“我的文章怎么没人阅读？”“我的文章没有转发！”“如何让我的文章快速吸引人的眼球？”......这是大多数微信运营者都存在的问题。我们都知道，现在的微信营销中，一篇优秀的微信软文是多么的重要，在这个讲究互动的微信朋友圈里，想要获得人气，除了好的点子，还需要一些技巧。
目前，微信公众号的数量已经达到了千万个，并且以每天1.5万的增速增长。渠道泛滥，内容稀缺，是一对突出的悖论。在良莠不齐的平台中，那些成功突围者靠什么做到让发表的文章分分钟成为热门话题，获得10万+的阅读，在朋友圈收获刷屏转发？对LinkedIn平台上的长文研究发现，内容为王是和传播技巧缺一不可。本文结论是通过研究在LinkedIn平台上发表的长文章而得到的，为方便理解，我们将文中的案例替换为“LinkedIn中国”微信公号。
标题和内容同样重要
传播最广的品牌都深谙营销之道，比如，一个好的标题让人事半功倍。但怎样才是抓人的标题？一般的营销者定题时就靠“脑袋一拍”，或者稍微复杂点，A/B test。
我们的研究发现，在LinkedIn Influencer发表的250篇最热文章中，28%在标题中用了6W（who, what, when, where, why, how）。比方说，“如何判断你是否走在人生的正确轨道上？”或“如何一周工作80-100小时还能拥有自己的生活？”这些标题的好处是回答了一个具体的问题。
另一个发现是，个性化的标题更容易引起关注。27%的最热250篇文章都用了“你”这个词。而且这个结论扩展到最热的1000篇文章也适用。
下图显示了最热的1000篇文章里30个高频词的分布。
清单类的标题也很管用。最热的文章中，有20%是“搞不定这3件事，你的职场注定碌碌无为”，“聪明人绝不会在职场上说这11句话”这一风格的八卦类清单。所以有哪个是标题党的神奇数字吗？并没有，但就样本来看，“5”“10”和“6”是被选用频率最高的。
一点关于标题的想法虽然没有一个无往而不胜的标题党公式，但60%以上的最热文章都至少采用了上述三个策略之一。
内容运营寸土必争
职业管理大类的文章是在LinkedIn Influencer最受欢迎的内容，没有之一，这必然和LinkedIn Influencer本身的定位有关。能给社交平台运营者的建议就是准确把握每个平台的特点，发布与平台最相关的内容，获得关注的可能性最高。一些最热职业管理类文章的例子，以“LinkedIn中国”微信公号标题为例“职场上，双手抱胸你就输了”，“为什么你宁愿每周工作90小时，也不做任何改变？”。职场心理学常常包含以下主题发展同理心、冲突的化解、个人生产力、个人幸福感。仅《真正受过教育的人，应该有这样的思维方式》一文，就获得了160万阅读，1.5万转发。另一篇《他改了密码，姑娘说了“Yes I do”》，收获了155万阅读。
人才管理类的热文包括“想清楚这9个问题之前，你还不配提离职”。关于领导力的热文有“真正受过教育的人，应该有这样的思维方式”，“领英之路|再努力也只是加分，你必须让自己不可替代”。
大V并不能垄断话语权
2012年，LinkedIn推出了“LinkedIn Influencer”这个项目，让大约300名商业领袖、知名记者、作者和名流在LinkedIn上建立自己的类似自媒体的平台，广大用户都可以选择关注。至2015年5月，LinkedIn Influencer的人数已经达到了500人。
数据显示，虽然LinkedIn Influencer的长文章平均比普通用户多2万的阅读量，但超过一半的最热文章都是由普通用户撰写的。阅读量超过100万的4篇文章中，仅有排名第四的一篇是由Linked InInfluencer写的。
这与知乎先前的研究结论也是吻合的万人点赞的答案中的绝大部分都不是知乎大V生产的，而往往是不常常回答问题的普通用户一鸣惊人。也说明真正打动人心的，是普通人的心血和历练写成的文字。社交平台的运营者虽受角色所限，但了解这一传播特质，也有助于生产被受众所认同的内容。
