明星跨界互联网背后：真才实干还是花样营销？

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TechWeb 4月11日报道 文/周利彩

日前传得甚嚣尘上的“林心如入职优酷土豆”一事终于真相了不是入职，只是游戏代言。在网友们感叹还珠两姐妹紫薇和小燕子穿越千年差点成为同事的，也被“安利”了一下优土出了款手游《三剑豪2》。

当年叽叽喳喳的小燕子如今已经蜕变成“女版巴菲特”了，赵薇2003年开始涉足股市，起步于唐德影视，后注资合宝娱乐，去年年初更是凭借9.18%的股份成为阿里影业第二大股东，可谓是影视圈最会投资的女明星，资本圈最会演戏的投资者。

长沙网络推广默默数了数，这些年跳到互联网圈的明星真心不少，高晓松、宋柯、何炅去了阿里音乐，王力宏去了腾讯，周杰伦去了唯品会，连苍老师都加入了互联网创业公司订房宝……真是每个明星心中都有一个霸道总裁的梦。不过，作为互联网从业者，不禁要问一句片酬、演出费、代言费都赚不够，为啥还要来抢我们的饭碗？

明星跨界互联网背后究竟有着哪些隐喻，在此之前，不妨先看看明星们不同的转型姿势。

姿势一入职做高管

先是李湘加入360影视、周杰伦加盟唯品会，接着又传出林心如入职优酷土豆，最近大家都被某某明星去互联网公司上班刷屏了，指不定哪天去上班你的偶像就成了你的同事。

图注明星加入互联网企业一览表(不完全统计)

在明星就职的岗位中，有一个神奇的职位CCO（首席内容官），依托明星自带的资源和粉丝效应，这个职位仿佛是为明星量身定制的。

割眼袋之前的马东算是第一个就任的，当时加盟爱奇艺，马东做的就是CCO。在他的主导下，爱奇艺采购了《来自星星的你》、《爸爸去哪儿》等许多独播剧和热门综艺。随后还有了《奇葩说》和《奇葩来了》，据说灵魂摆渡等剧马东也是出了大力。

李湘出任360影视副总裁兼CCO，据说待遇是千万年薪＋期权。有网友调侃，虽然湘姐生完孩子之后一直没有瘦下来，但人家这个转身，也是相当对得起“重量级”几个字。

几个月前，李湘的老搭档何炅加盟阿里音乐，也是出任CCO。据阿里内部小伙伴透露，当时公司同事都激动坏了，何炅的内网留言一天就刷爆了，比马云还火。阿里音乐CEO宋柯称，何炅入职之后就一直忙着打造粉丝狂欢秀。相比而言，高晓松的跨界起点就很高，直接出任阿里音乐董事长。

除了CCO这一职位之外，互联网公司还专门为明星打造职务。比如唯品会为了周杰伦将CXO（首席惊喜官）改为CJO（周杰伦英文名JAY）。对于女性粉丝来说，周杰伦确实是个大惊喜。据悉，周杰伦加入后针对唯品会品牌形象和“419”大促做了三件事儿，分别是改广告词、拍摄视频“萌”女性用户以及携自创潮牌入驻。

宅男女神苍井空入职互联网创业公司订房宝，被聘为首席用户体验官。订房宝订的可不是普通房间，而是主打“情趣酒店”的“钟点房服务”。官方的说法是希望苍老师加入来提升公司文化，能不能提升企业文化长沙网络推广不知道，但可以确定的一点是，订房宝着实火了一阵子，粗略估计，这次营销活动至少引发了100万人的关注。

明星任职互联网企业有的是玩噱头，有的是靠真实力。能直接出任CCO或董事长，靠的不止是明星转型前的咖位，马东、高晓松、何炅、李湘等本身就有很丰富的主持经验、知识储备和媒体资源。

姿势二互联网创投

明星不分咖位，除了入职做高管之外，不少选择了创业。马东在解释创业时列了三个条件身边有人、兜里有钱、脑子里有主张，从央视到爱奇艺，再到米未传媒，平台不同，但做的事都没离开“内容”。放眼整个圈子，明星做内容创业的却并不多。

一直围绕内容转的央视名嘴，离职之后也大多选择了做高管或投资人。明星扎堆进入的互联网领域集中在硬件、网店和做社区（或者APP）

在硬件领域，最出名的莫过于数次在娱乐圈蹭头条未果的汪峰，凭借参与设计制作的Fiil耳机终于登上了科技版头条。不过根据用户反馈，Fiil耳机对于女生来说似乎太重了。再有就是效仿罗胖谈情怀的王自健，他曾在自己的节目《今晚80后脱口秀》中多次提及要做手机，还成立了公司玄乎科技，招聘已经做了几轮，目前手机依然跳票中。

，还有明星代言定制的手机，比如周杰伦的uGate手机、崔健蓝色骨头、李阳疯狂手机、韩庚庚phone、芙蓉姐姐女神手机、水木年华100+等，这些产品有的已经退出商圈，有的濒临退出，一次性刷脸换来的也只是品牌的昙花一现。

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