TopFloor：将社交网站和电子商务进行无缝整合

　　利用社交媒体，可以向无数受众投放广告，而这些受众中很大一部分都会成为真正的消费者。没有人比MySpace前CEO和现任Science Media的联合创始人Mike Jone，以及广告创业者Brian Lee更了解这一定律。这两个来自洛杉矶的商业巨头联手，推出了TopFloor，一个基于视频广告的电子商务广告公司，他们的服务整合了Facebook、Twitter以及Youtube等时下流行的社交网站。

　　这个成立了6个月的初创公司一直保持着低调，直到今天他们正式宣布从Google Ventures，Ploaris Ventures，Crosslink Ventures以及Rustic Canyon Ventures等处获得了超过600万美元的融资。而公司的两位身世显赫的创始人，都已经退居二线，扮演者公司的董事会成员和顾问的角色。

　　Jone和Lee在今天发表的一篇博客中表示“到目前为止，社交每天和商业之间的联系方面的工作通常都做的不太好，因为大部分公司都采取了将广告硬塞到社交媒体当中的做法。商业链接和Facebook应用中的广告就是最好的例子，而现在，这样的情况将得到改变。”

　　TopFloor会根据各个社交平台的不同特点，制定不同的推广策略。例如，在Youtube上，他们会将广告的超链接添加到视频的注释中。而在Twitter上，他们则会在大量的卡片中加入视频广告。

　　用户在点击了这些商品购买链接之后，就可以直接将这个商品添加在他们的TopFloor购物车中，然后直接进行付款购买等操作，这个购物车的图标也会出现在社交网站的页面上。在第一次使用这个服务时，用户需要进行注册，并提交他们的信用卡信息，这个信息可以储存，以简化用户日后的操作，让他们不必每次都输入信用卡号码等信息。这个年轻的企业仍然在探索他们的商业化策略，但迄今为止以及在不久的将来，他们的模式是在每一笔消费之后，向商家收取佣金来实现盈利的。

　　除了提供视频广告和交易服务之外，该公司也涉足其他的服务领域，让他们的公司更具吸引力，并且产生更高的客户粘性。这些服务包括为企业的社交分享内容提供预约销售和回报等。

　　这家公司还会根据产品的核心受众来制定宣传对象。例如针对女性饰品、礼物、儿童用品等不同产品，选择不同的宣传受众。TopFloor将会在不同类别的产品中提供多个品牌的产品，而具体合作品牌目前尚未公布。

　　TopFloor与众不同之处在于，他们承诺将现有的社交媒体人群转换为一个电子商务的渠道，而不是仅仅将他们简单的诱导进一个独立的电子商务网站上。他们已经悄悄测试了几个月的时间，该公司声称，其Facebook销售比标准的电子邮件营销活动，在消费者转换率上高于后者10倍之多。

　　具体说来，该公司声称，他们的Facebook营销能够达到接近8%的消费者转换率，和传统电子邮件营销的1%的转换率相比，这个数字高的惊人。在测试运行中，TopFloor在3个小时内就有1300件商品被成功销售。

　　这个品牌已经花了几年的时间对Facebook、Twitter和Youtube的使用者的信息进行了收集，而在收集的过程中，他们并没有绝对把握能够将这些数据转换成资源，并应用于商业。毫无疑问，这样一个专注于社交平台和电子商务的初创公司，他们的建立绝对称得上是一次创新。而在洛杉矶这个十分专注于盈利的市场上，它的前景仍然被看好。

　　TopFloor现在还处在起步阶段，Jones和Lee都承认这一点。他们称会继续从消费者和商家那里收集意见，推出新的服务，继续将社交网站和电子商务进行无缝整合。

　　(文/Michael Carney译/Christian Lue)