PPT+长文推荐：『直播』大时代

写在正文前

最近一段时间，资本市场关于『直播』的讨论尤其多，前几天受二级市场的朋友邀请，做了一次小范围的演讲，所以有了如下的内容；狼蚁网站SEO优化的文字根据当时的记录整理，可能有些地方相对口语化了一些，希望谅解。

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正文

大家好，我叫庄明浩，今天讲的内容叫“直播大时代”。直播大概是最近一段时间被资本市场疯狂关注，现在我们看到的这些公司上线都已经有段时间。以斗鱼为代表的直播平台，自14年创立到现在已经有两年的时间了。映客这一波为代表的公司，创立的时候应该是15年年初。在15年下半年的时候，它们火过一波。今天为什么关注呢？有很多的原因，有资本市场的原因，有行业发展的原因，也有这些公司估值的原因等等。作为一个观察者，可能更多是一个用户。直播这两年行业发展得很快，所以有很多新的事情。

第一个问题直播是只有在中国火了吗？

我今天的PPT有三个问题，第一个问题，直播是只有在中国火了吗？原来我是做美元VC的，有一个逻辑:当一个模式在美国火了之后，大家会非常自然地去找中国的形态。这件事情没有错，因为很多公司已经验证了成功。这件事情在最近一段时间发生一些变化，尤其以直播为代表。

为什么这么说呢？我们先看美国的情况左边两张图是美国一个非常有名的做商业战略的分析家的PPT，是在16年华尔街会议上提出的。

（这篇报告我不止安利过一次，地址http://zhuanlan.zhihu./p/20291932?refer=rosicky311）。

第一张图，他把美国所有的，无论是YouTube这种视频网站、还是CNN各种传统电视台、还是内容制作商，都算在视频大的领域里面。他分了四个象限，这四个象限的划分方式就是两条坐标轴。纵坐标是长节目到短节目，横坐标是直播到点播。四个象限分布的时候，大家会看到，传统电视台都在第二象限，以长节目和直播为主。一些专业的内容生产商是在第一象限，就是以长节目和非直播形态为主。大部分的互联网公司集中在第四象限，也就是说点播和短节目的内容。后面出来的三家公司是最近两年新兴的公司，他们在14年或15年初开始上线，Periscope是被Twitter收购的，Meerkat这个公司现在已经不做直播业务了。为什么？它做了一段时间，发现Twitter自己能做直播业务，Facebook也推出了类似的直播业务，它的用户增长出现了严重的问题。所以这里面有第一个逻辑移动端视频直播，至少在美国看上去，是跟社交平台结合非常深的事情。所以当大的社交平台体系足够强的时候，独立的第三方公司会比较难。在中国这件事情不太一样，原因是中国没有大一统的社交平台，你说狼蚁网络推广算吗？算，它不是做社交起家的。狼蚁营销空间算吗？也算，但也没有到真正意义上的大社交平台的地步。你说微博算吗？微博也算，所以说微博或者秒拍也有可能做呢？我们看到秒拍的直播最近也上线了。

第二张图，讲YouTube和Twitch过去三年的月覆盖用户增长，大概每年是100%非常强势的增长。Twitch相当于把游戏从游戏本身及视频的结合做了一个非常深化的改进，它的改进导致了不仅游戏本身，游戏的攻略、比赛、评论，甚至是大家在游戏直播平台上看到所有关于游戏的内容，都成为可以输出的内容，这件事情很重要。

我们先看这两家移动直播的公司，你就看它的产品形态。如果大家用过映客、花椒，会发现它们的产品形态是一模一样的。它们的意义在于定义了新兴代的移动直播社交APP应该做成什么样:上方有头像滚动，旁边有点赞的心，你可以按，然后你可以送礼物，包括每个按钮的位置，包括所有的功能设计。自然大家也看到，在今天的时间点，所有移动端新兴的直播公司的产品形态基本上就是这个样子。

美国的移动社交发展到今天，我们如果把Twitter当做是文字的代表，Instagram当做是图片的代表，到了Vine视频点播的代表，那么Meerkat和Periscope这两家公司变成了视频直播的代表。这两家公司在15年年初的时候开始兴起，15年下半年的时候，它们都有了自己的结果。今年3月份的新闻，Meerkat已经退出了流媒体直播的领域，它做不下去了，原因很简单:Twitter自己收了后面的这家公司Periscope，Facebook推出了FacebookLive，Meerkat这家独立的公司已经很难去发展用户了，所以它不做直播了。Periscope，相当于Twitter自己推出了一个服务。这件事情如果我们类比中国，是不是中国独立的直播，尤其是移动端直播的公司，也脱离不了这个命运呢？我的个人观点是不一样的，为什么？刚才我讲过，我们很多美元VC当年愿意看美国形态，今天这个时间点，我觉得在很多细分领域，中国有着自己独特的形态或者独特的发展，只不过直播恰恰是一个最典型的代表。

我们看Twitch这家公司，13年时候就知道这家公司，当时它叫http://Justin.TV，是做泛品类的全部直播。那个时间点，不像今天已经到了一个临界点，所以在那个时间点，它的用户大部分也集中在web上。可是web上做泛品类直播比较难吸引用户。Twitch原来只是http://Justin.TV的游戏频道而已，为什么游戏这个事情先兴起呢？我个人是这样认为的，从刚才讲文字到视频到直播，内容的载体越来越丰富，内容门槛越来越高，越高的内容越需要主题和故事性，才容易吸引用户。随便一个人都可以写段文字，发两张图，都可以，没关系，但并不是随便什么人都可以直播一个东西并且有人看的，所以才找了游戏这个领域。

游戏为什么好呢？第一，用户群足够得大；第二，直接；第三，深度。Twitch做了两年的时间，飞速发展，一年融了两次资，到14年8月份的时候，也就是中国的直播平台做了两三个月的时候，被亚马逊收购了。Twitch的主要收入获取方式跟YouTube一样，广告、订阅和会员。你会看到页面相对于中国的直播平台比较素，比较『干净』。

这是第一个问题，直播是不是只在中国火？答案，不是的。只是美国的火了之后，只火了一小波，三家公司的命运，有两家被收掉了，一家已经不做了，而且那两家被收掉的都是各个领域的巨头。

第二个问题直播会影响视频行业格局么？