新政放缓，海淘 App 又迎来了春天？

摘要

近日，海淘领域可谓经历了大悲和大喜。先是三部委联合公告，2016年4月8日开始实施海关新政。紧接着，5月24日海关总署又正式下发通知，新政过渡期政策出炉。而新政的影响力也蔓延到了App Store，各海淘App纷纷入局。

近日，海淘领域可谓经历了大悲和大喜。先是三部委联合公告，2016 年 4 月 8 日开始实施海关新政。其强大的杀伤力不仅让各大跨境电商平台陷入了恐慌，也让海淘一族倍感“受伤”。

紧接着，5 月 24 日海关总署又正式下发通知，新政过渡期政策出炉，包括“一线”进区核验通关单，化妆品等商品进口需要申领许可证、注册备案等要求，被暂停实施一年。虽然只是 “一年缓冲期”，却大大缓解了商家们紧绷的神经。

　　2016年5月海淘类App综合指数排行榜

ASO100 从多个维度对近日处于风口浪尖的各海淘类 App 进行了统计，并根据分析结果进行了综合指数排行在 2016 年 5 月 iOS 平台的海淘类 App TOP20 中，「小红书」继续以大比分霸占冠军宝座;而进口母婴跨境电商平台「蜜芽」以及聚集全球众多买手的「HIGO」此次表现得也非常不错，纷纷顺利挤进了 TOP3。

　　综合指数排行榜实况盘点

与 4 月份相比，5 月海淘类 App 的综合指数整体呈现出了下滑趋势。在排行榜 TOP20 中，综合指数下滑的应用达到 60%。追其原因，海淘新政应该是主要影响因素之一。

　　. “六一节”催红母婴跨境电商平台

“儿童节”前后，与母婴、儿童等相关的跨境电商平台的实力开始突显。在排行榜 TOP20 中，「蜜芽」不仅综合指数提升了39.3%，且顺利打入了 TOP3。除此之外，同类应用「麦乐购」也占据了第 11 名的位置，且综合指数提高了 8%。

　　. 行业巨头之间的竞争逐渐突显

海淘领域的广阔市场前景以及巨大的消费潜力不仅吸引了众多创业者纷纷涌入，也让很多电商平台以及行业巨头伸出了脚。

在排行榜 TOP20 中，有 5 款应用背景非同一般「网易考拉海购」和「丰趣海淘」分别隶属于网易以及顺丰旗下;「淘我要」以及「美识+」则分别来自阿里以及京东。最值得一提的当属「嗨淘全球」，竟然是由阿里巴巴与湖南卫视旗下湖南快乐淘宝文化传播有限公司联手打造的。

海淘类App发展趋势及行业现状

　　. 海淘个性化时代已到来

虽然海淘平台层出不穷，但各家所销售的商品普遍集中在几个热门品类上，同质化现象较为严重。为了脱颖而出，黏住用户，各家纷纷尝试在宣传和功能上走“差异化道路”。

在宣传上，各家开始打破广告，明星代言等模式，而近日最值得一提的便是顺丰旗下跨境电商平台「丰趣海淘」——该应用 5 月19 日在「熊猫TV」上进行了一场“网红韩国购”的主题直播，顺利完成了纯跨境电商的第一次海外直播。

而在功能方面，除了加入“社区”、“晒单”等功能版块之外，「洋码头」、「波罗蜜全球购」更是紧跟潮流，直接将“直播”搬进了自家应用里。

　　. “痛点” 制约整个行业发展

伴随着海淘市场的迅猛发展，一些问题也随之浮出水面，物流慢、假货多、直播式海淘实为“摆设”、商品运输过程中受到损害等现象不断被曝光。据中国电子商务研究中心发布的《2015 年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告》数据显示，在各电商领域中，网购投诉占总投诉的 43.74%，比例最高，生活服务 O2O 紧随其后，占比 24.05%，而海淘排到了第三，占7.53%。各海淘平台若要获得长足发展，赢得用户信任，解决痛点势在必行。

　　结论

据相关机构预测，2018 年，中国海淘消费者将达到 3560 万人，市场规模将达到 1 万亿元。不过，广阔的市场前景不仅招揽了各路神仙，还吸引了「京东」、「苏宁易购」等各大电商前来割肉，竞争程度异常激烈。加之海淘新政的出炉也给海淘前景蒙上了一层面纱。故2016年，各海淘平台所面临的考验将十分严峻。跨境电商领域是否能继续如火如荼发展，还是未知。

　　ASO100 数据分析维度

　　市场运营(Marketing&Operation)维度

定义为在一定时间维度内，用户运营数据(用户系数)和产品的市场影响力共同决定的综合指数。用户运营数据主要算法依据是用户下载、安装、活跃的综合表现;市场影响力主要依据是产品在社交网络、移动媒体、App Store 等市场平台品牌曝光度的综合指数。

　　产品质量(Product&Quality)维度

定义为在一定时间维度内，产品的综合性能指数。包括 App 的性能运行质量与版本迭代指数、产品的潜力指数、用户在应用商店和移动社交媒体的整体评价指数。App 质量在一定程度上反映了 App 内部的综合性能质量，代表了产品开发质量的综合实力。

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数据来源ASO100