母婴品牌营销发展趋势

　孕期是品牌营销的关键时期，在孕人群中，综合得分10的品类中，有5个品类是“泛母婴”类，包括数码、汽车、居家用品、家庭理财、家电，而这与孕人群对这些品类的关注有很大关系。除了传统的母婴品类可以加强对孕人群的营销外，“泛母婴”品类若针对孕妇群体进行营销，将可能取得事半功倍之效。品牌的发展包含品牌力和营销力两个层面品牌力是指品牌在品牌认知、品牌美誉、品牌溢价、安全性和渠道等多个维度上综合表现。营销力是指品牌在广告、公关和营销等维度上的综合表现。品牌力的强弱与品牌营销、品牌历史、产品质量、铺货等多个因素有关；营销力则于广告投入和营销效果直接相关。

 

　　根据各品类3品牌的品牌力和营销力，可见品类发展的不同特征，并可探索品类发展突破口。　

国内品牌和国际品牌在不同行业的发展格局存在差异，在奶粉、纸尿裤等基础品类中，国际品牌占据绝对优势，而在服装、早教等品类上，国内品牌的发展则更为充分。