初创品牌的品牌推广应该如何做？

　　消费升级意味着，大家愿意为更好的东西付更高的价钱。那初创产品的第一步就是，如何去做更好的产品？其实每个人心中，都有着一个心理账户方便面就是5块钱一袋的，你要卖到20块钱一袋，别人就不会买；

　　

　　那在这种同品类的产品中，要如何做消费升级呢？你就得打破用户这样一个心理账户。而打破心理账户的最有效的方法就是重新定义这个产品，把他放到一个心理账户里去。

　　

　　比如，大家都想做酸奶，我想创新做消费升级下的酸奶，怎么做？于是有了某某酸奶，消费者想到代餐，以及其他代餐食品，就不会觉得是贵的。

　　

　　比如，大家都在做面包，我想创新做消费升级下的面包，怎么做？于是有了某某面包，以减少添加物，还原最本真味道的高品质、健康面包。消费者觉得，这个面包看上去好像没有其他面包店的油腻肉松、火腿，取而代之的是清爽、健康的坚果等自然原料，因为有差异，看得到利益点，消费者就会形成价值感知。

　　

　　比如大家都在吃油条豆浆，我想创新做消费升级下的豆浆油条，怎么做？

　　

　　于是有了某某油条，谁说豆浆油条只能是早饭？中饭晚饭都可以。当对标午饭和晚饭，好像一碗豆浆18块就显得更容易接受了。

　　

　　所以在大品类下，做小创新，重新定义产品，打破消费者的心理账户，是初创品牌获得消费升级的第一步，也是最最重要的一步。

　　

　　消费升级下，初创品牌打造的第一步，是在大品类上的小创新，重新定义产品的使用场景，做有差异化的产品。

　　

　　想要让这批见过世面的80、90后掏更多的钱来买你的产品，你要再产品上打破他们的心理账户你的产品有什么差异性？凭什么卖这么贵？

　　

　　初创品牌下的品牌内容要怎么做？

　　

　　做有有情感、有价值认同的品牌内容“更好的生活方式”、“情感认同”、“过程体验”所带来的品牌体验将为在博出位的阶段增加更多的机会。初创的品牌，在品牌内容的打造上，首当其冲要确定好品牌理念，品牌理念决定了品牌后面一整套系统的走向。在明确品牌理念之后，要从品牌体验、品牌表现等方面来强化有情感、有价值认同的品牌内容方向来做品牌推广。

　　

　　所以消费升级下，初创品牌打造的第二步，是以品牌理念为核心，从品牌表现和品牌体验上打造有情感、有价值认同的品牌内容。

　　

　　想与这群80、90后建立情感链接，先问问自己能提供什么有情感、有价值认同的品牌内容。初创品牌下的品牌推广怎么做？ 怎么传播？

　　

　　做有互动、有参与感的品牌传播

　　

　　在消费升级的大背景下，单纯的靠自媒体发海报，蹭热点已经不能吸引消费者的关注了；品牌需要与消费者走在一起，听消费者的声音，不断迭代消费者的反馈，增加消费者与品牌的参与感和互动感。只有多互动、多了解、有反馈，有迭代，与消费者建立的情感连接才能不断的增强粘性。

　　

　　近几年，连各奢侈品大牌都开始不断的签约高流量小鲜肉也说明这一点再消费升级的大背景下，高冷和不说人话已经不是品牌正确的打开方式了，想要赢得更多消费主力军的追捧，走下神坛与消费者互动才是有效的品牌传播。

　　

　　除了在自有渠道上进行品牌传播，跨界的品牌传播也成了消费升级下的新的品牌传播渠道。初创品牌如果有强大的品牌资源，如果没有，可以寻求一些像爱搜客拥有这类资源的公司，抱紧大腿做跨界品牌传播，将会在品牌效应上放大更多。

　　

　　所以消费升级下，初创品牌打造的第三步，是以品牌理念为核心，从品牌传播上，要做有互动、有参与感的传播。想与这群80、90后，能够让他们的新点子，他们的感兴趣的玩法都渗透到你的品牌上来，先把他们拉来，一起燥起来再说！