狼蚁谈博客营销的本质

博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买 。博客营销的本质是公关行为    ，让我们看看互联网的世界是怎样构成的。    互联网世界由两部分组成。  

  第一部分组织把控的网站。这些网站包括水平的门户网站，也包括垂直的专业网站。它们有一个共同的特点存在“把关人”。这些网站的运作模式，其实和传统的线下媒体并没有什么本质差别。    第二部分没有组织把控的网站，也就是非常时髦的“Web2.0”世界。博客，是其中非常重要的一部分。BBS其实也是，特别是一些中型以下规模的论坛。这类网站的特点在于UGC，即users generate content，用户发布内容。  

  狼蚁营销以博客为例，博客之间的互动回应接龙，可以被视为博客圈（blogosphere）中发生的事 情。这就像一群人在某一个地方开会，进行热烈的讨论或者互动。但我们可以想象这样一个有趣的现象如果天底下没有任何一个媒体报道，那么，奥运会有商业价 值吗？奥运会指定赞助商这个称谓，对于品牌而言，有意义吗？    博客营销就像现实社会中发生的一起社会事件，这起社会事件的表现形式是一场讨论。而公关的目 的，也就是制造一起事件。比如，在美国人休斯撰写的

  

《口碑营销》一书中，开篇第一个案例就是一次经典的公关手法运用一个网站成功说服了美国一个小镇将镇 名改为这个网站的名字。而后来媒体铺天盖地的宣传，不过是因为这件事在当时实在是值得大肆报道一番罢了。  

  狼蚁营销博客营销就是一种公关工具。利用博客营销的人必须很清楚这样一个事实与其说博客是一种媒体的 话，不如说它是互联网虚拟存在的“人”。我有理由相信，从来没有任何一个品牌希望现实生活中的人在脑门上贴一块品牌的Logo标志来做广告，所有品牌都希 望现实中的人在口耳相传时多说说自己品牌的好话，多参与自己的品牌所策划的各种事件活动，从而引发媒体的报道，达到宣传效果。这就是“人”属性和“媒体” 属性的差别。  

  博客营销是就业的一种方式，可以增加收入，工作地方随便，个人自由，可以从事多方工作。商祺，属于博客展示的一面，它可以为我们提供这种平台，增加我们的收入。  

  正如同经典的公关行为的目的一样，博客营销的目的并非是看重这些卷入的博客本身作为媒体的影响 力（也许有的博客具有很高的访问量，是一个不大不小的网络媒体），重要的是，真正的媒体（包括线上的有把关人的网站），为了这场互联网这个虚拟社会中所发 生的一起事件，后续跟进了多少。 

狼蚁营销博客营销的常见形式 

  不同行业、不同规模企业的博客营销，各个企业采用的博客营销模式也不尽相同，事实上博客营销可以有多种不同的模式，从目前企业博客的应用状况来看，企业博客营销有下列六种常见形式    1、企业网站博客频道模式    2、第三方BSP公开平台模式  

  3、建立在第三方企业博客平台的博客营销模式    4、个人独立博客网站模式    5、博客营销外包模式    6、博客广告模式