【2014美国年度创意公司】Zooppa：把创意众包出去

导语Zooppa通过线上比赛把独立设计师的优秀作品推送给大品牌公司，帮助企业寻找优秀的人才，还能为他们省下数十万美元的招聘预算。

Zooppa通过线上比赛把独立设计师的优秀作品推送给大品牌公司。

文 | Grant Davis

从电影学院毕业仅仅3年半，Landon Donoho就为索尼的PlayStation 4、丰田、佳得乐以及迪士尼等著名企业拍摄了产品广告。这位来自亚特兰大的影视圈中人有着一份让人记忆深刻的简历，他所接到的项目几乎都是通过一个广告和 数字营销众包平台——Zooppa。这个平台让人才通过竞争的方式来吸引企业的注意，帮助企业寻找优秀的人才，还能为他们省下数十万美元的招聘预算。

Donoho说“使用Zooppa基本没有开销，也不用搬去纽约、洛杉矶等大城市建设自己的工作关系网。我只需要在Zooppa寻找有创意的项目，看 我是否对这个企业、产品或是理念感兴趣。如果我感兴趣，我只要花费一周的时间完成拍摄和编辑工作——用我的知识、单反相机和电脑。”

Donoho通过这个平台，让许多知名企业都变成了他的客户，例如Procter & Gambke和Unilever等，一些规模较小有优秀产品的企业也成了他的客户，例如Jones Soda。由于Zooppa引入了人才竞争的理念，这些企业也非常喜欢在这个平台上发布项目，让设计师竞争。

Zooppa创始人兼CEO Wil Merritt表示“对于企业来说，这是一个自助选择的过程，在发布一个项目之后，企业客户可能会得到100个视频和剧本，这些内容不仅可以供他们使用，还能让他们了解到自己的产品或品牌在其他人眼中是什么样的市场定位。”

在设定和管理竞标方面，这家位于西雅图的企业会收取5万美元的固定费用(价格会根据广告的需要有所调整)和一个作为奖励费用的奖池——通常在所有提交的 任务中选出前十名。Merritt表示，最终选出的排名第一的项目会获得2.5万或5万美元的奖金，奖励丰厚。他说“虽然这笔钱看上去很多，但在美国， 制作一支商业广告平均花销为35万美元。在Zooppa你只需要不到10万美元的价格，就能获得几百个视频和图片广告。”

就连美国著 名 的超级碗总决赛上也出现了来自Zooppa的广告。必胜客在Zooppa上发布了一个广告众包项目，要求让橄榄球迷高喊“Hut!Hut!Hut!”，项 目吸引了超过500个参与者;最终必胜客将多支从Zooppa获得的广告剪辑在一起，并在2013年的超级碗总决赛上进行播放。

自 2008年成立以来，Zooppa的员工人数已经增加到了20人。虽然Merritt不愿透露他们的营收数字，但他表示，在公司成立初期，企业在 Zooppa平台上发布一个众包广告项目的平均费用为5000美元;而现在这一数字已经上涨到了7万美元。他们的增长一部分原因在于他们获得了一些知名品 牌客户，例如Bud Light和Chevron;另一部分则在于他们的平台已经吸引了来自世界各地大约24万名电影制作人和设计师，他们的员工还有能力组织各种竞赛，从所有 广告创意中找到最优秀的创意。Merritt表示“有意思的是企业发布的要求越简短，他们最终所获得的广告创意越有想象力。人们的创意似乎是没有边界 的。”

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