DrawBridge：如影随形的移动广告平台

　　Drawbridge采用了统计方法，当人们在智能手机、平板电脑和PC上来回切换时，依靠匿名数据来跟踪他们。

　　随着设备的普及，消费者在不同的时间段会使用不同的计算设备，对于商家而言，他们需要更有效的来刺激营收增长。

　　卡马克什·西瓦拉马克莱斯娜(Kamakshi Sivaramakrishnan) 说，在她所从事的信息论领域拥有博士学位的人，如果不想继续呆在学术界，那么大部分都回去华尔街求职。

　　而西瓦拉马克莱斯娜却选择了行业，并于2010年创建了跨平台移动广告公司Drawbridge。她利用自己的专业来解决许多数字公司所面临的一个难题随着用户向移动设备转移，如何通过广告获取营收。Drawbridge采用了统计方法，当人们在智能手机、平板电脑和PC上来回切换时，依靠匿名数据来跟踪他们。

　　Drawbridge的技术吸引了人们的极大关注，主要有两大原因一是获得了Kleiner Perkins Caufield & Byers(KPCB)和红杉资本这些顶级风险投资公司的投资，二是其方法能够保护个人隐私。

　　西瓦拉马克莱斯娜称“再定位是Web市场的强大战略，而我们将其引入到移动设备上。”例如，Drawbridge可能知道我们在家庭PC上访问过一家零售商网站，而第二天在我上班期间给我的智能手机发送一条广告。

　　Drawbridge表示，目前已经匹配了超过2亿部设备，来创建匿名的用户信息。西瓦拉马克莱斯娜表示，企业可以通过这些匿名用户信息来购买广告，如旅游网站或在线零售商，并可以将其投资回报率提高2倍至3倍。同样，Drawbridge还可以利用这些方法来帮助移动应用开发商吸引忠诚用户。

　　目前，许多创业公司都在研究如何更好地跟踪使用不同设备的用户，Drawbridge就是其中之一。这些公司正在寻求极大的市场机会，因为当前的广告行业未能跟上移动设备的快速普及。

　　美国风险投资公司KPCB合伙人玛丽·米克(Mary Meeker)近日在一份报告中称，2011年美国广告开支中，只有1%被投入到移动设备上，尽管移动设备已经占到了人们媒体消费时间的10%。

　　问题之一是广告主怀疑移动广告的有效性，事实上这一问题几乎困扰着每一家依靠广告获取营收的互联网公司。西瓦拉马克莱斯娜认为，目前移动广告定位技术发展得还不够快。

　　西瓦拉马克莱斯娜曾任职于移动广告网络公司AdMob，AdMob被谷歌收购后，西瓦拉马克莱斯娜也随之加盟谷歌。正是因为移动广告定位技术发展得较慢，西瓦拉马克莱斯2010年从谷歌离职。

　　Drawbridge的工作原理是分析来自移动或桌面浏览器或应用的Cookie数据，然后利用“架桥”算法来评估任意两个来自不同设备的Web Cookie属于同一用户的可能性。Drawbridge使用的Web Cookie包含的均为匿名信息，如浏览器客户端、访问过的网站，以及时间戳等。

　　西瓦拉马克莱斯娜称，与人们所熟知的设备“指纹法”不同，Drawbridge并不跟踪用户活动，不会报告用户地理位置和设备识别符等信息。她说“一旦他们达到特定门槛，两个Cookie来自同一个人，那就匹配上了。”

　　Drawbridge拥有23名员工，部分来自谷歌和雅虎。公司发展得很快，近期还发布了首款产品。西瓦拉马克莱斯娜并未透露客户的名称，但表示，正与5家顶级移动游戏开发商和3家顶级在线旅游机构合作。

　　创业公司Rare Crowds CEO埃里克·皮卡特(Eric Picard)称，Drawbridge的技术确实很吸引人，解决了有效跟踪使用不同平台用户的难题。但他表示，对用户信息是否真的匿名表示怀疑，因为许多身份信息可以被“反编程”。

　　本文编译自MIT Technology Review