专访今日头条张一鸣：推荐引擎没有让信息变窄

[摘要]张一鸣表示，今日头条的累计安装用户为1.8亿。

腾讯科技 范晓东 胡祥宝 韩依民 11月19日乌镇报道

2014世界互联网大会今日在浙江乌镇召开。腾讯科技在现场专访了今日头条创始人张一鸣。

张一鸣在采访中分享了今日头条上线两年多来取得的成绩，目前累计安装用户达到1.8亿，有近2000万名日活跃用户和5000万月活跃用户。

关于外界对今日头条推荐引擎让人们“信息渠道变窄”的担忧，张一鸣表示，这个问题的本质是人们对推荐引擎抱有非常高的期望。在他看来，推荐引擎其实平衡了三样东西用户的兴趣、公共话题以及人与人之间的“放化”话题。张一鸣说，所谓放化，是一种共性，是有共性的人之间传递的话。社交是放化的一种重要途径，张一鸣表示，在采用推荐引擎之后，他们取得了非常明显的效果，“我们看到多样性提高之后，用户的时长、用户的留存都会有很好的进展”。

张一鸣还提到，今日头条已经与5000多家媒体达成合作，帮助媒体变现，增加内容经营和广告经营。在问及如何帮助传统媒体变现时，张一鸣回答说，今日头条通过网络广告联盟的方式与部分媒体进行了合作，媒体也在广告和服务上做了更多的尝试。

此前，美联社在腾讯网媒体高峰论坛上曾讨论了机器人撰写新闻的可行性。张一鸣表示，现在今日头条也在财经、气象等特定领域尝试机器人写作。不过目前他们主要在做两件事，第一，把信息推荐得更好，满足用户获取信息的需求;第二，把创作和变现平台做得更好，满足合作方媒体平台。

当问及未来是否会上市时，张一鸣称近日头条短期内不会上市，目前公司主要以产品为主，正在大规模投入，也没有取得规模性的利润。

，由于此前融到的资金足够充裕，今日头条目前也没有新一轮融资计划。张一鸣表示，未来会不断增加对产品基础技术的投入。

以下为张一鸣采访实录

主持人各位网友大家好，这里是腾讯会客厅，我们在浙江乌镇为大家做现场的报道，今天我们邀请到的是今日头条的创始人张一鸣先生。今日头条是一个以技术为推进的媒体，我们来问张先生几个问题。第一，张先生先为我们介绍一下今日头条最新的运营情况，包括它的活跃用户。

张一鸣今日头条从上线两年多以来，目前累计有1.8亿安装用户，近2000万日活跃用户和1800万月活跃用户。

主持人现在营收情况怎么样?

张一鸣不方便特别详细的发布，但已经达到我们的预期，然后进展也良好。

主持人今日头条现在在盈利模式上有没有新的想法和新的发展方向呢?

张一鸣我们的盈利模式一直都比较简单清晰。今日头条和其它阅读类产品不一样，它从第一天上线以来，就没有一秒钟放过这个单页广告，也没有做过其它主打用户阅读、或者游戏应用等方式。我们主要为用户推荐有商业价值的信息和信息流的广告。我们在尝试不同类型的行业在信息流下的导向，所以从目前来看，这也符合我们的预期，所以营收情况一直都在保持稳定的增长，还是比较良好的。

主持人还有今日头条是一个个性化的推荐引擎，为每个读者推荐他最感兴趣的新闻，然后也有人担心，这种个性化的推荐，会不会让受众的信息渠道变得更加狭窄。今日头条在这个问题上有没有新的解读方法?

张一鸣其实这个问题的本质在于人们对推荐引擎抱有非常高的期待。当我们使用传统新闻客户端时，我们不觉得它让我们的信息渠道变窄，但对于推荐引擎却产生了这样的忧虑。

其实我觉得新闻客户端反而让我信息变得挺窄的，基本上我以前看的很多都是利比亚、巴基斯坦的新闻。其实不仅是变窄的问题，传统新闻客户端不符合用户兴趣，也不宽。为什么呢?它总是报道可能是一个主编的想法，喜欢什么东西，所以倾向性和关注领域非常明显。回到推荐引擎，大家对它的期望就会提高很多，我觉得这个期望是对的，是好的。

推荐引擎，如果从过去来看，确实有优先访问用户感兴趣的内容。其实它是在平衡三样东西，一个是从历史来推断，挑选用户最感兴趣、最关心的话题;，公共话题，即公共关心的内容，这些内容你可能不感兴趣，但别人提到时，你不能说不知道;第三类，其实是我们在重点发展的个性化内容。

人和人之间是存在放化的，社交性是放化的一种。所谓放化，指的是有共性的人之间传递的话。进一步解释，我们有共同朋友，有共同的地理位置，共同的职业背景，共同的就业公司，它们也是一种共性。

社交是放化的一种重要途径，它也是我们现在重点在做的内容。目前我们也取得了很明显的效果，看到多样性提高之后，用户时长、留存都有了不错的进步。对于不了解技术的人，他会说个性化只是根据用户的行为推荐内容，这其实是不对的。因为根据用户的行为推荐内容其实是会偏窄的;第二，数据量也不够。其实人人为我，我为人人，大家为大家推荐。所以好的推荐系统，用的人越多越好用，用得越久越好用，它会帮助你做信息拓展。

主持人就是推荐算法会越来越聪明。

张一鸣对，因为系统知道可能一个喜欢家居的人，后来可能会喜欢旅游，那么喜欢看备孕的人，可能以后会继续看育儿，它会统计到不同人群的兴趣变迁。跟你信息相似的人，或者跟你有社交关系的人，或者跟你有共同职业背景的人，兴趣的变迁途径、路径，也是衡量你的路径，有助于信息探索。所以我们内部有一个研究方向，专门做兴趣探索。

主持人现在对用户的分析需要一些数据基础，这个数据从哪儿来呢?

张一鸣数据主要是用户自己的行为数据。

主持人通过他们在今日头条上的行为?

张一鸣对，只在这个平台上，数据已经很丰富了。，我们跟各种社交网站也有很多合作。如果用户用微博帐号登录，系统也会进行信息的探。除此之外，我们跟其它产品也会再做一些合作。但目前数据积累还是以内部为主。

主持人你刚才说以后还会以用户地理位置进行一些个性推荐，上次参加腾讯网媒峰会时，一位国外朋友说，以后基于地理位置会是一个很大的发展方向。你怎么看?

张一鸣对，场景。地理位置只是一种场景，其实地理位置是场景，天气、时间也是场景。场景不同，想看的内容也是不一样的。你现在打开今日头条，在这个地点刷新的话，世界互联网大会的内容应该会更多一些。场景是重要的推荐特征。

这个场景甚至包括你是用3G、4G，还是2G上网。

主持人会清晰到设备吗?

张一鸣会。比如说你处在大屏、高带宽的场景下，你更愿意看到大图的内容，多图的内容。

主持人现在今日头条已经做到精细化的推荐吗?

张一鸣是的，如果你在2G网络下，给你推荐大图、多图的内容，你可能就会很生气，因为它很费带宽。人、信息、场景等各种纬度，层次的组合，将来能够帮助用户发现信息，还能有很大的提升。

主持人今日头条这种以技术为核心的媒体产品，在诞生的时候，曾和一些跟传统媒体有过争论。您现在在和传统媒体合作的过程中，有没有觉得有什么方法，让两种类型的媒体实现共赢呢?