微博汽车社交资产与传播影响力

《2016微博汽车营销生态白皮书》

新浪及微博联合尼尔森，在2017中国汽车市场论坛暨新浪年度车颁奖盛典上发布了《2016微博汽车营销生态白皮书》。新说君将陆续为大家呈现白皮书的精品干货内容，汽车领域不可不阅读的白皮书哦。

微博汽车社交资产与传播影响力

1. 微博汽车自媒体发展概况

2. 不同类型微博汽车账号传播影响力

3. 提高品牌微博传播影响力的途径

1. 微博汽车签约自媒体账号增加明显 

根据汽车相关微博账号在2016年的粉丝数、转评数和发帖数量，本次研究筛选出604个汽车相关的高质量账号。筛选标准如下：

汽车相关高质量账号需同时满足以下条件：

1. 微博粉丝数>50,000；

2. 2016年1月-11月中至少有一条有关汽车的微博；

3. 任一汽车博文的转发和评论数均>20；

4. 2016年1月-11月的发表微博数量≥40的汽车微博账号。

在这604个汽车高质量账号中，营销账号266个，汽车官方账号208个，媒体账号85个，微博签约自媒体账号45个。汽车营销账号和汽车官方账号依然是占比最高的两类账号，但占比和2015年相较有所下降。汽车签约自媒体账号占比从2015年的3.9%上升到7.5%，自媒体账号在汽车营销与宣传上的重要性与影响力大幅提升。