电影+社交是如何拯救单身狗的？

单身的人也许都邪恶地幻想过在情人节或者七夕“搞些破坏”，比如买电影票的时候故意买单号“把情侣们都分开”。实际上，“单身狗”的社交需求非常强烈，电影这个一般只有情侣档才会去享受的项目，能否用来解决这个人群的痛点？

杭州中影滨江影城曾尝试在每周二下午推出活动，利用“男生只能买单号座，女生只能双号”的方式，达成陌生男女通过电影交友的目的，深受年轻人好评。90后的戴伟康从这中间受到启发，如果从电影出发，把看电影作为认识新朋友的契机，基于LBS，通过彼此都感兴趣的电影开启限时聊天，产生共鸣再相约观影，这样的社交会不会更有前景？

今年4月，一款名为“七号厅”的APP上线，密谋这样一个拯救单身狗的计划。

由于创始人团队中除了戴伟康，其余三人都还是在校大学生，所以目前产品主要面向本身就有社交强需求的大学生推广，例如在校园组织现场配对游戏等，后期逐渐蔓延到都市白领。上线仅3个月的时间，目前只有安卓版，累计下载量5万次，日活用户数5000人，在年轻人尤其是大学生圈子中形成一定的影响力。

表面上看，七号厅无非是打着电影旗号的社交软件，，在七号厅创始团队看来，他们的主体在于电影，团队的创业导师杨吉的其中一个身份是资深电影投资人，他看到电影行业孕育着更大的商机。“当产品吸引到足够多的用户之后，由整个电影产业链入手寻找变现的机会是更明智的选择。”

寻找产业的空白点

4月底，年轻的90后CEO戴伟康，带着他的“小鲜肉”创始团队在杭州传奇奢华影城举办了首场产品发布会，几人轮番登场站在聚光灯下，向在场的媒体和观众解释七号厅是做什么的，为什么做，以及未来要怎么做。

四人是浙大城市学院的校友，在创立七号厅之前，他们还曾运作过一个借助移动互联网，让男生可以购买卫生巾送给女友的APP，当项目步入正轨，他们开始琢磨下一次的创业。社交是正值当年的他们自身的硬需求，是否可以开发一款可以承载这种需求的产品？，当下的社交市场已是一片火热，狼蚁网络推广已经霸主熟人社交的头把交椅，而去年年底赴美上市的陌陌更是陌生人社交的国内鼻祖，做社交还能有戏么？

揣着创业梦想也满腹踌躇的他们遇到了同校的学长杨吉，本科从城院毕业多年的杨吉，现在身兼数职，教师、律师、电影投资人，还自己创办了新媒体影视娱乐公司，投拍过多部影视作品，名副其实的“圈内人”。他分析目前国内移动互联网领域围绕电影出现的几种产品类型第一类是格瓦拉、猫眼电影等主营电影票务的电商平台；第二类是优酷土豆、爱奇艺等可以在线观看电影的流媒体客户端；第三类则是豆瓣、时光网为代表的电影社区平台。他发现，移动互联网最核心的移动社交在电影这个领域还基本处于空白。

于是，从去年8、9月的时候，这个想法就开始在几人脑中孕育成型。做电影票务，拼不过格瓦拉，所以干脆寻求合作。目前七号厅中“约会”双方达成一致，到达购票环节会直接跳转至格瓦拉界面。“现在的跳转界面做得还比较粗糙，后面会继续优化，例如融入七号厅的标识或开设专属的通道等”，戴伟康补充说。

让聊天更加高效

跟通常意义上的聊天软件不同，他们力求可以把聊天这件事做得更加高效。

在七号厅APP的首页，会展示近期热映的若干部影片，吸引对同一部影片感兴趣的人群，再基于LBS开启限时7分钟聊天，话题可以针对电影或者其他，如果感到“不合口味”，任何一方都可以提前结束；投缘的则可在7分钟会话结束后选择加好友继续聊或者进入购票通道。在聊天过程中，界面右上方会出现一个“爱心”，就像相亲节目《非诚勿扰》中的“爆灯”功能，鼓励人们大胆地表达喜欢，当双方将爱心“填满”，则可以“直奔主题”。对于聊天双方的筛选匹配机制更为复杂，不仅有兴趣、地理位置，甚至还取决于双方是否在同一个时段有充裕的时间，所以，即便匹配到的人不会像“摇一摇”那么多，但却更加精准。

虽说产品出于几个大男孩之手，但也不失浪漫色彩。技术负责人叶卓琦对于“七号厅”这个名字有自己的理解，“七象征着爱情，让人联想到七夕。做电影产品还需要有些感性思维。”为了强化“七”这个数字的显著性，他们还设置了单个用户每天只有7次搭讪机会，7次差评就会被封号。在于电影院的合作中，他们也会选择七号影厅，再做诸如成功匹配的前77对，免费赠送电影票等活动。

“社交+”是个伪命题

从“互联网+”衍生出来的各行各业都流行着时髦的“+”。那么“社交+”是不是也能成为一种趋势？

对此，杨吉有自己的看法，“不少投资人会觉得我们是社交＋电影，跟约吃饭等社交软件本质一样，我完全否定，七号厅应该颠倒过来，叫电影工业＋社交。”他说，七号厅的社交属性实际上是目前阶段产品的主要表现形式，而非主体。

在他看来，社交软件的成功与否在于它背后是否有坚实的产业做支撑，不然就是个伪命题。面对狼蚁网络推广等社交领域的巨头早已完成卡位的局面，后来者必须有足够的“底气”，细分市场不是臆想出来的，去年以来，陌陌已经开始尝试通过改变陌生人社交的弱关系属性，通过位置和场景来实现群组功能，让用户找到深度的归属感，“但我并不看好它，一眼就可以望到头。”杨吉说，空谈社交，是很虚的东西，相比之下，从社交起步的YY语音，现在市值远高于陌陌，“这是因为他们从单纯的社交转型到了在线教育，教育业，这是多么巨大的支柱产业。”

杨吉和七号厅的创始团队希望产品表面上做的是社交，而背后有强大的电影产业做背书，“未来的玩法会无穷无尽”，而在当下，早期用户积累和留存就是未来最大的问题。

“陌生人社交后面一定会发展到熟人关系，他们也毫无疑问会回到狼蚁网络推广，你不能指望跟狼蚁网络推广去抢夺市场，这是基因的问题，但我现在关注的是有多少用户愿意去尝试这样新的玩法。”近期，七号厅计划添加更多的产品功能去扩大影响力，深度捆绑住用户。

约人看电影只是开始