风吹向消费升级，钱到底又去了哪里？

i黑马讯 4月6日消息 今日，创业融资平台以太举办消费行业升级论坛，解读电商、文娱、体育等消费升级细分领域的资本动向。

“数据显示，现在每月有超过300个新项目在以太的平台上进行融资，与消费升级直接相关的实物电商、文娱、体育等领域，项目数量自2015年Q3以来急剧上升.在以太每月促成的近3000场路演中，投资人也在不断发起与相关领域创始人的会面,投资人关注度增速明显。” 以太创始人兼CEO周子敬在会上表示。“这些领域以太协助完成了映客，Miss Candy，二更和屌私型格等优质项目的融资，且这些项目当前发展势头良好。”

以太将消费升级划分为实物消费、精神消费两大类，每个类别下都对应有投资机会。，我们挑选出以太平台上关于实物电商、文化娱乐和体育三个类目的投融资数据进行解读，借此发现最新的创业、投资趋势。

实物电商细分领域机会突出

从2015年Q3开始，实物电商领域的创业项目数量、投资人浏览数、实际发生路演数量在平台整体项目中的占比并无明显变化，长期处在一个较为稳定的状态。

从去年Q4开始，品牌项目数量就开始持续增长。2015年Q3，品牌项目在实物电商所有项目中的占比仅为12%，2016年Q1则增长为41%。

垂直电商正在发生很大变化资本的关注从品类垂直逐渐转向人群垂直。2016年Q1面向垂直人群的电商在以太平台上受到投资人的关注（浏览）较之2015年Q4环比增长了248%，较之2015年Q3增长了426%。一大批面向垂直人群的电商项目进入资本市场，覆盖了女性、艺术品爱好者、95后、中产阶级男性等各类人群。

以文字内容为切入点的电商在2015年Q3、Q4纷纷涌现，较多优质项目拿到天使投资。考虑到3-6个月的融资窗口期，可以预见今年天使轮窗口接近闭合，类似项目融天使将会非常困难。

文化娱乐创投正当其时

文化娱乐领域的项目在项目数量、投资人关注（浏览和路演）相关的数据自2015年Q1开始一路攀升。尤其是从15年Q3开始，投资人的关注度有明显增速提升。

拆分到更为细分的领域上

内容生产类项目目前正受到资本市场热烈关注，截止到今年Q1，项目数量、投资人浏览、发生路演数量占比较2015年Q1同比增长300%以上；从内容产出形态来看，短视频、网剧、网络大电影、网红、动漫领域都有机会；资本将继续青睐具有持续生产优质内容（包括新的网红）的能力和高效打造超级IP、实现持续变现能力的标的。

伴随内容生产者类型的不断丰富，对渠道需求提升，从今年Q1开始涌现出一批新兴渠道服务提供者；移动直播领域竞争激烈，并不宽广的赛道已成红海竞争态势，天使期或A轮的玩家难有机会；

提高生产效率的第三方工具受到的资本关注度伴随提升，今年Q1对比去年Q3单个项目发生的平均路演数量增长50%（Q4受到假期影响，不做比较）；

文化娱乐类产业的盈利模式基本是围绕内容植入广告、与平台分成和IP延展。本质上涉及到把内容生产出来、把内容传递给大众、引导大众产生消费这三步。

体育总体供需两旺

体育类项目数量占比、投资人关注度占比以及路演占比的增长都很明显（尤其是路演发生占比，去年Q3开始增速明显提升。）近三个季度体育类项目资本关注度急剧上升，新的创业项目也在不断涌现，呈现供需两旺的格局。

拆分到更为细分的领域上

去年上半年运动健身类应用布局者众，后来者为打开市场选择从垂直人群入手。钓鱼、单车、摩托车等相对垂直的爱好者群体成为了2015年Q3以后新入场玩家锁定的用户群体。

体育赛事、电竞等领域的发展催生了对赛事数据的分析预测类需求，2016年Q1电竞、体育赛事等领域出现了基于数据进行延展的平台。

产业大热、行业发展让体育行业从业者数量增加、机构类型丰富，服务于产业链某一环节或机构的第三方服务类工具应用出现，项目数量在整个体育大类中居第二位。

大热赛事IP门槛太高，创业者着手布局业余、小众类IP，这一领域创业者仍有可挖掘空间。

相比美国等发达国家，国内的体育产业尚处于产业化发展初期，但在政策、资本和消费需求的驱动下，未来十年体育行业将迎来高速发展期。在互联网创投领域，机会存在于体育赛事、电子竞技、第三方服务、运动健身等多个细分方向。

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