全国第20名，而酒业未能上榜。再拿白酒行业的单微来角力计较，据“北圆周终数据尝试室”的每周排行数据显示，洋河不戚雄踞榜首，专程是其平易近圆微旌旗灯号“梦之蓝社区”在粉丝规模、阅读数等闭键方针上不戚远远领先于其他偕行。

　　在互联网+的催化下，创立品牌战策划粉丝的过程高度融开。粉丝的力气那么年夜，有哪个品牌敢说自己不需求粉丝呢？在如许的时代后台下，洋河从客岁开端便将粉丝策划当作一个重要课题来破解。

　　开发互动营销新形式

　　其真，这还不是洋河第一次哄骗微信仄台与消费者互动。早在羊年秋早之际，洋河微份子便在央视秋早晨放年夜招，为不雅寡发放了价值切切元的微信红包，引起了激烈的反映。

　　再来看一个例子，歌坛年夜腕陈奕迅的演唱会6月20日在徐州开唱，由洋河蓝色规范冠名的这场演唱会，同样成了洋河粉丝的悲乐舞台。结开此次演唱会，洋河在“洋河1号”、“梦之蓝社区”、“@洋河股份”等粉丝群体中开展赠票行动，吸引了寡多粉丝参与互动。此前，“洋河1号”还与《古剑奇谭》的明星演员陈伟霆开做，与粉丝互动联开践诺“爱未停”红酒，也是互动营销的一个乐成案例。

　　事真上，洋河不戚尝试着推出新的互动营销形式，像如许依托微信、微专等仄台开展的行动还有很多。比圆在一样平凡内容策划中， 颠末过程“粉丝抢票”、“互动游戏”、“小我定制酒”、“微社区”、“ 促销行动”等形式，不戚与粉丝开展互动，为粉丝带来“有趣、有利”的价值，增强了粉丝粘性，构成了一个“年夜家庭”。

　　，微信和微专运营只是洋河“互联网+”思惟的一部分。据领会，跟着 “单核驱动”计策的放慢促进，洋河还将以极致产品战办事，不戚催促公司互联网+的创新化开展。上述微信营销的专家也示意，颠末过程这些尽力，洋河不仅推近了与消费者间隔，供给了极致的产品战办事，而且还为品牌传布开发了新的路子，这在新媒体风行的时代异常必要，也异常值得践诺。

　　勇于创新的企业都看中了微信的几亿粉丝群，纷繁在微信营销上发挥拳脚。在酒类行业，洋河总是勇做第一个吃螃蟹的企业，在微信营销上也同样先人一步先是进驻微信，创始了中国酒业第一家掌上购酒仄台；又背新媒体迈出重要的一步，年夜胆创新创立了行业最年夜的粉丝社群；近来又成为微信伴侣圈广告的第一家酒企，而且成为腾讯平易近圆微信公然课上的规范案例。