Snapchat奇葩创收:邀约特定区域内好友需付费

软文营销 2021-07-09 20:32www.168986.cn短视频营销

移动互联网时代，手机聊天服务十分流行，如何创收却是这些工具的难言之隐。近日，美国阅后即焚社交工具Snapchat推出了一种十分“奇葩”的商业模式——用户如果想邀请特定地理范围的好友组织活动，必须花钱购买“位置过滤器”。

据多家美国科技新闻网站报道，在现实中经常有这样的社交场景，比如某个人希望组织整个办公室的同事去餐馆用餐，或是整个社区的好朋友，举行一次户外活动。此时，用户需要依靠地理范围这一依据，对参加活动的好友进行删选。

而Snapchat就决定对这个地理删选工具进行商业创收。

用户可以选择的地理范围最小为186平方米（两万平方英尺，相当于办公室面积），最大为46万平方米（500万平方英尺，相当于城市的若干个街区）。用户设置的地理范围过滤器，可以使用一个小时或是几天时间。

在Snapchat看来，在举办婚礼、聚会等场合，用户将不可避免使用到位置过滤器。

Snapchat规定，购买位置过滤器的起步价为5美元。，这仅仅是用户叠加位置过滤器的一个权力，Snapchat并不会帮助设计过滤器。，Snapchat的定价十分灵活，将会根据用户位置过滤器的面积大小而发生变动。

从这种十分罕见的“商品”，可以看出Snapchat目前在创收方面陷入了困境。

依靠创新的阅后即焚模式，Snapchat吸引了许多年轻人用户，成为手机社交工具中的“当红炸子鸡”，由于无法在聊天内容中插入广告，Snapchat的商业创收并不顺利。

去年，Snapchat推出了新闻服务，聚合了多家知名媒体的新闻。显然，Snapchat依靠聊天用户去阅读新闻，从而让自身获得移动广告的收入。目前这一商业模式已经初见成效。

据报道，Snapchat过去还推出一个创收模式，即视频滤镜商店，用户在给好友发送视频时，可以通过各种滤镜增强效果，但需要付费。

据称，Snapchat的视频滤镜每个销售价为一美元，滤镜商店每天可以创收45万到75万美元。不过2016年年初，Snapchat宣布关闭滤镜商店，所有的付费滤镜转为免费赠送。当时Snapchat表示，未来将更多依靠移动广告来创收。

，在去年夏天，Snapchat还曾经推出过企业赞助的地理位置过滤器，比如第一个过滤器来自麦当劳快餐店，这种过滤器可以帮助商户增加客流和收入，Snapchat具体收费尚不得而知。

在Snapchat最新改版的网站上，用户可以提交地理过滤的图片，选择生效的时间，随后在一个工作日之内，Snapchat将会审核用户申请是否生效。

在怎样的聚会活动获得批准方面，Snapchat缺乏明确的标准。去年，Snapchat曾经批准一个赞助的地理过滤器，参加的活动是集会反对美国共和党总统竞选人希拉里。

据报道，上述付费的地理范围过滤器将在美国、英国和加拿大三国生效。

Snapchat人气颇高，缺乏商业创收的有效手段，这导致了其公司估值遭到下调。之前该公司被风险投资公司估值为150亿美元，是美国股指排名第四的非上市科技公司。不过由于收入前景不明，一些投资公司已经下调了其估值。预计在上市之前，该公司的估值可能还会下挫。（晨曦）