软文营销经典案例，软文营销要怎么做呢现在？

软文营销经典案例,软文营销要怎么做呢现在?软文营销经典案例,软文营销要怎么做呢现在?这十几年来,偶尔看一下有些所谓软文硬文的,这些都是新名堂,不乏有许多欺骗性!比如某饮料吹了几年又吹不起了,某种东西能治癌症,大报小报也登了,某种东西相当滋补,人们不认识、害得农民血本无归,大家重视一下吧,为了农民兄弟,竟拿农民当箭牌了!各大电视台转播!生意不是,也不能有坑人的艺术,生意要凭良心,货真价实的好,市场推销可用别一样办法如展销或试用,或质检部的介绍等,弄虚作假的软手法,只骗得了一时,久了,威风扫地的。

 

软文是指通过特定的概念诉求、通过理论联系实际的方式,利用心理冲击来使消费者理解企业设定的概念,从而达到宣传效果的营销方式。简单的说,软文就是一种文字广告,可能通过一篇新闻稿、实例故事、使用心得等,巧妙地插入自己的广告。现在,很多企业都意识到软文对企业宣传的重要性,尤其是这个网络时代里,信息爆炸时代,软文显得更加不可或缺,对品牌、销售、知名度等方面都能起到栋梁作用。很多的企业却不知怎么去做软文营销(软文推广),很多人以为软文营销就是简单的发布几篇文章,又或者文章随便写甚至直接拷贝复制过来直接发布到网络上,结果没能带来一丝的效果,最终对软文的否定。软文注重了与读者的心理互动。一、让读者感觉到很亲切。

 

二、一个醒目的、简单明了的标题。

 

所谓软文的定义有两种,狭义和广义。

 

1、狭义的定义:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。

 

2、广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。(定义来源于《广告学概论》)

 

这里的“软”换句话说就是“不显”,是相对于传统广告的“硬”与“直白”。它是基于受众出发,通过受众的兴趣点切入,并在他们想要阅读的内容中植入广告。

 

拿知乎来说,这个问答平台上有各种各样的问题,不同的用户有他们自己感兴趣的、想了解的、不懂的问题。用户庞大的问题是更容易成为软广的植入空间。

 

比如,知乎上有很多关于搭配,关于化妆,关于外在形象提升的问题。这些问题的出发点是基于人们爱美的心态,其本身就具有很大的吸引力,再加上这种经验性的问题本身就会出现一些产品的推荐,于是软广就很容易混在其中。(,如果本身的产品真的很好,那在这类问题下,这种推荐知乎受众还是喜闻乐见的。)

 

软文营销经典案例,软文营销要怎么做呢现在?以上是关于软广狭义定义所列举的例子。

 

这种纯文字性的广告将宣传内容和文章内容完美结合在一起,让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西。

 

再说广义:关于企业品牌提升的方面我想说一点。 在今年五月份,知乎上有一起闹得沸沸扬扬的魏则西事件,因为其中一些大 v涉嫌为百度公司做洗白公关而引发了一系列的争论。这种提升形象的公关也属于软文的一种。通过在热点问题下的舆论引导,以及有很大粉丝基数的用户们的集体战队,从而于无形中让群众慢慢接受了企业想策划的内容。类似的公关微博上实在太多了,因为传播学上对于用户的新鲜性持续时间有深刻的研究,在此,我不多说。

 

关于区分:其实好的软文真的很难界定,你若是缺乏事实分辨的能力很容易被营销的手段误导,可你若是打着宁杀错,不放过的旗号去审视每一篇出现了产品名称的文章,那也太吹毛求疵了。在这举一个小例子,比如我分享一次爬山的经历,在文章中我感慨巍峨峻岭,我畏叹山川河流,然后在爬山过程中我随便提了一下我那双很合脚的某品牌运动鞋,一笔而过,再不言,这是好答案。可我如果就此大说特说我那双某品牌运动鞋多么合脚,它的性能颜色多么令人满意,这就是软广。

 

很多时候,其实受众并不很排斥软广。如果一答案相当正确的回答了问题,又带给人阅读体验就像随便一提的那双运动鞋一样,不影响我答题的质量和知识的传播,我认为这叫水平。相反现在知乎上戾气实在太重,一篇文章里揪着几个字不放,或者不答问题,而是侧面通过段子嘲讽写软文的,我认为这叫没水平。