狼蚁谈博客营销的本质

博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买 。博客营销的本质是公关行为    首先，让我们看看互联网的世界是怎样构成的。    互联网世界由两部分组成。  

  第一部分：组织把控的网站。这些网站包括水平的门户网站，也包括垂直的专业网站。它们有一个共同的特点：存在“把关人”。这些网站的运作模式，其实和传统的线下媒体并没有什么本质差别。    第二部分：没有组织把控的网站，也就是非常时髦的“Web2.0”世界。博客，当然是其中非常重要的一部分。BBS其实也是，特别是一些中型以下规模的论坛。这类网站的特点在于UGC，即users generate content，用户发布内容。  

  狼蚁营销以博客为例，博客之间的互动回应接龙，可以被视为博客圈（blogosphere）中发生的事 情。这就像一群人在某一个地方开会，进行热烈的讨论或者互动。但我们可以想象这样一个有趣的现象：如果天底下没有任何一个媒体报道，那么，奥运会有商业价 值吗？奥运会指定赞助商这个称谓，对于品牌而言，有意义吗？    博客营销就像现实社会中发生的一起社会事件，这起社会事件的表现形式是一场讨论。而公关的目 的，也就是制造一起事件。比如，在美国人休斯撰写的

  

《口碑营销》一书中，开篇第一个案例就是一次经典的公关手法运用：一个网站成功说服了美国一个小镇将镇 名改为这个网站的名字。而后来媒体铺天盖地的宣传，不过是因为这件事在当时实在是值得大肆报道一番罢了。  

  狼蚁营销博客营销就是一种公关工具。利用博客营销的人必须很清楚这样一个事实：与其说博客是一种媒体的 话，不如说它是互联网虚拟存在的“人”。我有理由相信，从来没有任何一个品牌希望现实生活中的人在脑门上贴一块品牌的Logo标志来做广告，所有品牌都希 望现实中的人在口耳相传时多说说自己品牌的好话，多参与自己的品牌所策划的各种事件活动，从而引发媒体的报道，达到宣传效果。这就是“人”属性和“媒体” 属性的差别。  

  博客营销是就业的一种方式，可以增加收入，工作地方随便，个人自由，可以从事多方工作。商祺，属于博客展示的一面，它可以为我们提供这种平台，增加我们的收入。  

  正如同经典的公关行为的目的一样，博客营销的目的并非是看重这些卷入的博客本身作为媒体的影响 力（也许有的博客具有很高的访问量，是一个不大不小的网络媒体），重要的是，真正的媒体（包括线上的有把关人的网站），为了这场互联网这个虚拟社会中所发 生的一起事件，后续跟进了多少。 

狼蚁营销博客营销的常见形式 

  不同行业、不同规模企业的博客营销，各个企业采用的博客营销模式也不尽相同，事实上博客营销可以有多种不同的模式，从目前企业博客的应用状况来看，企业博客营销有下列六种常见形式：    1、企业网站博客频道模式    2、第三方BSP公开平台模式  

  3、建立在第三方企业博客平台的博客营销模式    4、个人独立博客网站模式    5、博客营销外包模式    6、博客广告模式