明星扎堆广州车展 折射汽车营销同质化

范冰冰为科雷嘉代言

女神范冰冰来了，雨神萧敬腾来了，当下最红的“江左梅郎”胡歌也来了……如果不是他们身后还有展车当背景，你真的以为自己是闯进了某场娱乐盛典的现场。据主办方统计，本届广州车展至少有10多位明星为各大车企站台。媒体日当天，各路记者的朋友圈被各色明星疯狂刷屏，而本该成为主角的各型展车反倒沦为了配角。在为明星效应点赞的，也有业内人士忧心忡忡地表示这么多品牌把宝押在了明星代言人身上，而忽视了用产品魅力和品牌文化去吸引观众，这也折射出同质化趋势下汽车营销的创新缺失。

“既要高大上，又要够吸睛，每逢车展脱发三千根。”记者的朋友圈里，长沙网络推广,长沙网络营销,长沙seo优化,长沙网络策划,一位公关公司的创意总监这样吐槽。他所在公司服务的某本土品牌，就在本届车展上请来了好声音的人气学员扎场子。他坦言这种大型车展上，数百家参展商都千方百计想“上头条”，如果不能靠创意取胜，很难把观众吸引到你的展台来。车展现场条件又局限了很多创意的执行，权衡之下还是靠明星赚人气最稳妥，也最无新意可言。

汽车自媒体达人“车圈圈”认为，明星扎堆的喧嚣背后，恰恰是国内汽车文化欠发达的现实写照。反观在欧美及日本等地举办的国际车展，几乎不会出现此类现象，因为当地观众对汽车文化的理解更深刻，对车展本质的认识也更到位，参展商除了展示设计美学、前沿科技和品牌文化外，很少会剑走偏锋。

本届车展上，福特金牛座将售价单位“元”错标为“万”的乌龙事件，居然秒杀众多一线红星，意外登上各大媒体“头条”。虽然有人怀疑这是福特的蓄意炒作，但事实证明这就是一次失误，和所谓精心策划的“事件营销”扯不上关系。毕竟，为了知名度而搭上美誉度，这样的营销是绝对的败笔，没有哪个成熟的品牌敢冒险尝试。本报记者吴键