掌阅CEO成湘均：2017年不能自带流量的产品最终都

TechWeb报道 12月5日消息，掌阅科技CEO成湘均日前在出席活动时谈及现在的互联网创业，他提到，2017年不能自带流量的产品最终都将倒下，建议创业者积极通过内容实现产品自带流量，看好更多懂内容的人才加入创业团队。

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传统的流量购买已成负担

成湘均先回忆了前几年的互联网行业，在2012年、2013年的时候，应用市场等渠道会来找开发者，一个常见的情况是他们会跟开发者谈，希望开发者的新版本在自己平台首发。所以在那个时候，每当掌阅在A类应用市场发布一款独家首发的产品时，B类应用市场一定会打电话过来咨询，希望下个月能在他们那里首发。

但在2016年，形势已经发生了根本性变化，创业者们会发现，每个应用市场上、每一个流量入口，基本上全都是竞价排名。出现竞价排名就是说，流量稀缺了，越来越多的人去抢有限的流量。

成湘均感叹“作为一个开发者来说，我不得不感悟，在2016年，我认为有一个东西做的最极致的，那就是——流量商业化、流量变现。”很多开发者不得不承认一个现实和趋势，在整个互联网的流量入口和应用的分发上，已经越来越集中、越来越垄断、越来越商业化。

而现实情况是，很多开发者获取用户的主要渠道，仍然要依靠于应用市场等流量渠道。环境在改变，应用的开发者自己的模式却没有改变。

成湘均认为，在2016年，创业者会发现，无论是做一款工具，还是做一个模式创新，都很难再拿到投资，因为投资者可能会问创业者，如何去获取大规模的用户，如何去跟那些每年投入十几个亿做推广的公司去争抢流量。

下半场的机会是内容创新

虽然从传统渠道获取流量和用户越来越难，但成湘均认为创业者仍有机会，在互联网进入下半场的时候，创业者必须要去思考的是，接下来的产品一定要自带流量。

他认为现在自带流量的产品其实有很多，只是很多创业者还没有往这一方向投入太多的精力，或者还没有下定决心。他举例说，掌阅在2016年进行了很多内容创新的尝试，例如曾跟一个杂志合作，抽取了其中的一篇我们认为写的很好的故事去传播，仅一天时间，这篇文章带来了十几万的新增用户。

不仅是掌阅，例如喜马拉雅的音频分享，视频网站的热门剧话题都能带来可观的新用户，而明星、网红的活动、直播也往往能带来大量粉丝，可以说，时下内容能产生自带流量的效果已经非常明显。

成湘均断言，在创业领域，接下来懂内容的人一定会有更多的机会和优势。他建议懂内容的人可以加入到创业的团队里面来，而创业团队也应该更注重内容创新。

他建议创业者们多往内容创新这个方向去看，要把预算花在可以给产品带来自带流量的地方。（周小白）