品牌推广管理的精髓

　　企业在利用突出自我特点时，这样的市场营销手段会在很大程度上影响消费者的购买决策。企业应当确定品牌管理的精髓弄清楚品牌要包括什么，代表什么，以及不要包括什么。

　　打造、设计和管理品牌必须有意识地和从战略的角度对品牌进行管理，才能保持在人们心目中形成的品牌形象。如果采取顺其自然的做法，那么会有其他人(竞争对手、媒体等)就会对你的品牌不利。

 

　　品牌的价值有点像传统的银行帐户?如果您只使用品牌，而不在品牌上投入，也就是说只提款而不存款，那么很快就会所剩无几或分文不剩;如果您想在一段时间内做强做大，您就需要事先筹划、投入并管理好自己的资源。

 

　　要把品牌作为与众不同的要素并加以充分利用，就要考虑以下问题

 

　　品牌就是关系人们不一定是买产品，而是在买品牌――譬如，就好像一位很好的老朋友，有一种熟悉、舒服和信任的感觉，如果想试一个新的品牌，则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系;

 

　　品牌就是感受感受本身和关系一样，也能产生影响――就品牌而言，感受则涉及到多个方面，譬如产品本身、包装设计、购物环境、服务态度、与产品相关的其他任何服务、品牌标识的外观和感觉、宣传广告――能否让人们很容易产生联想或愉快的心情;

 

　　品牌在不断地演变品牌就像人一样，具有不同的特点和个性，并会随着时间的推移而发展变化，要适应新情况，应对挑战并抓住发展机遇;

 

　　品牌具有连贯性多年的驰名品牌可以为消费者和客户提供一个参照标准――品牌经过很长时间才能慢慢赢得大众的信任，而产品却可以根据客户的需求、技术或时尚而经常变化;

 

　　品牌推广可以创造价值和忠实度总的品牌感受具有与众不同的重要价值――良好的和不断重复的良好感受，将会赢得忠实度，与客户建立起长期持久的关系，让客户重复购买;与您不认识的新客户相比，让回头客和您熟悉的客户满意比较容易，而且也可从他们那里获得较好的利润，品牌既能创造真正的客户价值，也有助于提高盈利能力。