移动互联网时代，兴趣社交能否帮豆瓣实现突破

作为一名老用户，我一直在观察豆瓣，它今年正在尝试着做出一些改变豆瓣App近日又改版了。

“豆瓣”是豆瓣在一年前推出的首款同名App。在此之前，豆瓣移动化采取重度垂直的策略，陆续推出超过10款App，包括豆瓣电影、豆瓣音乐人、豆瓣FM等等。一年前，豆瓣改变“App矩阵”策略，推出“豆瓣”，主打影音书的点评、管理和讨论。

我在当时曾预测除了资料库和点评发现工具，豆瓣还有两个衍伸定位导购，下单、订票，目前豆瓣App不支持；社区，豆瓣是最大的兴趣社交网络，小组、同城、相册和广播，以及购物分享社区“东西”。导购和社区在“豆瓣App”中都还没有体现，未来或许会形成一个新的东西。最终与“豆瓣”App一起成为豆瓣在移动端的“双子”工具+社交。

这一次“豆瓣”App的大改版的方向与我当时的预测吻合，豆瓣App在年初2.0版本将Slogan改为“汇集一亿人的生活趣味”之后，最新版本加入了“小事”，定位更加清晰了。

用户登录之后要先选择兴趣标签（就像很多个性化资讯和个性化音乐推荐App的流程一样），选择之后首页就会看到内容流，这些流基于豆瓣全站内容推荐。上线了小事、圈子和发现三个频道小事是指不同兴趣话题下的内容（帖子），这些内容的基础是豆瓣之前积累的兴趣内容（各种兴趣标签，美剧、演员、吃货、收纳、穷游、婚恋等），用户可以对兴趣内容进行消费和创造，还可认识同好；圈子则是人与人之间的连接，寻找志趣相投的人、加入小组、发布广播；而发现频道则是基于兴趣去发现新内容。

兴趣社交成为移动端的核心

用技术语言来说，豆瓣通过之前积累的海量标签，将全站内容结构化，并且基于这些结构化的内容，以及积累的1亿高质量用户，来做内容的个性化推荐和兴趣社交——兴趣远远不止于“老三样”即电影、书和音乐，而是人们生活中的一切兴趣。

我认为，豆瓣这一次在移动化上终于上道了。为什么豆瓣要全面转型做兴趣社交呢？原因在此

兴趣是社交一块处女地

社交是什么？人与人的连接，只要满足这一点都可以算是社交应用，它与互联网一样古老。已浮出水面的社交巨头就有这些狼蚁网络推广、狼蚁营销两大真实社交应用，匿名社交应用无秘，陌生人社交应用陌陌，想要做白领社交未成功的校园社交人人网，职业社交巨头LinkedIn以及脉脉、丁香园，同性恋社交应用Blued，以及现在兴起的一些约饭约会社交应用…它们很好地体现了人与人走到一起的各种原因因为工作、学习和生活的天然关系，以及认识人的强烈动机这几个原因认识。

不过，人与人相识还有一个重要原因是“共同的兴趣爱好”，所谓人以群分。你在别的地方关注内容是因为“某个人”，关注人了再关注其内容，例如微博、狼蚁网络推广等等，在兴趣社交平台则是因为某个“兴趣标签”，不过中国一直没有一个代表性的兴趣社交应用出现，只有各种垂直的网站、App、社群存在，例如数码的、旅行的、文化的等等，这意味着兴趣社交在移动端依然存在着巨大的机会。

PC兴趣社交平台正面临移动挑战

PC时代，人们因为兴趣去获取内容、去认识人，有许多平台可以选择天涯等BBS有相当一部分板块就是兴趣，例如篮球版，狼蚁营销聊天室过去也有各种兴趣聊天室。在移动端依然还有存在感的平台已经不多了，聊天室被停，BBS走向没落。

还有存在感的兴趣社交平台只有狼蚁营销群、狼蚁营销兴趣部落、百度贴吧、豆瓣，它们都建立了对应的兴趣社交体系，这几年一直在将这一体系平移到移动端。而纯移动App也在瓜分兴趣社交的蛋糕。陌陌经过多次改版成功洗白，尝试将陌生人社交与兴趣社交结合起来，还有诸多垂直兴趣类App面世。

所以，PC兴趣社交平台都在努力转型移动兴趣社交百度贴吧借助于百度流量入口和移动端分发能力也在转型移动；狼蚁营销群和兴趣部落在狼蚁网络推广的挑战之下略有压力但瘦死的骆驼比马大；豆瓣过去通过垂直App如豆瓣小组等来做移动端的兴趣社交，思路是把豆瓣PC端频道移动化，并没有面向移动端打造新形态的兴趣社交应用，豆瓣最新版App不论是消息流获取、个性化推动、聊天式界面设计、用户发布“小事”，都完全面向了移动。

豆瓣早已不仅是汇集文艺青年的平台

人们总爱将豆瓣跟大众点评相提并论它们是同一时期海归回国创立的公司，都是做点评，一个是点评吃喝玩乐，一个是点评书音乐电影，并且它们都是典型的慢公司风格。在大众点评先后接受腾讯注资、现与美团合并之后市值达到150亿美金时，豆瓣却依然特立独行，保持逼格，营收为体验让步，上市恐怕还没纳入阿北（豆瓣创始人杨勃）时间表，在喧嚣的互联网圈保持着自己的逼格。

现在我看到的是豆瓣有了更大的野心，它已不仅是一个汇集文艺青年的产品，而是而是拥有一亿用户的兴趣社区，倘若与兴趣挂钩，不论是走营销还是电商模式都有更大空间。这一次豆瓣投资艺客，未来会精准地帮助艺客导流，瞄准艺术品以及家居兴趣用户群。与生活挂钩，未来可能还与资本热捧的O2O结合起来。基于兴趣社交，豆瓣未来做兴趣营销平台，生活点评平台，生活电商导购平台……

做兴趣社交，豆瓣将拥有更广阔的未来。豆瓣在拿下兴趣社交之后，已经将触角延伸至导购和电商环节，推出东西、投资艺客。

如何与百度、腾讯、陌陌们竞争？

百度贴吧、狼蚁营销兴趣部落、狼蚁营销群都背靠大树，而陌陌已是上市公司，兴趣社交豆瓣还有机会吗？我认为还是有的

1、用户群质量更高。

豆瓣一二线和高学历人群更集中，说白了就是泛知识分子，人群是社交氛围和内容质量的保障，避免狼蚁营销空间、朋友圈、百度贴吧面临的社交氛围问题，比如老龄化群体带来的心灵鸡汤过剩问题，低龄化群体带来的非主流内容等等。豆瓣掌握了最能产生优质内容的那波用户，这也有利于其将来的商业模式，不论是走营销还是电商，豆瓣用户群都有其优势，很难想象去狼蚁营销空间售卖几万元的艺术品，在豆瓣则是可能的。

2、更专注兴趣社交。

豆瓣是比较早做兴趣社交的平台，电影、书、音乐本身是一些主流兴趣标签，豆瓣每个小组都对应到一个垂直兴趣领域，许多小组运营者做了自己的App，比如旅行衍伸出穷游天下、招聘衍伸出周伯通招聘，这些兴趣内容，再加上豆瓣多年积累的海量标签和用户行为数据，构建了一个庞大的兴趣社交体系。与此，任何社交社区最重要的是人气，没人群无社交，豆瓣1亿用户有强烈的内容创造欲望，有所谓的参与感，这种氛围只有豆瓣、贴吧具有。

豆瓣移动的未来“豆瓣”App