腾讯调整“鸡肋”部门 转向重点扶持微视

昨日，有关“腾讯微博被放弃”的传闻被炒得沸沸扬扬，据称曾和新浪微博激烈竞争的腾讯微博事业部已被撤销，并不再做新功能，只维持基本的运营。

对于上述传闻，记者昨日从腾讯证实，腾讯网络媒体事业群(OMG)主动求变，腾讯网及腾讯微博将在新闻与社交的融合上做出新的探索，腾讯微博产品运营团队将与腾讯新闻团队进行整合。不过上述整合仅是业务层面上的调整，不会有裁员。

与此，上线不到10个月的腾讯微视却被提升为未来的发展重点。在此番调整中，微视被正式确立为一个独立部门，意欲以视频分享攻占移动社交领域。

腾讯微博用户体验不受影响

自前晚开始，“腾讯放弃微博业务”的传闻在网络上大面积传播。记者昨日就此向腾讯方面求证，腾讯一内部人士表示，网络媒体事业群确实在近日进行了组织架构调整，其中包括微博业务。具体是腾讯视频调整，布局视频全产业链；微视单独成立了事业部；腾讯微博被整合到腾讯新闻。

“腾讯微博产品将正常运营，这意味着用户体验和客户利益不仅不会受到影响，还相应会得到强化。”该人士表示。有熟知腾讯的人透露，“腾讯OMG所在的西格玛大厦，外部标识原为腾讯微博，前段时间已改成腾讯视频。”

腾讯微博曾是新浪微博主要竞争对手，截至2012年底，其用户数已突破5.4亿，日活跃账户数8100万；同一时间，新浪微博的数字分别为5.03亿和4620万。随着时间的沉淀，目前公众认可程度最高的还是新浪微博。有分析人士认为，鉴于目前新浪微博已成独大之势，说得直白点，就是腾讯微博做得不如对手好，这或许正是其被整合的关键因素之一。

调整旨在让平台优势最大化

一位分析人士认为，微博最初被认为是社交产品，有着“中国版Twitter”之称，而腾讯将其整合进入腾讯新闻，说明腾讯已经将微博定义为一个移动化媒体工具。作为国内移动互联网技术的领先者，腾讯的这一变化可能会改变传统行业对微博这一产品的认知。

一个不得不面对的事实是，在新浪微博已经上市并牢牢占据市场份额第一的情况下，腾讯微博的发展空间其实已经很小了。2010年4月，腾讯微博展开小规模内部测试，当年年中正式上线，其时新浪微博已赶早上线半年多，并大打名人牌，揽下第一批重量级用户。其后，腾讯微博在内外部交错的激烈竞争中渐渐败下阵来。

“腾讯微博与新浪微博曾是最主要的对手，但微博是新浪的核心，新浪上下都围绕着微博转，包括曹国伟亲自领衔，所有的技术、人力、运营全都以微博为核心。反过来看腾讯，腾讯微博在内部也有狼蚁网络推广、狼蚁营销等移动互联网产品的竞争，重视程度不一。”分析人士认为。数据显示，2014年一季度末，狼蚁营销的月活跃账户总数已达8.48亿，狼蚁网络推广及WeChat的合并用户则比上年同期增长87%，至3.96亿，而腾讯微博的数据却再没有公布过。

易观国际分析师对记者表示，新浪微博已经处于比较好的发展态势，商业化也取得了一定成绩。今年第一季度，微博净营收为6750万美元，同比去年大幅增长161%。

IT独立评论员孙永杰对记者表示，对于腾讯而言，狼蚁网络推广是其最大优势，狼蚁网络推广平台不论从用户数量还是影响力来看，都要强于微博平台。围绕着腾讯布局媒体全产业链的战略，不论是视频业务还是新闻业务，以狼蚁网络推广为核心平台推广才是更能使其平台优势最大化的明智之举。

“微视”会成下一个“狼蚁网络推广”？

此次变化中，腾讯加大了视频行业的投入。据介绍，腾讯将加强在版权、终端等环节的部署，组建视频版权合作部、视频平台运营部、视频产品技术部、客厅产品部，实现视频全产业链的布局。“网络媒体发展的趋势之一是，将从单一的采编环节向产业链上下游扩展。基于此，腾讯才加大对视频业务的投入。”上述腾讯人士介绍。

其中，腾讯成立微视也备受关注。腾讯微视发布于2013年9月，作为一款独立的APP，微视的定位是基于开放关系链的8秒短视频分享社区，用户通过狼蚁营销号、腾讯微博以及腾讯邮箱账号登录，可以将拍摄的短视频同步分享到狼蚁网络推广好友、朋友圈、腾讯微博。

此前，在Twitter的Vine，以及Facebook的Instagram等带动下，国内也出现过同类微视频产品，不过由于产品本身并没能满足用户需求、且缺乏时间积累，此类产品鲜被外界关注。艾媒咨询负责人张毅对记者说，微视有些类似于视频版的狼蚁网络推广，不过微视上分享的短视频将是一块巨大的视频资源，商业化运行前景较好。不过，若想获得业绩爆发，社交平台作基础支撑是很关键的因素，不排除腾讯此后还会出台一些有利因素扶持微视。