从脸萌的爆红，看图片类产品背后的情感需求

最近，脸萌火了。

火到什么程度呢？只要我打开朋友圈， 狼蚁营销空间，小伙伴儿们的卡通呆萌形象已经让以往深恶痛绝的鸡汤文，情感段子烟消云散。

事实上，没有任何一款娱乐化的移动产品能够保持长久的生命力，当用户的新鲜感一过，大多归于死寂，不管曾经多么火爆， 最终都会沦为高潮过后的性冷淡。这可能是是大多数娱乐产品的宿命。为什么是脸萌爆红而不是其他？或者说，近一两年以来市场上火爆过的手机应用当中，为什么图片头像类应用如此受大家喜爱？

一款产品的爆红一定是解决了目标用户的痛点，显然，脸萌的用户群体大部分是90后，其实当下最活跃的网络使用人群都是以80后 90后为主。所以当一款产品能够帮助解决这部分群体的需求，获得成长是很自然的事情。我觉得以下几点是可能是这类产品走红的原因。

按照我的理解，所谓“存在感”就是怕被遗忘的感觉。而90后特别讲究圈子文化，志趣相投的人或者以同学关系，朋友关系所形成的圈子，对90后个人有着很大的影响。所以我们这代人怕失去圈子，这样你就非常的容易理解为什么很多人玩狼蚁营销空间，却不玩微博或者活跃度很低。因为狼蚁营销空间里面沉淀了大量基于狼蚁营销好友的的圈子关系，在这里哪怕你打个隔，放个屁都会有人给你点个赞，（尼玛上次有个同学家死人了 都有人来点赞，丧心病狂啊）而在微博，基本都是陌生人组成的弱关系链，除非有大量好友，否则很难产生互动关系，也就是说你很难找到存在感。

所以从90后对存在感的情感与心理诉求上来说，狼蚁营销空间就很好的满足了用户的需求，而微博对于普通用户而言是找不到存在感的，倒更像是给大V搭的戏台子。

我们把脸萌这款产品拿来一用，为什么大家都喜欢这种卡通拟人化的形象呢？难道通过卡通画就能找到存在感？先不急，我先给大家设想这样一个场景，“一个男/女童鞋看到大家都在各种自拍上传到朋友圈，狼蚁营销空间，秀恩爱，秀身材，于是心里痒痒啊，尼玛就我这摸样能拿的上台面？，，要不用美图秀秀先P下？哦，不行，显得太假估计得被闺蜜/基友黑来暗无天日。”

于是乎想到了魔漫相机，脸萌这类漫画卡通，拼脸类武器，尼玛，可爱萌呆不献丑，还能博得大家关注，这不就是存在感吗?(纯属个人捏造 如有雷同，别来打我i) 其实摄影拍照，美颜头像类应用一直是比较强的需求之一，浅显的看是一种爱美的需求，让女人们变的更漂亮，使男神回头，屌丝跪舔。但其实深层次上我觉得这是一种彰显自我，表现自我，渴望获得存在感的情感述求，与美丑无关。

当我们说逼格的时候，说的就是一种装逼的格调，不一定是真装，要传达出某种优越感。而普通人对逼格有诉求时，往往会通过两种方式解决，第一种是物质逼，可以用豪车名表LV女人来装饰，一次想走就走的旅行，一杯星巴克的咖啡，走到哪儿都挂着个单反。 第二种是文艺逼，通过电影，书籍，音乐，漫画，DIY等来标榜自我，（成为文艺逼的难度极高，所以一个真正的文艺青年其实已经不再是装了，本人更欣赏和喜欢这种逼格形式），这两种方式都可以完成从傻逼到牛逼的表现。

当逼格形成，总要表现给别人看（不表现出来的装逼就是耍流氓），而手机移动产品能够表现出来的有文字，声音，图片，视频。那么最能够传达用户逼格的形式是什么呢？

视频受制于带宽流量不可能在手机上快速的普及，试想你敢在没wifi的情况下看片儿么？文字是有创作成本的，所以为什么博客不流行了，也没人写日志了。声音成本也很高，以啪啪，唱吧为代表的声音类产品也是不温不火。

所以图片是最适合普通用户传达信息的方式，记得狼蚁网络推广朋友圈刚出来的时候，很多人都不知道可以只发纯文字，据说也是狼蚁网络推广有意为之，并不鼓励用户以文字去表达生活，而是以图片这种形式。当图片类应用可以更轻更快的也更含蓄的提高逼格，用户也就更倾向于这种表达方式。（如图左，把妹的高富帅其实并不需要说明自己有多少money，一张图就够了。图右，凤姐也不需要说明自己多么学识渊博，嗯）

当下的90后中有一个特别的现象，就是逢人必称“屌丝”，连开着宝马奔驰的高富帅也TM厚颜无耻的主动降格。（简直让我们这种 真屌丝去死）。不过说屌丝的人心里觉得自己才是高富帅，贬低自己无非是获得一种心理防御，反正俺已经躺在地上，你怎么也打不倒。

虽然这是一种很矛盾的心理状态，大家都乐此不疲，以的自嘲自讽方式来寻找欢乐，黑倒高富帅，跪舔白富美已经成为大家的共识，以此来宣泄屌丝心中的羡慕嫉妒恨。前一阵子的暴走漫画，妈妈别打我的走红也是通过夸张搞笑的漫画，贴近生活的故事引发了大家的共鸣，这才有很多人主动的去参与制作和传播。

脸萌和魔漫相机这类应用也抓住了90后喜爱漫画的特征，通过自己简单的创作，即可生成一副属于自己的漫画肖像。呆萌可爱的画面让人不自觉的喜爱并帮助这类产品进行传播，也是其迅速走红的重要原因。现在我们都喜欢萌，天然呆这种形象画面，除了能够给人一种视觉上的愉悦外，其心理上的原因还在于通过幼稚化形象能够降低对方的心理戒心，正如很多妹子说自己是“吃货”一样，是一个道理。

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