创业网红修炼计：疯狂上综艺节目 公关稿美化形

TechWeb 4月5日报道 文/肖芳

“我们创始人刚在《波士堂》上和饿了么CEO张旭豪撕x，接下来还会去《非诚勿扰》和《一站到底》，下一个目标是《奇葩说》，这也是最难上的节目。”社交类创业公司“谁”App市场负责人Leo向TechWeb透露，公司有把创始人王鼎文塑造成网红的想法。

目前，网红已成为新一类明星群体，而且规模也日趋庞大。据《2016中国首份网红经济白皮书》显示，中国的网红人数超过100万，其中作品创作网红占11.6%，视频直播网红占35.9%，新闻事件网红占18.2%，自媒体网红占27.3%，其他类网红占7%。

以芙蓉姐姐为代表的网红早在10年前就已出现，后来陆续还出现凤姐、郭美美等，这些网红受关注度很高，但争议性很大，甚至人们对部分网红充满不屑、鄙视。今年以来，随着papi酱的走红，网红以及网红的价值成为热点。

网红商学院创办人丁辰灵在TechWeb主办的IT龙门阵上表示，网红的含义从贬到褒，是因为王思聪交了网红女友，后来郭富城也交了网红女友。而Papi酱的出现让大家觉得网红离普通人很近，网红的观念彻底发生了转变。

网红观念的转变让网红的价值越来越得到认可，月收入过十万、甚至年收入过亿的案例不绝于耳。越来越多的人想从网红经济中分得一杯羹，但什么样的人才能成为网红？如何才能成为网红？成为网红后又将如何变现？

铺垫

综艺节目+互联网公关稿树形象

“谁”App对于创始人王鼎文的塑造还处于刚刚起步的阶段，Leo透露，他们的目标是将创始人塑造成下一个陈欧（聚美优品创始人），以带动公司产品“谁”的用户增长。

“谁”App制定这样的推广策略源自于创始人参加北京卫视创业节目《我是独角兽》的启发。“在参加节目之前，我们产品的下载量每天才200个左右，但节目播出当天下载量达到2000个，很超过我们的预期。”Leo表示，这让团队觉得通过塑造创始人的形象来推广产品不失为一个好方法——低成本（参加节目均免费）、见效快（下载量飙升）。

Leo的团队选择的策略是制造网红最惯用的策略之一以内容创作为主。自媒体、段子手、视频节目的嘉宾、游戏直播平台主播都属于这类，这类网红没有特定的变现渠道。另一类网红则以“卖货”为主，美妆达人、服装搭配达人属于这一类，他们自带“变现”途径，也可以说是为了卖货而创作内容。

视频节目嘉宾成为网红的案例已经有很多，比如郭富城的女友方媛曾参加过相亲节目《非常完美》。按照以往的经验，如果能在收视率较高的综艺节目中出风头，嘉宾就容易上热搜，网友通过搜索引擎扒出更多嘉宾的信息，嘉宾也就更容易引起讨论。

为了塑造王鼎文的形象，Leo的团队一方面在增加王鼎文在综艺节目中的曝光度，也在配合其在综艺节目中的表现发布一些公关稿，不仅仅在互联网科技领域，Leo表示，也希望在社会娱乐新闻中形成话题。

在互联网端，Leo在做“王鼎文”关键词的优化，创建了“王鼎文”的百度百科，发布了第一篇制造话题的新闻稿《“谁”创始人王鼎文: 饿了么的唯一出路是被阿里收购？》。

Leo对“王鼎文”前期的铺垫已经初现成效。百度指数显示，“王鼎文”的百度指数在近30天内已经环比提升322%，最高达到275。